Kako izgleda budućnost vjenčanih medija i vjenčanja?

"Tvrdila bih da je 2018. bila najveća godina promjene u medijima za vjenčanje u posljednjih 10 godina, osim toga", kaže veteranka publicistkinja vjenčanja Meghan Ely, osnivačica Consulting One Fine Day (OFD).

U lipnju licenca Meredith Martha Stewart Vjenčanja zatvorio svoju tromjesečnu tiskanu publikaciju usmjeriti napore na obostrani digitalni pristup- marthastewartweddings.com za uredništvo i mywedding.com kao mrežni alat za planiranje-i njegovo godišnje tiskano izdanje "Vodič za vjenčanja". U kolovozu, suočen sa 120 milijuna dolara gubitka, Condé Nast je stavio Nevjeste, zajedno s Golf Digest i W, na prodajnom bloku. (Sestrinski pubovi, vrhunski Elegantna mladenka i više mase Moderna mladenka, zatvoren još 2010.) U 2013, Nevjeste časopis smanjen na dvomjesečni raspored; ranije ove godine, časopis predstavio tisućljetni ciljani redizajn i novu strategiju s jačim fokusom na digitalno (kao i okret na videozapis, naravno).

Ni konsolidacija nije izolirana za ispis. Krajem rujna, dva behemota u digitalnom prostoru vjenčanja, WeddingWire, Inc. i XO Group koja je vlasnik pionira Čvor, najavio je predstojeće spajanje. (Glasnogovornik WeddingWire -a potvrdio je planirano spajanje, predviđeno za zatvaranje u prvoj polovici 2019., ali je odbio intervju.) Na dramatičniji način, Stilite me prilično, koju je AOL (sada Oath Inc., podružnica Verizon -a) kupio 2012., šokirao je industriju zatvaranjem u travnju - još jednom žrtvom konsolidacije poduzeća. Izvorni vlasnici, Abby i Tait Larson, koji su 2007. osnovali popularni blog, spasili su dan otkupljujući ga za preporod.

"[Prostor za mladenke] se iznova otkriva", kaže Rachel Leonard, urednica urednika Svadbeno vijeće, neprofitna organizacija članica modnih dizajnera, trgovaca, medija i stručnjaka za vjenčanja. Leonard je evoluciju doživio iz prve ruke tijekom njezina tri desetljeća Nevjeste, s više od polovice tog vremena provedenog kao modni direktor. "Manje je ispisa, više dot-com-a. Časopisi su više fokusirani na [web] jer je tamo djevojka danas. "Ely, koja je naučila biti spretna u prilagođavanju medijske strategije od osnutka tvrtke OFD Consulting 2009., kaže da je 90 posto njezinih PR odnosa s klijentima u digitalnom obliku publikacije.

POVEZANI ČLANCI

Brzi uspon Instagrama i Pinteresta kao omiljenih alata za istraživanje vjenčanja također je bacio zaokret u promjenjivi medijski krajolik vjenčanja. Prema podacima iz 2016 NevjesteAmerička studija vjenčanja, 70 posto mladenki obratilo se društvenim medijima kako bi pronašlo vjenčanu inspiraciju, dok se 82 posto povezalo s markama i prodavačima vezanim uz vjenčanja preko platformi.

Društveni mediji također omogućuju izravan dijalog sa zaručnicima. Ljudi mogu pronaći trenutne informacije, inspiraciju i podršku u sve većim zajednicama Facebook grupa, čime se preskače bilo kakav urednički članak o vjenčanju. Ne želeći gnjaviti svoje prijatelje i obitelj stalnim vjenčanim pitanjima, započela je Jennifer Lapolla Zaručen sam! Što sad na Facebooku prije dvije godine nakon zaruka sa sada mužem (i administratorom grupe) Kevinom Mardorfom.

"Htio sam imati pristup ljudima koji su imali dojam o današnjim trendovima i mogli su mi dati odgovore u stvarnom vremenu", kaže Lapolla, koja priznaje da tijekom procesa planiranja nikada nije kupila niti jedan časopis za tisak (iako je posjetila The Čvor). Prema navodima para, članovi gotovo 50.000 jakih skupina - od kojih su većinom žene - skloni su tome prvo se obratite kolegama mladenkama u grupi za preporuke prije nego posjetite dobavljača i medije stranice.

