Roj velikih ulaganja i uvođenje "Vogue" Arabije samo su početak.
Kad je Condé Nast International u srpnju prošle godine najavio pokretanje Vogue Arabija, vijest je uzela maha. Časopis, nastao u partnerstvu s medijskom tvrtkom Nervora sa sjedištem u Dubaiju, označava jedan od najranijih izdavačkih provala na Bliski istok (već izdaje regionalna izdanja Arhitektonski sažetak i Condé Nast Traveler), a medijski brendovi - uključujući i prisutne tvrtke - brzo su zagrizli, izvještavajući o tome kako bi naslov prvo na jesen objaviti dvojezičnu web stranicu na arapskom i engleskom jeziku, a zatim i tiskani proizvod Proljeće. A New Yorku profil s naslovom "Anna Wintour s Bliskog istoka" oko Vogue Glavni urednik Arabije, saudijska princeza Deena Aljuhani Abdulaziz, postala je viralna početkom ovog mjeseca. Časopis je izgledao svježe, pametno i elegantno, a također je pokazatelj većeg pokreta u cijelom Dubaiju.
Usred uzbuđenja, puno se raspravljalo i o tome što je točno toliko trajalo Condéu Nastu. Okolina na Bliskom istoku, posebno u Dubaiju, zrela je za marku modnih medija
Vogue Arabijska ljestvica. Ujedinjeni Arapski Emirati (gdje Vogue Arabija ima sjedište) ima dovoljnu potrošačku moć s najraznovrsnijim gospodarstvom u Vijeću za suradnju u Zaljevu i ne manjka stanovnika s visokim prihodima. Od 2016. godine Dubai je rangiran 21. najskuplji grad u svijetu i najskuplji na Bliskom istoku; prema veljači WWD izvješće, arapski potrošači potrošili su 320 milijardi dolara na luksuznu modu 2016. godine, a očekuje se da će taj broj narasti na 490 milijardi dolara do 2019. godine.Šira regija može se pohvaliti jednom od najvećih i najmlađih populacija na Zemlji: "Preko 350 milijuna ljudi živi u Arapski svijet, a u većini zemalja više od polovice stanovništva mlađe je od 26 godina ", kaže Shashi Menon, izdavač Vogue Arabija i osnivač/izvršni direktor tvrtke Nervora. "Ovdje postoji iznimno velika dugoročna prilika."
Vogue Arabija je postigla slatko mjesto s luksuznim oglašivačima, od kojih su mnogi godinama radili prekovremeno kako bi uhvatili tisućljeće, a sada generacija Z, kupovna moć. Kaže Menon Vogue Arapsko digitalno pokretanje bilo je "jako pretplaćeno", s prikaznim i izvornim kampanjama poput njih Chanel, Fendi, Dolce & Gabbana, Bulgari, Dior, Burberry, Louis Vuitton, Saint Laurent, Tiffany & Co. i više.
U skladu s mladenačkom demografskom kategorijom Bliskog istoka, porast mobilnosti i šire zanimanje za e-trgovinu. Kako bi se zadovoljila ta potražnja, u studenom je Yoox Net-a-Porter grupa otkrio je zajedničko partnerstvo sa Symphony Investments-entitetom kojim predsjeda Mohamed Alabbar iz maloprodajnog diva sa sjedištem u Dubaiju Alabbar Enterprises - do proširiti na Bliskom istoku i otvoriti ured i distribucijski centar u Dubaiju do kraja 2017. godine. (Pokret je bio na djelu barem od travnja prošle godine, kada su zajedno dvije grupe prikupljeno 100 milijuna eura.)
Kako god gledali na to, to je ogroman projekt: Zajedničko ulaganje nadzirat će sve Yoox Net-a-Porter online multibrend trgovine- Net-a-Porter, g. Porter, Yoox i The Outnet-na Bliskom istoku i djelovat će unutar GCC-a, iako se može proširiti i na druge zemlje kasnije. No, tvrtka se upušta u ovo poduzeće s brojkama na svojoj strani: arapski potrošači potrošili su 320 milijardi dolara na luksuznu modu 2016. godine, kako je izvijestio WWD, a očekuje se da će do 2019. porasti na 490 milijardi dolara. U međuvremenu, natjecatelj Net-a-Portera Moda Operandi počeo je tražiti prostor za izložbeni prostor u Dubaiju prošlog travnja, također nastojeći zaposliti 10 stilista koji govore arapski kako bi udovoljili svojim klijentima; prema WWD, Bliski istok čini 15 posto (i računajući) poslovanja Moda Operandi.
