Brian Phillips. Foto: Agencija Billy Farrell
Početkom srpnja, KenzoCarol Lim i Humberto Leon debitirali su sa svojim posljednjim filmom, u suradnji s Greggom Arakijem. Redatelj je najpoznatiji po trilogiji Teen Apocalypse Trilogy iz 1990 -ih, nizu crnih komedija koje se danas smatraju kultnim klasicima. Kratki film, "Ovdje sada", dobrodošla je zabava, izvedena u Arakijevom stilu. Likovi su opremljeni bombašima, trapericama i džemperima iz Kenzove jesenske kolekcije, u bojama i otiscima dovoljno električnim da se suprotstave mračnom dijalogu i fizičkoj komediji.
U petak, 3. srpnja, Brian Phillips-Limov i Leonov dugogodišnji publicist-organizirao je zabavu u čast "Here Now" u jednom kinu na otvorenom u Parizu. Napisao je impresivan popis gostiju, uključujući Rufusa Wainwrighta, Simon Porte Jacquemus i Lily McMenamy. Sakupivši puno tiska, to je bila još jedna pobjeda za Leona i Lima, dva najpopularnija, najtraženija dizajnera u modnoj industriji.
Phillips se tog petka navečer svakako istaknuo u svom dnevnom poslu, ali "Here Now" je za njega označilo nešto veće. Što se kreditne uloge tiče, naveden je kao producent, dok je Framework - kreativni izdanak njegove tvrtke za odnose s javnošću, Black Frame - dobio priznanje za umjetničko usmjerenje. Tijekom prošle godine, tim u Frameworku umjetnički je režirao nekoliko kampanja i video zapisa pod ovim novim nadimkom. Bila je kampanja Monique Péan u kojoj je glumila Liya Kebede; serija s objektivom Colina Dodgsona-s Giom Coppolom-za nadolazeću suradnju Rodartea i Superge; i kampanju Collier Schorr-Shota za svečano otvaranje i
Intelova narukvica MICA.Iako je svaki od ovih projekata razvijen za robne marke koje već rade s Phillipsom na PR -u, Black Frame i Framework djeluju kao različiti subjekti. Trenutno je Framework skromna operacija koju čine Phillips, viši kreativni menadžer i pomoćni grafički dizajner. "Vrlo smo crkveni i državni u pogledu ovih dviju stvari", objašnjava uz kavu u predvorju hotela Highline, samo nekoliko minuta udaljenog od ureda u West Chelseaju. "Kad dođe vrijeme za razmjenu informacija, mi to činimo, ali oni su zaista toliko različitog mišljenja."
Phillips čini iskorak s Framework -om, što nije od karaktera. Za razliku od većine najmoćnijih PR -a New Yorka, nije uspio napredovati u agencijskim pozicijama, usput je izgradio dovoljno lojalnosti među klijentima da bi mogao izaći na kraj s godinama. Umjesto toga, počeo je internirati u Vizionar tijekom studija umjetnosti na Sveučilištu Columbia krajem 1990 -ih. Iskustvo je imalo značajan utjecaj na njegovu putanju. "Bili su toliko uključeni u ovaj zaista zanimljiv spektar umjetnosti, mode i zabave", kaže on. “Mislio sam:‘ Sviđa mi se ovo. Osjećam se ispravno. ””
Vizionarsuosnivač Cecilia Dean preporučio Phillipsa za posao u pokretačkoj produkcijskoj tvrtki Fatal Art Syndicate, koja se križala između svijeta umjetnosti, glazbe i mode. Tamo mu je pruženo mnoštvo prilika da progleda kroz projekte od početka do kraja. "Ostalo mi je da malo radim sam", kaže on. "Nikada nisam pomislio: 'Oh, počet ću svoj posao.' Ali to me je pripremilo za to." Uvjerio se osnivači premjestiti svoje urede ispod svečanosti otvaranja, koja je bila u vlasništvu njegovih prijatelja Lima i Leon. "To je bilo tako nevjerojatno središte", kaže on. “Kad sam bio tamo, ponovno sam se povezao Vizionar, koji se nalazio niz ulicu. Upoznao sam Libertine i producirao njihovu emisiju, i sve to radio pod pokroviteljstvom te tvrtke, koja nije bila moja. ”
Ubrzo se Fatal Art Syndicate raspustio. Ipak, Phillips se stalno zapošljavao neovisno o bilo kojem poslu ili subjektu. Najviše od Hedija Slimanea, koji ga je angažirao za konzultacije o događaju za izložbu u PS1. Nakon toga, Slimane i njegov tim pitali su bi li Phillips bio zainteresiran za stalniju suradnju s markom. Odletio je u Pariz na sastanak s izvršnim direktorom Diora Sidneyjem Toledanom i postigao dogovor. "Za Hedija je bilo nevjerojatno imati takvu vjeru u mlade ljude", kaže Phillips. “Znati da ta osoba ima pravi senzibilitet, bez obzira na razinu iskustva. Toliko se PR -a usklađuje s onim što se događa u popularnoj kulturi. Mislim da se [Slimane] posebno svidjelo to što nema referentne točke za nešto što bi zamaglilo pristup. ”
Prva dva PR klijenta Black Framea bili su Dior Homme i Vizionar. Nije loš način za početak. "Bilo je lažno napraviti ga malo", priznaje Phillips. Ipak, čini se da se i on rodio sa samopouzdanjem koje gotovo jamči uspjeh. On zna što voli, i kada reći da ili ne.