"Ljudi su nam govorili da jedva čekaju da na Facebooku provjere sve obavijesti", kaže Mardoff. Grupa dnevno prima "doslovno stotine i stotine postova" radi rasprave na Pinterest pločama i pitanjima od akni do tazbine. Prijatelji iz stvarnog života sklopili su se putem grupe, a članovi se potiču da ostanu na obredima-i, očito, da objave fotografije svog vjenčanja. Trenutno dobavljači ne smiju dijeliti proizvode i usluge grupi, ali se mogu pridružiti (i vrebati) i sudjelovati na razgovorni način. Nevjeste je također pokrenuo vlastitu Facebook grupu pod nazivom Nevjeste mladenkama (koji ima više od 8.000 članova) nudi svoje urednike za sesije pitanja i odgovora.

"U digitalnim sam medijima posljednjih 20 godina i rekao bih da je najveća stvar za promjenu ove industrije bio Instagram, a to je izazov za nas", kaže Nevjeste Izvršna direktorica Lisa Gooder, koja je uredničku karijeru započela u The Knot 1998. godine. Preuzimajući uzde nakon što je bivša glavna urednica Keija Minor odstupila 2017. godine, integrirala je tiskarske i digitalne timove i i "dramatično" povećanje mrežnog sadržaja - često testiranje ili zadirkivanje priča na internetu prije nego što ih stavite knjiga.

Također je proširila video sadržaj značajkama poput serije prilagođene Instagram pričama s Netflixovim "Queer Eye"Fab Four koji savjetuje savršene prijedloge i multi-platformu" Brides Live Wedding ", u kojoj urednici i gledatelji planiraju pravo vjenčanje. Svugdje se sadržaj preusmjerio na "prava vjenčanja", a ne na uredničke snimke iz prošlih dana.

"Prava vjenčanja postala su važnija od uredničkih slika", kaže Leonard iz The Bridal Council. „Ljudi zaista vole vidjeti što stvaran druge mladenke rade i koje ideje nude. "Umjesto izmišljenog, manje pristupačnog trenutka vjenčanja u kojem glumi manekenka - vjerojatno nosi haljina koja uopće neće biti dostupna barem godinu dana - prizori sa prave svadbe nude ideje i inspiraciju koje se osjećaju autentičnije i ostvarljiv.

Da ne spominjemo da je stvarna pokrivenost vjenčanja isplativija za naslove vezane za proračun. Umjesto ulaganja u skupe fotografije, tiskane i digitalne kuće mogu prenamijeniti podneske profesionalnih fotografa za vjenčanja, koji zauzvrat dobivaju kredit i publicitet.

Naravno, kategorija "pravo vjenčanje" uključuje slavne osobe i poznata imena, kao npr Nevjeste zvijezde naslovnice nakon redizajna Serena Williams i Chanel Iman, koji pomažu privući čitateljstvo, a ne samo angažirane. Na primjer, vjenčanje bivšeg govornika Obame i voditelja Pod Save America Jon Favreau publicistu Times Up -a Emily Black donio je promet bonkerima, ali putem društvenih medija političkog narkomana po izboru (otkrivanje: potpuno sam kliknuo). "Njegov post na Twitteru to je raznio i nemamo gomilu prometa na Twitteru", kaže Gooder.

Brendovi povezani s vjenčanjem moraju biti i njihova digitalna domaća publika. Najnoviji WeddingWire Novopečeno izvješće otkriveno je da je 2017. godine 83 posto planiranja vjenčanja obavljeno putem interneta; Prema davatelju marketinških podataka, 47 posto web prometa dolazi s mobilnih uređaja (s 53 posto s računala) za 100 najposjećenijih stranica vezanih za vjenčanja SEMrush.

"Sav naš marketing prvo je digitalni. Dizajniramo iz mentaliteta prvog mobilnog uređaja ", kaže Davidova mladenka CMO Liz kristal. Na ovaj način, kad potencijalni kupac traži inspiraciju ili ideje za odijevanje putem svog pametnog telefona ili tableta, njezino je iskustvo takvo vizualno privlačan i jednostavan za navigaciju od faze istraživanja do kupnje, bilo putem e-trgovine robne marke ili u trgovini stilist. Čak je i izgradnja registra besprijekoran proces, a David's Bridal je nedavno kupio Registar nacrta.

Osim toga, pravi vjenčani sadržaj pomaže robnim markama izravno doći do potencijalnih kupaca, osobito kada robne marke rade s influencerima. Nakon Lainy Hedaya označeno Danielle Frankel na fotografiji svoje vjenčanice, Insta-cool djevojka svadbena dizajnerica odmah je primila upite kupaca putem DM-a. "Instagram nam je zasigurno još jedna adresa e -pošte", kaže Frankel o korištenju platforme kao prodajnog alata izvan marketinga. Instagram feed Ines di Santo sastoji se od približno 90 posto pravih mladenki, kaže Dawn Bromander, predsjednica brenda haljina sa sjedištem u Torontu.

