Trgovac donje rublje sa sjedištem u New Yorku Journelle popularno je odredište za lijepe, ženstvene intimne osobe-pomislite La Perla, Araks i Stella McCartney - i nakon godina prodaje vrhunskih svjetskih marki donjeg rublja, trgovina počinje stvarati vlastitu etiketu. Journelle je u utorak objavila da je zaposlila bivšeg Viktorijina tajna dizajnerica Rania Abu-Eid vodit će odjel za dizajn, a njegova prva kolekcija privatnih robnih marki predstavit će se na vrijeme za blagdansku sezonu 2014. godine.
Direktorica i osnivačica Journellea Claire Chambers kaže da je bila zainteresirana za proširenje Journellea robne marke u kolekciju od početka trgovine 2007. godine, ali smatrao sam da je sada savršeno vrijeme za to lansiranje.
"Ovo je nešto što se već dugo radi", rekao nam je Chambers u e -poruci. "Prošle smo godine u partnerstvu s jednim od naših prodavača osmislili i proizveli dva stila svilene pidžame i ogrtač koji će nastupiti na jesen. Odziv kupaca i medija na ove komade bio je nevjerojatan. Stilovi pidžame gotovo su se rasprodali prije nego što je sezona kupovine zaista započela. Potražnja za više stilova, više boja, više svega, jasno je dala do znanja našim klijentima da su spremni. "
Trgovac na lageru ima i etablirane i nadolazeće robne marke donjeg rublja, a Chambers kaže da vidi vlastiti brand Journelle kao priliku za njih da popune praznine na tržištu. Budući da su korisnička usluga i veličina toliko važni kada je u pitanju kupnja donjeg rublja (i u trgovini i na internetu), Journelle će upotrijebiti povratne informacije svojih kupaca prilikom dizajniranja svoje prve kolekcije. "Imamo jedinstvenu prednost što vidimo nekoliko stilova grudnjaka na nekoliko tipova tijela, što nam je pomoglo da bolje razumijemo pristajanje od dizajniranja jednog grudnjaka u nekoliko veličina", objasnio je Chambers.
Što se tiče izgleda kolekcije, potpis Journelleovog zrcala zrcalit će estetiku njezinih trgovina. "Bit će ženstveno, moderno i sofisticirano s razigranijim i izazovnijim duhom - prekrasnim siluetama u luksuznoj svili i nježnim vezicama", rekla nam je Chambers. "Upravo smo se vratili iz Pariza i pronašli neke izvrsne francuske čipke s kojima smo uzbuđeni raditi."
Osim toga, Journelle - koji je upravo u listopadu ponovno pokrenuo svoju internetsku trgovinu. 2013. - ima velike planove za proširenje, a u idućim mjesecima želi otvoriti nove trgovine.