Unatoč nedavnoj pažnji koju je Dubai privukao iz sektora visoke mode, to nije ništa novo; Bliski istok oduvijek je održavao tržište luksuza, ali tek je nedavno e-trgovina postala značajan dio jednadžbe. "Donedavno je vaš prosječni kupac još uvijek volio odlaziti u trgovačke centre i još nije stekao samopouzdanje za kupnju na mreži", kaže Zayan Ghandour, njezin dizajner vlastitu istoimenu etiketu i suosnivač i kreativni direktor Colette-esque concept boutiquea S*uce. "Ali to se brzo mijenja i ponašanje će se zasigurno nastaviti razvijati."
Za Vogue Arabija, odluka o uvođenju svoje web stranice cijelih šest mjeseci prije tiskanog izdanja uvelike je bila potaknuta potrebom da se udovolji ciljnom potrošaču marke. "Globalno, Condé Nast ulaže velika sredstva u digitalno i priznaje da je, osobito za milenijalce, budućnost medija usmjerena na digitalnost", objašnjava Menon. „Ovdje na Bliskom istoku digitalna penetracija je također iznimno velika. Pokretanje Vogue na digitalno prvo odvažan je ulog i pokazatelj koliko ozbiljno shvaćamo digitalni medij i koliko je isprepleten s našom budućnošću. "
Medijskim robnim markama i trgovcima na malo nije dovoljno da samo putem digitalnih kanala naprave predstavu čitateljima Dubaija; njegovo umetanje mora se osjećati organskim da bi se učinkovito povezalo s lokalnom publikom. Predstojeća operacija Yoox Net-a-Portera u Dubaiju bit će opremljena korisničkim uslugama specifičnim za arapski jezik te lokalnom valutom i načinima plaćanja diljem GCC-a; isti je slučaj i za Vogue Arabija, koja je od svog lansiranja dala premiju dvojezičnosti. "Gledajući na regiju općenito, arapski je najvažniji jezik u regiji, posebno na digitalnom", kaže Menon. "To nam je jako važno Vogue Arabija je pozicionirana kao autohtona marka, a ne samo kao uvoz iz zapadnog svijeta. "
Menon objašnjava da je modno tržište na Bliskom istoku dugo poznato kao živo tržište mode i luksuznih marki, ali samo u posljednjih nekoliko godina prošla je tranziciju kako bi postala sve manja vođen na malo.
Samo prošli tjedan, Arapski tjedan mode (koji se održava u Dubaiju) najavio je da je svoje datume pomaknuo na svibanj, a ne nedugo nakon pariškog tjedna mode u ožujku, kako je to bilo do sada. Petodnevni događaj, sada u četvrtoj sezoni, poklopit će se s kolekcijama odmarališta kako bi se iskoristila potražnja tijekom sezone. "Otprilike 75 posto proračuna kupaca troši se na pred-kolekcije", rekao je izvršni direktor Arab Fashion Council Jacob Abrian WWD. Abrian očekuje da će na Arapskom tjednu mode ovog proljeća ugostiti oko 20.000 posjetitelja, što je daleko od 3.000 prisutnih u prvoj sezoni.
Porast digitalne tehnologije također je svjetlije usmjerio pozornost na lokalne talente. Vogue Arabija je partner s Vijeće za dizajn i modu u Dubaiju nagradu koja će pomoći u podizanju mladih dizajnera na Bliskom istoku i dati im globalnu platformu. Moda Operandi također koristi svoju platformu za osvajanje nadolazećih regionalnih talenata. Raspravljajući o svom širenju na Bliski istok u travnju prošle godine, Mary Chiam, potpredsjednica trgovačkog lanca za trgovinu i planiranje, rekla je za publikaciju sa sjedištem u DubaijuSavoir Flair, "Jedna stvar koju otkrijemo, iz sezone u sezonu, je ta da kada pokrenemo nekoga, oni mogu lako doći do globalne publike kojoj inače ne bi imali pristup."