Od tada je Phillips počeo preuzimati uvjerljive jednokratne projekte. “Bila je to izvrsna pozicija biti, imati Diora kao klijenta. U početku nije bilo kao biti prsa u usta - kaže. "Ali zasigurno nisam znao ništa o pokretanju posla, pa sam zeznuo puno stvari."
Međutim, jedna stvar koju nije zabrljao bila je održavanje određene razine standarda kada je u pitanju odabir i odabir klijenata. Razmatra se najbolji način za opisivanje Phillipsovog pristupa. "Htio sam biti jako oprezan u pogledu stvari koje radimo", kaže on. "U početku je to bilo jako sporo, jedna ili dvije revije tu ili tamo."
Zatim je potpisao Rodarte i Acne - dva brenda koji su uslijedili. Phillips im je pomogao da uđu. "Kad sam počeo raditi s Acneom, bili su samo na dvoja vrata u Americi", kaže on. Slijedilo je svečano otvaranje, a zatim i klijenti iz svijeta umjetnosti, uključujući ono što je tada bilo poznato kao Galerija Friedricha Petzela (sada Petzel) i Matthew Marks. Modna PR agencija koja je ušla u svijet umjetnosti bila je “isprva teška za prodaju”, kaže on. “U modi imate nekoliko uspjeha i ljudi vam počinju dolaziti. U umjetnosti sam tim klijentima morao dokazivati da smo ozbiljni. ”
U svom prvom desetljeću vođenja vlastite tvrtke, Phillips je razvio vještinu za uravnoteženje ozbiljnih, ponekad nišnih, modnih i umjetničkih klijenata s veličanstvenim markama, ponajviše Nike i sajam umjetnina Frieze. U to se nadovezuje njegova osobna privlačnost prema dva kraja kulturnog spektra. Tijekom našeg razgovora, Phillips kaže nešto o Slimaneu što nudi mnogo uvida u njegov vlastiti način rada. "To je ideja povezivanja s najmoćnijim glasom u medijima, bilo da se radi o zvijezdi ili časopisu, ali i s nečim nišom, cool, što nitko ne bi očekivao", rekao je Phillips. "[Slimane] je bio usredotočen na te dvije stvari, a sve ostalo u sredini je bačeno."
Dovođenje Friezea bilo je Phillipsu znak da Black Frame odrasta. "Nikada se nije radilo o izgradnji najveće modne PR agencije", kaže. Umjesto toga, radilo se o „činjenju zanimljivih stvari koje će mi omogućiti da naučim više i postanem tečniji u tim različitim područjima“.
Okvir je nastao iz te želje da se i dalje isprobavaju nove stvari. "Imamo to znanje i informacije o tome što naši klijenti žele i o čemu se radi", kaže on "Tko bi na neki način mogao biti dio formiranja njihovog identiteta kroz kreativnost i vizualizaciju? ” Rad s Limom i Leonom na ponovnoj uspostavi kreativnog identiteta Kenza potaknuo ga je da izgradi potpuno novi odjel unutar svog agencija. (Phillips je pomogao dovesti Maurizija Cattelana i Pierpaola Ferrarija iz Toaletni papir, koji su surađivali s Limom i Leonom u kampanjama, uvodnicima i još mnogo toga.) "To je bio katalizator za [Framework]", kaže on. Prvi službeni projekt izdanaka bila je Peanina oglasna kampanja. "Ima toliko nevjerojatnih umjetničkih redatelja i nema šanse da idemo glavom s mnogima od njih", kaže on. "Radi se o pronalaženju vlastitog pristupa."
Za Phillipsa, veliki dio toga je video. Točnije, narativni modni sadržaj poput Kenzove suradnje s Arakijem. "Postoji velika prilika za nas da nešto doprinesemo skriptiranim sadržajima", kaže on. “Moda mora napraviti taj korak u pripovijedanju na mnogo dublji i autentičniji način od zakulisnog videa oglasne kampanje. Te stvari imaju svoje mjesto, ali mislim da javnost neće zauvijek obraćati pažnju. Veliki su se brendovi u prošlosti upustili u [pripovijedanje priča], ali predviđam da će se u jednom trenutku pojaviti dugometražni igrani filmovi koji nemaju taj jasan pečat. Već vidite kako Prada radi kratke hlače Wesa Andersona i Romana Polanskog. ”
S Arakijem je Phillipsu i timu bilo važno pobrinuti se da njegov film i tiskano oglašavanje budu u tandemu. "Ono što ćete vidjeti u časopisu vezano je za film", kaže on. Phillips se želi pozabaviti još ovakvim projektima. Jednog dana želio bi producirati igrani film.
Cilj Framework -a trenutno je raditi sa raznim vrstama marki - mnogima izvan mode - na ispričavanju svojih priča na nijansiraniji način. "Želim biti siguran da smo jasni i oprezni u pogledu toga kako ovo stoji drugačije od onoga što je već vani", kaže on.
Što se tiče potencijalnih poduzetnika koji žele slijediti Phillipsov put? Njegov najbolji savjet je da, ako vam se neka ideja jako dopadne, pokušajte. “Kad pogledam dizajnere s kojima radimo, inspiriraju me da budem inovativna. Dva od [timova] u kojima sam najduže radio-Humberto i Carol te Kate i Laura-kreću na putovanja koja su im potpuno nepoznata. To je nešto što cijenim i poštujem. ”