Foto: Ljubaznošću Le Laba
Fabrice Penot godine proveo prkoseći konvenciji. 2006. zajedno s Eddiejem Roschijem osnovao je butik parfumeriju Le Labo bez formalnog financiranja ulagača, bez oglašavanja i filozofije koja je pogodovala oslanjanju na čiste sastojke i miješanje parfema u trgovini. Sve je to predstavljalo pobunu od normi industrije ljepote, posebno u to doba.
Penotov prvi miris za marku bila je svijeća s opojnim kožnim dimom: Santal 26. Do 2011. promijenio je formulu i od Santala napravio miris za nošenje, kreaciju koja je promijenila putanju Le Laba. Od svog objavljivanja, Santal 33 ustrajao je kao jedan od ljepoticinih najprisutnijih mirisa It-girl (i frajer). Opijen tijelima, u hotelskim predvorjima i po buticima, marka Le Labo postala je sinonim za Santal. Međutim, miris uspjeha za Penota je gorko -sladak. "To je cijena koju svaki stvaralac mora platiti kad nešto poleti", kaže on. To se događa kad prekršilac pravila postane veliki.
Ovaj uspjeh katabolizirao je Le Labo u veliku ligu: Krajem 2014., divota ljepote The
Estée Lauder Tvrtke stečena tvrtka, dopuštajući Penot i Roschi nastavit će stvarati mirise i ostati neovisni, a velike perike u Estée Lauder prepustiti poslovnoj logistici. ("Čvrsto vjerujem da je stvaranje autokracija, a ne demokracija", rekao je Roschi u an intervju prošle godine.)Prvi put sam dobio poruku od Penota nakon što sam napisao komad jer upravo ova publikacija oplakuje Santalovu sveprisutnost. Napisao je ne da bi me osudio, već da podijeli svoje miješane emocije zbog toga što je stvorio nešto toliko obožavano i kritizirano. Tijekom nekoliko tjedana i niza e -poruka i razgovora (koji su ovdje uređeni i sažeti), Penot i ja smo raspravljali o Santalovom naslijeđu, kao i o njegovim navikama kao stvaraoca.
Pričaj mi o razvoju Santala 33. Što ste osjetili kad ste ga prvi put namirisali?
Ne postoji ništa poput prvog mirisanja jer postaje "to" nakon prilično dugog procesa kušanja. Počinjem s vrlo grubim akordima, a zatim sviram s njima dok se nešto ne dogodi... kada događa se. Za Santal je nešto krenulo oko izmjene broj 93. Osjećao sam da tamo imamo nešto što ima potencijal biti moćno. Tada sam se izgubio u stotinama drugih suđenja shvativši da je tema koju smo imali 93. izgubljena. Odlučili smo odbaciti godinu dana rada i krenuti od tamo. Rješenje je bilo udaljeno nekoliko poteza, dodajući 'ključ' koji je otključao cijelu formulu. Taj ključ je tajna Santala koja sprječava sve njegove kopije da postignu isti učinak.
Često počinjete ispočetka s drugim mirisima ili je ovaj proces bio jedinstven za Santal?
Ne mogu se sjetiti drugog parfema za koji to ne bi bio slučaj. To je jedini način na koji znamo raditi.
Mislite li na živote i iskustva Le Labo kupaca prilikom formuliranja?
Ne, ono o čemu mislim su njihovi osjećaji. Zamišljam zadovoljstvo koje će netko imati prskanjem ovog parfema na kojem radim ili mirisom na nekog drugog.
Što za vas znači Santal 33?
Prilično mnogo: Bio je to prvi parfem koji sam napravila za marku, prvo kao svijeću. To je i ono što nosim kad nisam u kreativnom procesu. (Kad stvaramo, usredotočujemo se na nošenje onoga što nacrtamo kako bismo to osjetili - ne radimo s mrljama.) [Santal 33] donijelo nam je određeno priznanje. Santalu mnogo dugujemo, ali bismo i bez toga bili jako sretni - imamo obitelj mirisa na koje smo ponosni i koje Santal ponekad zasjeni.
