Tylynn Nguyen. Fotografija: Jenni Kayne
Može li fizički, IRL oglas potaknuti prodaju i angažman na mreži? Ne bi netko tako mislio, ali dizajner iz Los Angelesa Jenni Kayne je to učinila svojom prvom fizičkom kampanjom na otvorenom.
Poznat po povišenim, klasičnim, opuštenim elementima za garderobu, brend je pokrenuo kampanju pod nazivom "Find Your Uniforma "7. svibnja istaknuta je na plakatima izloženim diljem New Yorka, gdje je nedavno otvorena prodavaonica opeke i maltera. U njemu glume "prave" (iako konvencionalno privlačne) žene Phoebe Tonkin, Lara Worthington i Tylynn Nguyen odjeveni u jednostavnu odjeću poput traperica i džempera - tj. njihove uniforme. Ideja je da su samo oni sami, a na jednoj od slika objavljenih po cijelom gradu Nguyen je zarobljena kako doji svoje novorođenče. To je postalo viralno, a mnogi su ljudi dijelili slike bilborda i plakata iz stvarnog života u Instagram pričama i u njihovim feedovima. Nekoliko postova sadržavalo je široko rasprostranjeni hashtag #normalizebreastefeeding, pa je čak privukao pozornost poznatih i utjecajnih osoba; Kristen Bell, Hannah Bronfman, Lauren Bush Lauren, Meredith Melling, Athena Calderone i Cristina Eherlich su među ženama koje su podijelile IRL slike na društvenim mrežama. (Čini se da neke od ovih žena, vjerojatno vrijedi napomenuti, poznaju Kayne osobno.)
Prema robnoj marki, organski sadržaj koji generiraju korisnici sa slike o dojenju dosegao je čak 4 milijuna ljudi, pri čemu je robna marka iz tjedna u tjedan zabilježila 1.305 posto porasta UGC-a. Naravno, vidljivost i angažman na društvenim mrežama su izvrsni, ali to se ne odnosi uvijek na prodaju. Za Jenni Kayne, očito jest. Prodaja na svim kanalima-uključujući šest trgovina u New Yorku i Kaliforniji, plus e-trgovina- imaju više nego utrostručeno u odnosu na prošlu godinu u vremenu od pokretanja kampanje, prema robna marka.
Prema Kayne, slika Nguyena o dojenju nije bila planirana. "Ona je zaposlena mama i rodila je dijete na taj dan. Iako je dovođenje novorođenčeta na posao privilegija za premalo žena, hranjenje je apsolutna nužnost ", napisala je Kayne putem e -pošte. "Bila je sretna nesreća što je ta slika govorila o kampanji, koja se ne odnosi samo na odjeću i robu - radi se o tome da se žene osjećaju ugodno i vjerno onome što jesu."
Instagram priča Atene Calderone. Fotografija: @eyeswoon/Instagram
Za brend je kampanja trebala biti viđena kao protuotrov tradicionalnim modnim slikama koje često predstavljaju težnju, čak i nedostižan izgled ili stil života te odražavaju način na koji se Kayne odlučno suprotstavlja tradicionalnom modnom brendu model. "Većina robnih marki odjeće i mode usredotočena je na stari način rada - stalno stvaraju nove proizvode, razvijaju ogromne kolekcije stilova novosti svake sezone koji odražavaju mijenjajuće se trendove, koji predvidljivo idu u minus i brzo se osjećaju zastarjelo ", objašnjava predsjednica Jenni Kayne Julia Hunter na pitanje o ciljevima kampanje. "Ne slažemo se s tim modelom. Dizajniramo proizvode koje će žena voljeti iz sezone u sezonu i koji su složni u svim kategorijama, dodirujući aspekte njenog života od ormara do doma. "
Vidjeli smo dojenje broj od uvodnici časopisa tijekom godina, pa zašto je sada ta slika tako snažno odjeknula kod tolikog broja ljudi? Moglo bi se dogoditi da iako su te slike dojenja izgledale poput uređenih, glamuroznih modnih snimaka, snimak Nguyena je relativniji. "Nije više uzbudljivo stvarati kampanje koje otuđuju stvarne žene s nedostižnim slikama, osmišljeno kako bi nam dalo osjećaj da stalno moramo učiniti više ili imati više da bismo bili bolje verzije sebe. To jednostavno nije istina ", kaže Hunter. „Žene traže iskrenost i ranjivost sada više nego ikad. Naša zajednička iskustva i izazovi izlaze na vidjelo, ali ponekad su u suprotnosti s našim društvenim medijsku kulturu savršenstva, a našem je timu važno pronaći način da se pomno snađe u tome kao i mi limenka."
povezani članci
Kayneina se kampanja povezuje s širim pokretom oglasa koji izbjegavaju "savršenstvo" za stvarnost, često kroz inkluzivan i raznolik casting i/ili poruku pozitivnu za tijelo. Uzmite Glossier's Body Hero kampanju u kojoj su prikazane prave žene svih oblika i veličina, uključujući i trudnicu, gola, na jumbo plakatima. Mnogi su ljudi bili iznenađeni što bi se digitalna marka poput Glossiera odlučila za takvo tradicionalno oglašavanje Metoda, ali vidjela sam te slike više na društvenim mrežama (od ljudi koji su snimili fotografije panoa) nego u IRL -u.
Razlog zašto ove slike privlače našu pažnju i tjeraju nas da ih podijelimo vjerojatno je kombinacija činjenice da su toliko različiti od slika koje smo navikli gledati i da se osjećamo povezani s njima jer se oni tako osjećaju stvaran.
U svakom slučaju, očito su učinkoviti.
Nikada ne propustite najnovije vijesti o modnoj industriji. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.