Vlasnici malih tvrtki, poput vjenčanih fotografa Rhea Whitney, mogu uzeti oglašavanje i robnu marku u svoje ruke dijeleći ne samo vjenčane radove, već i sadržaj iza kulisa. Whitney koristi strateške hashtagove koji povećavaju njezin račun u pretraživanju, kao što su dizajneri haljina ili cipela, vjenčane publikacije i mjesta održavanja. Ona također nastoji geografski označiti lokaciju jer parovi koji istražuju mogu potražiti fotografe u blizini svog mjesta. Procjenjuje da ju je 65 do 70 posto klijenata pronašlo putem društvenih mreža, kao i putem preporuka klijenata putem Instagrama.

Noviji dobavljači, osobito oni izravno potrošačima, više niti ne razmišljaju o kupnji tiskanih (pa čak ni digitalnih) oglasa. Prilagodljivo pokretanje haljine Floravere preskače kupnju tradicionalnih medija kako bi uložio sredstva u oglašavanje na društvenim mrežama koje koristi algoritme predviđanja. Ako marke ulažu resurse u fotografiranje, stvaraju dovoljno foto i video sadržaja distribuirati putem vlastitih društvenih medija i digitalnih kanala, prema svom marketinškom rasporedu, u cijelom godina.

Ines di Santo otišla je toliko daleko da je stvorila i distribuirala vlastitu tiskarsku uredničku razinu digitalni časopis. "Imamo sav ovaj izvorni sadržaj koji nitko ne proizvodi na razini časopisa. Je li sada naša odgovornost - kao kreatora, brenda - da to objavimo, razgovaramo o tome i inspiriramo? ", Pita se Bromander. Čini se da je odgovor "da".

Brendovi također promiču preporuke putem usmenog stila društvenih medija, potičući parove da objavljuju, označavaju i označavaju svoj vlastiti pravi sadržaj vjenčanja. Floravere čak mladenkama stvara mogućnosti da stvore vlastiti, nadamo se virusni sadržaj, poput strateškog postavljanja vrlo 'gramatiziranih ružičastih bicikala izvan svog izložbenog prostora Bay Area. "Radimo male stvari u svakoj interakciji s mladenkama kako bismo je potaknuli na stvaranje zajedničkih trenutaka", kaže osnivačica i izvršna direktorica Molly Kang.

Budućnost tiskanog, a možda čak i digitalnog uredničkog oglasa za mladenke izgleda vrlo neizvjesno. "U kvaru je", kaže Leonard. Kako se prelazak na digitalno nastavlja vratolomnom brzinom - a robne marke uzimaju uredništvo i potencijal za prihod od oglašavanja u vlastite ruke - medijske tvrtke morat će biti kreativne kako bi zadržale tisak relevantna izdanja.

"Mislim da [ispis] neće nestati, 100 posto", nastavlja Leonard. "Ali bit će još posebnih izdanja, a lokalna postaju sve važnija." Parovi planirajući svoja vjenčanja i dalje mogu kupiti regionalne tiskane časopise s lokalnim dobavljačima iz kiosk. Budući da su stope niže od onih u nacionalnim publikacijama, tvrtke u neovisnom vlasništvu i dalje si mogu priuštiti kupnju oglašavanja.

Slično, nišni blogovi vezani za vjenčanja, kao što su Rustikalni vjenčani šik, samo po sebi razumljivo, ostaju utjecajni. "Možda nemaju promet i utjecaj u industriji kao neke od ovih većih web lokacija, ali jesu jednako utjecajan na potrošače koji ih gledaju ", kaže konzultantica industrije vjenčanja Anne Chertoff.

Što se tiče Nevjeste, naslov je spreman za prodaju zajedno sa Nevjeste Velika Britanija, koja uključuje njihov kombinirani društveni otisak, procjenjuje se na oko sedam milijuna sljedbenika. "Imali smo mnogo upita", kaže Gooder. S naglaskom Condéa Nasta na "Vogues i sajam taštines "naslijeđene izdavačke kuće, potencijal da Gooder i njezin tim u potpunosti iskoriste alternativu izvori prihoda, kao što su plaćeni događaji potrošača, partnerstva s dobavljačima i povezani marketing ograničeno. No Gooder ostaje optimističan.

Poput planiranja vjenčanja, proces može biti ispunjen stresom, neizvjesnošću i financijskim glavoboljama. No, ako se s njima postupa s dobrim razumom, pametnim pregovaranjem i spremnošću na rizik, naslijeđene publikacije, digitalni početnici i bračni brendovi podjednako će, nadamo se, dobiti mjesto za glavnim stolom.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.

Fotografija početne stranice: JP Yim/Getty Images