Santal nekako vidim kao "lijek za pristup" u Le Labo kolekciju. Koje još mirise želite da imate više ljubavi? (Moj potpis je Crni 29. To je tako posebno.)
Noir, Ruža 31, Oud 27, Fleur d'Oranger 27… Skoro svi, da budem iskren. Ali u pravu ste, Santal je često kapija, dijete plakata, a zatim ulazite u svijet koji vam je potreban možda ne bi otkrili bez potiska Santala, ali to je mnogo dublje od samo jednog miris. Nadam se barem tako.
Što mislite, kako svijet gleda na Santal 33?
Ne znam, zaista - jednostavno znam kad ljudi pričaju o tome, oči im zasvijetle. Iz parfem bez kojeg ne mogu živjeti možda do određenog olfaktivnog umora od ljudi uzrujanih zbog njegove sve veće prisutnosti, a ipak, [oni] ga često ne mogu zamijeniti.
Već ste rekli: "U svakom parfemu koji stvorimo ostavljamo dio sebe u bočici." Koje ste dijelove sebe 2011. davali potrošačima sa Santalom? Koje dijelove sebe sada želite podijeliti s kupcima?
Danas ista stvar kao i 2011. Dio naše duše, naših radosti, borbi, otkrića, vizija... pokušaj dijeljenja najuniverzalnijeg dijela toga putem nevidljivog medija prilično je fascinantan.
Uz bilo koju razinu uspjeha, dolazi i kritika. U kojem trenutku odustajete od tog osjećaja zaštite i uživate u činjenici da ste stvorili nešto tako utjecajno?
Ne gnjavimo se previše, zaista. Mi smo u svom mjehuriću, usredotočeni smo na svoj zanat. Kritičare možemo zamisliti sa sigurnošću, ali to nas ne pogađa - ne zato što ih preziremo, samo zato što to nije važno. Bitno je ostati pri svojim uvjerenjima.
Osjećate li malo pritiska sa svakim novim izdanjem, znajući da su ljudi vjerojatno čuli za vas i vaš brend kroz Santal 33?
Ne, najgore što se parfemu može dogoditi je miris straha. Zato većina velikih marki ne uspijeva pokrenuti ljude svojim parfemima jer je financijski previše na kocki lansiranje parfema - uglavnom zbog ogromne količine novca potrošenog na oglašavanje - kako bi uzeli bilo koji miris rizik.
Ne trošimo ništa na oglašavanje. Volimo reći da smo usredotočeni na stvaranje i nadamo se poslu. Lansirali smo Santal [stavljajući ga jednog dana na stol i čekajući da naraste. Nastavljamo se tako ponašati, a postojanje Santala ne utječe na to. Neki će dodirnuti nešto univerzalno poput Santala, neki će razgovarati samo s određenom gomilom. I to je u redu. Ako ništa drugo, postojanje Santala omogućuje nam pomicanje još većih granica jer znamo da je stanarina već zbrinuta.
Le Labo je često prkosio konvencijama, od nastanka brenda i nedostatka oglašavanja do miješanja svakog mirisa na licu mjesta i mirisa specifičnih za grad. Kako nastavljate s tom pobunom protiv tradicije i dalje priznajući svoj uspjeh?
To je definitivno najveći izazov s kojim se suočavamo. Mi smo stvorili Le Labo otvorivši naš mali laboratorij na ulici Elizabeth Street u New Yorku jer smo se htjeli boriti protiv rastuće plime sukladnosti u našim životima. Kad smo putovali, bilo nam je dosta da pronalazimo iste trgovine u LA -u, Tokiju, Parizu. Željeli smo dodati kulturno iskustvo koje nećete pronaći nigdje drugdje.
