Sutra će Hedi Slimane predstaviti svoju prvu full -ready kolekciju za YSL koja će se sada zvati Saint Laurent. No, budući da još uvijek nemamo puno toga za napraviti u pogledu stvarnog dizajna iz Slimanea,
Zašto su se ljudi toliko uzrujali? Jedan očiti razlog zašto je promjena imena bila velika stvar je taj što ljudi ne vole promjenu. "Ljudska priroda je takva da ljudi ne vole promjene i bilo da se radi o dobroj ili lošoj promjeni, to je ipak promjena i to je nešto drugačije ", rekla je Ashley Rosenbluth, direktorica korporativnog marketinga u prestižnoj konzultantskoj tvrtki Landor Associates. nas.
Mark Tungate, novinar i autor knjiga poput Medijski monoliti: Kako medijski brendovi napreduju i opstaju i Modni brendovi: stil robne marke od Armanija do Zare, nudi teoriju više usmjerenu na modu. On uspoređuje promjenu imena s onom da je Christian Dior početkom 2002. postao samo Dior. "Christian Dior bio je u grobu jako dugo, 40 ili 50 godina, dok je Yves Saint Laurent umro, prije tri godine; pa se ljudima čini da će to biti uskoro ", ustvrdio je. "Posebno ovdje u Parizu, gdje je smrt Yves Saint Laurenta bila vrlo emotivan trenutak. Ljudi su se okupljali na ulicama kako bi vidjeli njegovu pogrebnu povorku; bilo je to gotovo kao da monarh umire. Bio je svojevrsna legendarna osoba, jedan od posljednjih velikih dizajnera, pa su ljudi vrlo osjetljivi u vezi s njegovim naslijeđem. "
Imamo i vlastitu teoriju zašto je reakcija na to bila tako velika: internet, koji je, kao što svi znaju, mjesto gdje ljudi mrze stvari. Iako je internet bio prisutan kada je Dior preobražen, teško da je to bilo mjesto za raspravu, ovaj...
Govoreći o promjenama logotipa koje su izazvale reakciju, nitko od stručnjaka s kojima smo razgovarali nije osjetio da je Slimaneova odluka usporediva s Gapov logo promijenio je fijasko iz 2010., čak i ako je reakcija možda bila slična.
"Iako je to negativna reakcija, čini se da YSL [Hedi Slimane] iza sebe ima strategiju", rekla je Candy Washington, suradnica za korporativni marketing u Landoru. „Stižu nove emisije; radi i promjenu u trgovini i to je već radio u prošlosti s Diorom (mušku odjeću naziva Dior Homme), pa Mislim da ima više rezultata i strategiju iza sebe, dok Gap zapravo nije imao vezu s potrošačem. U ovom slučaju on ostaje na kursu i podržava ga, a Pierre Bergé ima
Hoće li to dugoročno pomoći ili naštetiti brandu?
Bez obzira na to što je dovelo do reakcije, rebranding bi trebao koristiti Saint Laurentu. "Dobio je hrpu i hrpu besplatnog publiciteta čim su učinili ovaj korak", rekao je Tungate. "Još uvijek pričamo o tome. Prije nego što mu je uopće pokazao jedan odjevni predmet, svi govore o ovom dolazećem dizajneru... pa je to neka vrsta sjajnog PR -a. "
"Čak i za nove kupce koji to proučavaju, to im daje način da istovremeno uče o marki i o naslijeđu", ponudio je Rosenbluth. "Također su stvorili dijalog putem društvenih medija koji ranije nije bio prisutan na YSL -u." Te 513 fotografije na Facebooku komentatori koji su objavili prvu fotografiju Saint Laurent objavljenu s novim logotipom moraju se barem složiti s tim, pravo?
Osim toga, Rosenbluth vjeruje da će ljudi to na kraju preboljeti. "Normalno, prvi odgovor ljudi [na promjenu] je reći:" Ne, ne sviđa mi se-drugačije je ", i obično nestaje s vremenom."
Pa kad će ljudi početi prihvaćati ovu promjenu? Možda kad uz to ide i stvarna kolekcija odjeće-kao sutra. Jedva čekamo vidjeti što Slimane sprema.