Foto: Ljubaznošću Smize kreme
Prije početka pandemije, Tyra Banks pripremao se za dugo očekivano otvaranje Modelland, fantastičan tematski park u Santa Monici koji "kombinira glamur 'America's Next Top Model', hirovitost Willyja Wonke i magiju Disneylanda", navodi se u priopćenju.
Otvaranje je nažalost odgođeno, Banks je njezinu pozornost preusmjerila na nešto malo manje i za Covid više prilagođeno: posao sa sladoledom. Nakon što je prije nekoliko godina na hiru trgovala markom "Smize Cream", odlučila ga je pretvoriti u stvarnost. U početku će živjeti unutar Modellanda, ali s time na čekanju dala mu je samostalan trenutak taman na vrijeme za ljeto. U petak možete posjetiti prvu (od mnogih, rečeno mi je) Smize Cream Shop na lokaciji Santa Monica Place - samo nekoliko koraka od budućeg doma Modellandlanda - ili bilo koji od sedam njezinih vlasničkih okusa isporučen na vaša vrata (unutar susjednih Sjedinjenih Država) na suho led.
Zato što je Banks stručnjak za brendiranje (čak i ona drži predavanja o tome na Stanfordu
) i posjeduje uistinu divlju maštu, Smize Cream nije vaša prosječna tvrtka za proizvodnju sladoleda. To je bilo jasno razjašnjeno u srijedu, kada su me Banks i njezina glumačka ekipa zaželjeli dobrodošlicu u svoj kazališni svijet.Kad smo ušli u mali izlog koji se nalazi u dvorištu unutarnjeg/vanjskog trgovačkog centra, ugledao sam vitrinu punu tartufa od tijesta za kekse (više o tome kasnije), masivnu zlatnom bojom luster napravljen od slušalica i ikonografije s DJ Splitzom, izmišljenom maskotom crtića Smize Cream, inspiriranom Banksovom majkom i predstavljenom na svim pakiranjima i robnim markama materijala.
Čovjek je iznenada iskočio iza pulta kako bi ispričao neke šašave viceve i predstavio Banksa i dr. Mayu Allen, samozvani znanstvenik za sladoled koji je Bankov pravi partner bez skripte u razvoju sve Smize kreme proizvod. Objasnili su kako će Banks u početku koristiti bazu postojeće tvrtke za svoj sladoled, ali Allen ju je potaknuo da razvije vlastiti. Spustili su se na sladoled u obliku kreme.
"Imamo sav ovaj IP, sve te likove i priče, radit ćemo knjige, TV i filmove", objasnila je Banks. "Maya je rekla:" Moramo posjedovati svoje recepte. "" Ali recept za sladoled nije jedina točka razlikovanja Smize kreme.
"Predajem osobno brendiranje na poslovnoj školi Stanford i na svoj prvi dan sa svojim studentima kažem:" Drugačije je bolje nego bolje ", nastavila je. „Ne mogu samo reći da je moj sladoled okusa bolje. Ima toliko sladoleda. To je prezasićeno tržište, pa što možemo učiniti da budemo drugačiji? "
Na dnu svakog spremnika-sladoled je uvijek prethodno zapakiran, čak i u trgovini-veliki je mekani tartuf od tijesta za kolačiće. Zove se Smize Surprize. (Marka također ima svoj jezik i koristi mnogo Z -ova.) Banks kaže da je bila inspirirana nagradama koje su stigle u kutijama Cracker Jacks -a.
Prije nego što smo probali Smize kremu, Banks je s nama podijelila još jedan dio IP -a: "Želim taj Smize Cream, "originalna tematska pjesma Smize Cream -a (opet izmišljenog) DJ -a Splitza s bankama i umjetnik Stori. Naravno, imat će svoj vlastiti plesni izazov Tik Tok koji uključuje vogue s spremnikom za sladoled na glavi.
Zatim je uslijedila degustacija. Nisam stručnjak za sladoled - zapravo, blago ne podnosim laktozu pa ga obično pokušavam izbjeći. Ali znao sam u što se upuštam, a bol u trbuhu koji sam imao do trenutka kad sam stigao kući vrijedio je toga. Okusio sam četiri okusa i morao sam se zaustaviti u dovršavanju svakog od njih kako bih imao mjesta za sljedeći. Svi su bili tako dobri, osobito šareni Purple Cookie Mon-Star & Me i čudno ne baš odvratan čokoladni roštilj.
No ono što me najviše zaintrigiralo je brendiranje, i to ne samo zato što je tako... maštovito. Dok je Banks svakako dajući svoj doprinos promicanju lansiranja, slike su zanimljivo bez Tyra-a. Zašto DJ Splitz, a ne Tyra Banks?
"Tako sam umorna od sebe", kaže mi. „Zato me zapravo ne vidiš ovdje. U ovoj industriji sam od svoje 15. godine i uživam u stvaranju zemlje i stvaranju prilika. "
Foto: Ljubaznošću Smize kreme
U jednom je trenutku progovorila o tome kako ju je otac, zbog "razvedenosti očeve krivnje", cijelo vrijeme vodio u Disneyland, a ona je bila opsjednuta koliko je to uronjeno. "Sve što radim, a da nije na TV -u, želim uroniti ljude, a ovo je samo početak ovoga što se tiče iskustva. Postoji cijeli svijet ", objašnjava ona.
Također se radi o dugovječnosti. "Želim stvarati robne marke i stvari koje žive izvan mene", nastavlja ona. "Ne zanima me znaju li ljudi da sam to ja, zato mog lica nema nigdje." Na osobnijoj razini, DJ Splitz također je Banksu dao priliku da ovjekovječi njezinu majku. "Zaostavština mi je važna. Moja majka je vidjela to prije nego što napusti ovu vrijednost i znajući da će vječno živjeti kroz ovaj brend.
Smize krema također ima mentorsku komponentu, Smize Goalz & Dreamz Factory. Za početak, program uključuje partnerstvo s mentorskom platformom Eldera, gdje će se mladi ljudi sa specifičnim ciljevima uskladiti sa stručnjacima starijim od 60 godina.
"Ta nam generacija ima toliko toga za dati i oni mogu biti super i svi ćemo jednoga dana biti stari ljudi, pa želim proslaviti tu generaciju", kaže Banks.
Kako i sama Banks stari (mada, ne možete to vidjeti gledajući je), ona je zauzeta kao i uvijek. Priprema se za gostovanje "Plesa sa zvijezdama" i filma "U prirodnoj veličini 3". Kaže da će se Smize krema proširiti brzo, čak i na međunarodnoj razini, a zatim je tu i Modelland i srodne knjige, filmovi i TV emisije obećao.
Banksin san o vlastitom svemiru sličnom Disneyju možda je malo vani što se tiče proširenja robnih marki, ali barem nije riječ o još jednom brandu za slavnu ljepotu. A ako uspije, to je jamstvo da ćemo se svi smiješiti sljedećim generacijama.
Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.