Zašto smo svi postali opsjednuti najnovijim izgledom 'Francuskinja'

Kada Jeanne Damas - francuska "It" djevojka, stilska zvijezda, influencerica - krenula je pokrenuti svoj brend, Rouje Paris, prije nešto više od dvije godine (i uz podršku jedne od svojih najbližih prijateljica, Nathalie Dumeix), sanjala je kolekciju koja je ukorijenjena u njezinu osobnu stil: ljubav prema starinskim detaljima, cvjetne haljine koje podsjećaju na one koje je njezina majka nosila da bi je ostavila u školi i obilje omotanih haljina, silueta koju je odrasla noseći.

"Htio sam stvoriti svoju idealnu garderobu i podijeliti sa svijetom svoju inspiraciju kroz stvari koje volim nositi svaki dan", kaže Damas. "Svaka mi je kolekcija vrlo osobna i izravno odražava moj životni stil."

Bilo je to sve i još više: Rouje je postao etiketa koja je zarobila sve desetljećima dugačke karakteristike došli definirati vječno nedostižan "izgled djevojke Francuskinje" i uredno ga pretočili u običan, lijep odjeća. Bilo je prozračnih, tiskanih haljina s omotom zasićene bogatim, retro nijansama, zajedno sa suknjama (haljina Gabin i suknja Gloria rasprodaju se svaki sezona), peekaboo vrhovi s kravatom na prednjoj strani koji su nekako bili i skromni i primamljivi, kardigani s volanom i kapsula trapera visokog struka s izrezanim gumbima rakete za krijumčarenje.

Ali to je bilo tek prije Selena Gomez nosila tri različite tiskane haljine Rouje u razdoblju od jednog mjeseca prošle godine taj Roujev željeni "izgled djevojke iz Francuske" vrlo brzo je od subjekta prikrivene fascinacije postao mainstream fenomen. Ubrzo se činilo kao da svaka marka - francuska i inače - reklamira verziju ove "Francuskinje", s asortiman romantičnih, vintage inspiriranih haljina, prateća torbica od slame i par slatkih, blok peta sandale. Polly Walters, urednica feeda trendova u tvrtki za predviđanje trendova WGSN, kaže da je činjenica da je knjiga "Kako biti Parižanka" bila takav hit u Urban Outfitters, od svih mjesta, govori o ogromnoj popularnosti stila.

"Izgled djevojke Francuskinje", naravno, nije novi koncept. I Rouje, naravno, nije prva francuska modna marka koja je prodavala takav izgled. Justine Carreon, Elleje digitalni modni urednik koji je dosta pisao o izgledu (i problemi koji su povezani s tim), brzo ističe da je to estetika koja postoji još od zore mode. Ima smisla - najstariji ateljei imaju sjedište u Parizu.

„Izgled Francuskinje, koji je postao oličenje stila i napora, postoji u našem rječniku i tako je otkad postoji moda; to su ljudi oduvijek proglašavali šikima ", kaže Carreon. "Ali sada, s ovim novim valom robnih marki, ideja o stilu djevojke za Francuskinju postala je pristupačnija."

Za razliku od suvremenih francuskih marki koje žive u "suvremenijem" prostoru između brze mode i luksuza, poput Koople, Sandro, Maje i A.P.C, ovaj novi usjev internetskih marki ne samo da se može pohvaliti nešto nižom cijenom, već je i rođen iz poduzetničkog duha utjecajnih osoba na Instagramu.

Uzeti AnneLaure Mais Moureau, na primjer. Nakon dvije prethodne kolekcije kapsula s francuskim modnim markama, francuskim influencer-slash-modna urednica smatrala je da je vrijeme da se sama izbori, predstavivši svoju marka odjeće made in France, Musier Paris, koji se sastoji od savršeno drapiranih haljina s printom, uglačanih kombinezona i hlača s leopard printom, u travnju ove godine.

"Istina je da postoji nešto s francuskim stilom - to je mit koji volimo njegovati, i pretpostavljam da društvene mreže igraju veliku ulogu", kaže Mais Moureau. "Sada možemo lako pratiti djevojke s drugog kraja svijeta, a očito je da ima mnogo Francuskinja koje treba slijediti."

Damas je također osjetio da je Instagram njenom brendu dao globalni domet. "Dobar je osjećaj imati svoj osobni prostor s Roujem, stvarati ono što želim s kim želim, biti potpuno neovisan i slobodan", dodaje ona. "Volim vidjeti pridruživanje djevojaka iz svih krajeva les filles en Rouje!"

Uspjeh ovih marki, napominje Walters, neraskidivo je povezan s uspjehom njihovih lakih osnivača. "U eri koju vode društveni mediji, influenceri zaista vode optužbu iz temelja umjesto vrhunskih dizajneri i cure - oni prodaju iskustveni način života, a njihovi sljedbenici to kupuju, " ona kaže. "Ove marke ne rade ništa novo-haljina s omotom postoji vječno-ali prisvajaju klasike, te provjerene pobjednike i preoblikuju ih za svoje tržište."

Povezani članci:

Za razliku od ludog maksimalizma, namjerno prevelike ulične odjeće ili doslovno bilo kojeg drugog modnog trenda, izgled djevojke Francuskinje nije zastrašujući niti hiper niša. A njezina bezvremenost znači da ima jedinstvenu moć nadići demografiju, pa čak i generacije.

"Sve dok imate zaista sjajne traperice i svilenu bluzu, to je to, radite u francuskom stilu", navodi Walters. "Zaista privlači masovno tržište. Zaista je primjenjivo. "

Tu je i privlačnost nepokolebljive ženstvenosti izgleda. Nakon desetljeća škrtog minimalizma kao načina za utvrđivanje moći, žene sada ne moraju birati jedno nad drugim - pokret koji se možda podudara s trenutnim četvrtim valom feminizma. "Shvaćamo da ne moramo skrivati ​​svoja tijela da bismo bili poštovani", kaže Carreon. „Ta je ideja da sam još uvijek višedimenzionalan čovjek i da još uvijek nosim haljinu koja mi laska po tijelu; Ne bih se trebala osjećati 'loše' jer mi se sviđaju lijepe male haljine. "

Unatoč tome što je "francuski izgled djevojke" postao sveprisutan, Walters ne vjeruje da će uskoro nestati (iako je čini mislim da će hype za omote haljina na kraju utihnuti).

"Postat će sve više o ponovnom pronalasku starih klasika. Francuski stil potvrđen je primjer uspjeha u maloprodaji, a zamah još uvijek traje, pa ja to ne činim mislim da je još dosegao vrhunac ", nastavlja ona pokazujući na dizajnere poput rođenog Marseillea Simona Porte Jacquemus -koji je svojim francuskim stilom unijeo novu razinu seksi ženstvenosti u svoje stilove rivijere-za pomicanje estetike.

"Mislim da tržište raste jer je i potražnja, posebno za markama poput nas koje ne slijede nužno trendove i nude stil koji je bezvremenski", kaže Damas. "" Izgled "odražava prirodni stil bez napora i čini se da djevojke posvuda to vide i prilagođavaju vlastitom stilu života."

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.