Nnenna Stella. Foto: Ljubaznošću Wrap Lifea
Godine 2013. Nnenna Stella odlučila je krenuti u meditativno povlačenje. Čekala je za stolovima i pokušavala ostati pozitivna, ali nije bila sretna. Wrap Life, popularna robna marka za glavu i pribor, rođena je mjesec dana nakon povlačenja - i samo nekoliko dana nakon što se Stella naučila potrebnim vještinama. "Sjedila sam ispred šivaćeg stroja i učila se šivati dva dana prije početka The Wrap Life", priznaje ona.
Sada, pet godina od osnutka, The Wrap Life spreman je postati punopravni brand za život. Stellina je tvrtka osam djelatnika sa sjedištem u Industry Cityju (poslovno središte u Brooklynu), koja godišnje bilježi milijunske prodaje. S blizu 200 tisuća sljedbenika; svijetli Instagram račun robne marke - gdje Stella često modelira vlastite dizajne - mjesto je gdje većina kupaca nalazi internetsku trgovinu. Jessica Williams, Issa Rae i Whoopi Goldberg također su primijećeni kako oblače obloge, zajedno s popularnim blogericama za ljepotu i kosu.
U svijetu postoji nekoliko tradicija omotavanja glave, ali The Wrap Life posebno se odnosi na zapadnoafričku iteraciju. Iako se nose pod različitim imenima - geles u Nigeriji, na primjer - oblozi za glavu sastavni su dio prakse oblačenja diljem Afrike. Porobljeni Afrikanci prenijeli su ovu tradiciju preko Atlantika koristeći obloge za glavu kao praktičan, ali i uljepšavajući pribor. 1786. doneseni su zakoni koji zahtijevaju da slobodne žene u New Orleansu nose omote za glavu tzv. tignjoni. Svrha ovih zakona bila je uspostaviti rasne granice između bijelih i bijelih žena, ali umjesto da budu značka drugorazrednog državljanstva, tignjoni postalo toliko moderno da su ih čak prisvojile i neke bijele žene.
Foto: Ljubaznošću The Wrap Life
Danas, Stella stvara nove tradicije i prožima glavu novim značenjem. Najvažnije, njezini dizajni dodaju razinu pristupačnosti i lakoće praksi omatanja glave. Unatoč tome što je polu-Nigerijka, Stella nije odrasla omatajući glavu u svom rodnom gradu Little Rocku, Arkansas; kada je otkrila moć ukrašavanja glave tkaninama porijeklom iz Gane i Maroka, učinila je svojom misijom olakšavanje umjetnosti omatanja glave. Pristupačnost i lakoća središnja su načela etosa The Wrap Life.
Oblozi za glavu su i oblik sebe i kulturni izraz; mnogim kupcima robne marke daju snažnu vezu s njihovim afričkim i/ili dijasporskim naslijeđem. „Dobar je osjećaj nositi nešto što vam daje vezu s nečim što je izgubljeno. Glava je jedna od tih veza ", kaže Stella. "Naš cilj je biti inkluzivan - omotavanje glave je za svakoga, [ali] u isto vrijeme [predano], posvećen sam prostoru koji smo stvorili za žene u boji."
S obzirom da se brend oslanja na afričku i dijasporičku tradiciju omatanja glave, u jedinstvenoj je poziciji govoriti o pitanjima prisvajanja kulture. Zato Stella prihvaća inkluzivni etos. „Često tražimo od drugih modnih marki da nas uključe [kao žene u boji]; Na isti način nastojimo biti inkluzivni ", kaže Stella.
Nedavno je marka dobila na jačanju svoje vidljivosti kada su njeni omoti bili na naslovnici ožujka Vogue Arabija na modelima Iman i Imaan hamam. Stelli se obratio stilist Michael Philouze kako bi im oblikovao obloge. „U početku sam mislio da je to šala. Nisam bila uvjerena sve dok nisam primila pozivnicu ", kaže Stella.
Fotografija: @thewraplife/Instagram
Ubrzo nakon toga, Iman je posegnula prema Stelli kako bi obukla zavoj za glavu do "Crna pantera"premijera. Na vrhu Vogue Arabia puč, The Wrap Life predstavljen je u nedavnom izdanju časopisa Bit. Od te uredničke izloženosti promet na web mjestu primjetno se povećao.
Što se tiče sljedećeg, Stella će nastaviti širiti svoju ljubav prema omatanju glave. Dodavanjem više boje i dimenzija, ona ističe kako zavoj za glavu može potpuno promijeniti izgled. Ona potiče kupce na intuitivan pristup omatanju glave. "Samo nastavite s tijekom, pokušajte i nemojte se bojati zamotati ga više puta", kaže Stella. Za vizualniji učinak, predlaže povećanje unutrašnjosti omota s više tkanine.
Wrap Life prešao je dug put od svog početka u Stellinom stanu u Brooklynu, a putovanje marke odražava njezin osobni rast. "Odrasla sam na bonovima za hranu, živjela sam u odjeljku 8 i sada posjedujem tvrtku", kaže Stella. "Jedva se prepoznajem od prije pet godina kada sam pokrenuo brend."
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.