Sada kada imamo trgovine u glavnim gradovima svijeta, rizik postaje upravo ono čemu smo se opirali. Kako se boriti protiv toga? Pobrinite se da iskustvo nije svugdje ujednačeno - u trgovinama, ali i u kolekciji parfema. To je razlog zašto smo stvorili gradsku ekskluzivu u kojoj određeni parfem odaje počast gradu u kojem se nalazimo i hoćemo neće se prodavati nigdje drugdje (osim mjesec dana u godini), prkoseći bilo kakvom povratku poslovanja, ali hraneći našu početnu vrijednost namjera.
Što grad čini vrijednim posjedovanja trgovine Le Labo i specifičnog mirisa?
Nemate pojma što nam je značilo kad smo odletjeli otvoriti [drugu po redu] trgovinu u Tokiju: stigli smo i sjeli na pločnik ispred ove trgovine i imali suze u očima. Stvaranje parfema u čast koji nam je bio važan, čak i ako nikada ne bi imao financijskog smisla. (Iako je u tom slučaju tako, jer je Gaiac najprodavaniji u Japanu, unatoč tome što je dva puta skuplji od uobičajene kolekcije i našeg ekskluzivnog bestselera u cijelom svijetu.)
Zatim smo nastavili ostati vjerni ovom duhu, što nije uvijek lako, kao ni svaki grad na svijetu za nas može biti egzotično i emotivno kao što je bio Tokio, ali pazimo da i dalje poštujemo svakoga korak. Što se tiče načina na koji biramo gradove, na početku smo voljeli ići - i htjeli ići osobno. Sada je to malo racionalnije: Pitamo se ima li u ovom gradu dovoljno ljudi s našim stilom da se isplati ići.
Kakva je budućnost Santala?
Ne znam. Santal je do sada oslobođen, naše dijete je postalo odraslo i živi svojim životom. Vrlo bi mogao postati sljedeći Chanel broj 5 u povijesti parfumerije. To nije pretenciozno - nema više nikakve veze s nama, i iskreno govori više o sreći nego o našem talentu. Ne možete napraviti Santal bez onoga što je moj prijatelj Isaac nazvao 'glupom srećom'. To je njegova stvar i slijedit će svoju legendu, što god da postane bit ćemo u redu s tim.
Tko i što vas inspirira?
Iskrena sam jer vam kažem da više ne znam ništa o tome što se događa u svijetu parfema i tko radi bilo što vrijedno pažnje. Siguran sam da postoji, to me jednostavno ne zanima. Čim se osvrnete, počnete htjeti znati pobjeđujete li. [Eddie i ja] imamo prilično konkurentne osobnosti koje nam mogu oduzeti fokus od onoga što je važno. Tu smo slabost shvatili prilično rano i postali je oprezni.
Koristim puno energije kako ne bih ostao pod utjecajem - suvremenosti, tehnologije, trendova, svih besmislica današnjeg svijeta. To je jedini način na koji uspijevam: štiteći svoju dušu i dijeleći dio nje s našim klijentima i osobljem. Inspiracija mi dolazi iz povezanosti s prirodom, s tišinom, sa samoćom, s doživljavanjem ljepote kroz knjigu, zalazak sunca, susret, pukotinu na zidu. Ništa od toga ne možete pronaći u odjelu ljepote robne kuće.
Radi li vam u prilog da niste toliko ukorijenjeni u svijetu parfema?
Mislim da nam to ide u prilog. Mnogi moji prijatelji su i sami na ovom svijetu i on je pun sjajnih ljudi, ali vidim i kako vas to može ograničiti. Nikada ne bismo stvorili Le Labo da nismo prvo naučili pravila kako bismo ih mogli prekršiti. No sada nam naša prirodna udaljenost od parfemske industrije dopušta da na nas ne utječu usporedbe, trendovi, nagrade. Vrlo rijetko zapošljavamo ljude s parfemskim podrijetlom. Radije zapošljavamo ljude s pričom, sa strašću, s vlastitim zanatom, a zatim ih educiramo o tome što radimo. Oni iznose svoju dušu na stol, obogaćuje nas, čini naš rad, naše živote mnogo zanimljivijima. Parfemi su samo alibi za okupljanje svih ovih ljudi i izgradnju nečega vrijednog izgradnje.
Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.