Ghandour's S*uce je na ovom ritmu od početka. Od kada je Ghandour otvorila svoju prvu trgovinu 2004. godine, trgovac je istaknuo nove dizajnere uz vaše standardne međunarodne suvremene robne marke na način koji to dosad nije učinjen u Dubaiju. "Bez obzira na to dobavljamo li lokalno ili međunarodno, tražimo istu stvar: taj ekstra-poseban detalj koji nećete pronaći nigdje drugdje; stvari koje svaki komad čine jedinstvenim i pričaju priču koja ga oživljava ", kaže Ghandour. "Blisko surađujemo s mladim dizajnerima kako bismo osigurali da većina naših kolekcija bude ekskluzivna kao i mi prilagodite puno komada koje naručujemo. "S*uce se sada isporučuje u SAD i ima devet lokacija diljem UAE.
Ako u zapadnom svijetu trpe mjesta od opeke i minobacača, s padom prihoda i usporenim prometom, Dubai doživljava suprotno. Zdravi gradski trgovački centri i robne kuće neusporedivi su s onim što smo navikli vidjeti u američkim trgovačkim centrima ozbiljnim posao, djelomično zbog klime: prosječne temperature teže premašiti 106 stupnjeva celzijusa, s konstantno vrućim, vlažnim i sunčanim temperaturama dana. Vrijeme stvara potrebu za zabavnim, klimatiziranim unutarnjim aktivnostima, a gradsko ulaganje u razvoj nekretnina to ispunjava.
Postoje trgovački centri, pa ih ima trgovački centri: Centri poput Mall of the Emirates, BurJuman i Tržni centar Dubai zasigurno su specijalizirani za luksuznu kupovinu, ali također imaju i ljestvicu kada su u pitanju jedinstveni sadržaji. U trgovačkom centru Mall of the Emirates na 2,3 milijuna četvornih metara gosti mogu iskoristiti zabavni park Magic Planet, kao i cijenjeno zatvoreno skijalište, Ski Dubai. Dubai Mall najveći je i najposjećeniji trgovački centar na svijetu koji ima 2,9 milijuna četvornih metara, a od 2016. do 80 milijuna posjetitelja; u njemu se nalazi i jedan od najvećih vodenih zooloških vrtova na svijetu, Dubai Akvarij i podvodni zoološki vrt.
Iako je iskustvo osobne kupnje i dalje unosno, razvoj digitalne i e-trgovine privlači veću međunarodnu pozornost; oni su ono što Menon naziva "megatrend". "Iz perspektive robne marke i maloprodaje, vidimo da digitalni medij igra mnogo važniju ulogu za tvrtke", kaže Menon. "Bliski istok jedno je od najbrže rastućih svjetskih tržišta e-trgovine, a demografska kategorija potrošača i digitalna penetracija ukazuju na svijetlu budućnost tamo."
Menon također primjećuje da je ovaj rast potaknuo brojne velike maloprodajne grupe da "ulože velika sredstva" u e-trgovinu. Uz rad s Yooxom Net-a-Porterom, spomenuti Alabbar, predsjednik Emaar Propertiesa (koji upravlja The Dubai Mall), predstavio je internetsko tržište Podne.com ovog studenog. Nedavno je pokrenuta i Al Tayer Group sa sjedištem u Dubaiju Ounass, tvrtka preuzima luksuznu e-trgovinu koja će poslužiti UAE, Saudijska Arabija i Katar. Trgovci na malo nisu jedine grupe sa dubokim džepom koje se klade na Bliski istok: Etihad Airways, nacionalni zračni prijevoznik Ujedinjenih Arapa, prošlog travnja Emirates, proglašen je službenim sponzorom međunarodnih WME/IMG modnih događaja, uključujući tjedne mode u New Yorku, Londonu, Milanu i Berlin.
Hoće li se industrija luksuzne robe u Dubaiju nastaviti širiti takvom brzinom? Ghandour to očekuje, ali te promjene - od same robe do načina na koji trgovci pristupaju potencijalnim kupcima - neće se jednostavno dogoditi u UAE; ono što se događa u Dubaiju samo je sažeta verzija onoga što vidimo drugdje.
"[Tržište] u cijelom svijetu prilagođava se novoj normi, a to uključuje ne samo promjenu ponašanja i obrasce potrošnje bogatog kupca, ali i predstavljanje mlađe generacije i ugostiteljstvo širem sloju stanovništva “, kaže Ghandour. "Ponuda će se promijeniti i prilagoditi široj publici, a mislim da ćemo to vidjeti posvuda."
Fotografija početne stranice: Opći pogled na marinu Dubai. Foto: Rustam Azmi/Getty Images
Napomena: Ova priča netočno rekao da Vogue Arabija je bila Condé Prvi napad Nast Internationala na Bliski istok i ažuriran je.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.