Prodavač ljepote Birchbox upravo se pridružio drugim bivšim tvrtkama samo na internetu (vidi: Warby Parker, Iznajmite pistu i Bonobos) i otvorio svoju prvu stalnu trgovinu u četvrti SoHo u New Yorku.
Ipak, ovo nije prvi put da je Birchbox izašao na ulice. Osnivačice Katia Beauchamp i Hayley Barna otvorile su prošle jeseni pop-up shop na Chelsea Marketu kako bi isprobale koncept koji se pokazao popularnim. "Na vrata nam je ušlo toliko ljudi koji nikada nisu čuli za nas", kaže Barna. "Ali pretplatnici su doveli prijatelje koji nisu pretplatnici, a zatim su htjeli postati pretplatnici." Utemeljitelji su odabrali i lokaciju Chelsea Market i trenutnu lokaciju SoHo s turističkim prometom na umu - ljudi koji posjećuju New York "uzbuđeni su što će otkriti nove stvari", kaže Barna.
Trgovina je elegantna i zabavna i dobro radi prevođenje Birchboxove internetske DNK u stvarni svijet. Prije svega, proizvodi se prodaju po kategorijama, a ne prema markama. "Sve tradicionalne trgovine ljepote [organizirane] po markama - to je svojevrsna ostavština. Ali mi možemo, dolazeći s weba, reći da smo htjeli da se više osjeća kao web stranica ", kaže Barna. "Poznajemo naše kupce za kategorije proizvoda." Trgovina je velika i dobro opskrbljena. U trgovinama možete pronaći 2000 proizvoda i oko polovice od otprilike 500 robnih marki Birchbox-a.
I naravno Birchbox ne bi bio Birchbox bez kutije. U stražnjem dijelu trgovine nalazi se odjeljak pod nazivom "BYOB" ("Izgradite vlastitu kutiju od breze") u kojem su za 15 USD kupci može odabrati pet luksuznih veličina uzoraka iz pet različitih kategorija, uključujući njegu kose, miris i kožu briga. Ostale značajke uključuju "Try Bar" za testiranje proizvoda; više tehnoloških postaja, gdje kupci mogu pristupiti video recenzijama i dobiti posebne preporuke proizvoda na temelju svojih profila; i salon koji nudi usluge frizure, šminke i noktiju te grupne tečajeve.
Hoće li dakle doći još Birchbox trgovina? "Gledamo kako ovo funkcionira kako bismo mogli odgovoriti na to pitanje!" Kaže Barna. "Željni smo proširenja ako je to nešto što ima smisla."
Fotografije trgovine: Kent Rogowski/Birchbox