Marc Jacobs, Altuzarra, Derek Lam-sva imena koja očekujemo i jedva čekamo vidjeti u kalendaru New York Fashion Weeka. Ali, J Brand, G-Star i Juicy Couture? Ne baš ono što nam pada na pamet kad pomislimo na predstave na pistama.
U vrijeme kada su mnogi dizajneri koje smo navikli vidjeti u kalendaru-Peter Som, Chris Benz, Joy Cioci i drugi-odlučili preskočite emisiju hullabaloo na pisti (ili barem odgoditi) ove sezone, primijetili smo porast ležernih, komercijalnih maloprodajnih marki koji pokazuju da se to može opisati kao masovnije i manje "modno".
Postoji nekoliko razloga zašto se to događa.
Povijesno gledano, tjedan mode događaj je za dizajnere koji predstavljaju nove, inovativne kolekcije u nadi da će završiti na stranicama časopisa poput Vogue ili stalci Neimana Marcusa ili Barneysa. To je bila privilegija i potreba.
To tradicionalno nije slučaj s etabliranim trgovačkim markama poput J. Posada, Joie i G-Star, na primjer, koji svoje marketinške proračune uglavnom usmjeravaju na drugo mjesto-reklamne kampanje, događaje, kataloge, promocije itd. No sada barem neke od tih proračuna usmjeravaju u predstave na pistama.
"Dok su modne revije bile ograničene na etikete visokog stila, suvremene etikete i muške odjeće srednjih cijena sada ulaze u New York", napisala je Christina Binkley Wall Street Journal članak. "Jedan razlog: nijedno službeno tijelo ne kontrolira kalendar, za razliku od Milana i Pariza, gdje je samo nekoliko desetaka etiketa pozvano za prikazivanje na svakom tjednu mode." Stoga je prenatrpan raspored NYFW -a.
Pa zašto onda ove marke žele usmjeriti svoju energiju na tjedan mode sada?
Jedan od razloga je slika.
"Ti su brendovi postali više modno usmjereni u razvoju proizvoda pa njihov rad stavlja u kontekst šire modne slike, koja se potvrđuje i dobra je stvar ", rekao je predsjednik CFDA -e Steven Kolb za nas.
"Od našeg početka 2001. godine predstavljanje na New York Fashion Weeku uvijek je bilo cilj", rekao je Serge Azria, kreativni direktor i izvršni direktor suvremenog branda Joie, koji će se po prvi put prikazati na 13. Joie se nosi u trgovinama poput Bloomingdalesa, kao i u vlastitim samostojećim buticima. „Kako je marka evoluirala u potpunu kolekciju stila života, mislila sam da je ovo idealno vrijeme za to prisutna. "Azria se također nada da će" razotkriti drugačiju stranu marke "koju novinari ne vide uvijek ili kupcima.
„Osjećam da se suvremeni brendovi, poput Joiea, počinju pojavljivati sve češće. Joie nudi pristupačan luksuz, a prikazivanje tijekom tjedna mode omogućuje nam da prikažemo odabrani izbor stilova koji predstavljaju marku ", rekla je Azria, koja također vodi suvremene etikete Current/Elliott i Oprema. Možda će se te druge marke uskoro pojaviti na NYFW -u? "Nikad ne reci nikad, ali trenutno nemamo drugih planova."
“Osjećali smo da je pravo vrijeme za uspjeh spreman za nošenje”, Rekao je Jeff Rudes, izvršni direktor J Brand -a Rez, o tome zašto se marka prikazuje ove sezone. Vjerojatno se Rudes nada da će promijeniti imidž marke J Brand s oznake samo za traper u brend sa više stila života.
Ima smisla. Marke se sada više nego ikad moraju razvijati i iznova stvarati kako bi ostale relevantne. Druge marke NYFW -a koje trenutno napreduju pod tim pritiskom su Kate Spade i J. Posada, oboje imaju mjesto na kalendaru nekoliko sezona.
Nedavno je J.Crew čak izlagao u Lincoln Centru. "Nikada to zapravo nismo razmatrali i to se jednostavno dogodilo organski", rekao nam je Lyons na sinoćnjem CFDA/Nordstrom događaju o modnoj reviji. "Pitali smo Stevena Kolba:" Možemo li na kalendar? " samo da smo zakazani, tako da ljudi znaju, a onda je to postao ovaj razgovor s grudvom, i oni su rekli: 'želiš li doći Lincoln Center? ' i mi smo bili kao, 'da!' Za nas se radi o prikazivanju sveobuhvatne teme onoga što želimo reći i samo o aspiracijskom dijelu J.Crew -a i lijepo je biti dio obitelj."
Prikazivanje tijekom tjedna mode također izlaže marku međunarodnom tisku, što je posebno važno za marku poput J.Crew. Marka je svojevremeno predstavljala prezentacije u manje užurbano doba godine jer su joj, rekao je Lyons, urednici rekli da im je lakše otići ako nije bilo za vrijeme NYFW -a (vrlo istinito), ali, rekla je, "kada smo odlučili postati međunarodni brand, shvatili smo da nam nedostaje sve međunarodno pritisnite. "
Možda je međunarodna izloženost dio razloga što se ove sezone po prvi put u Europi pojavljuju sve veće popularne robne marke poput H&M-a i Whistlesa.
Antony Karabus, predsjednik SD Retail Consulting-a, sugerira da prikazivanje na tjednu mode može biti i korak prema partnerstvima s visokim profitom. Ljudi koji su utjecajni u industriji-ne samo mediji, iako je to svakako dio toga, već i "poslovne vrste u industriji", poput, izvršnih direktora, glavnih trgovaca, investicijskih bankara-svi su u modi tjedan. "Sve više trgovaca nastoji stvoriti diferencijaciju, a jedan od načina na koji stvaraju razliku je ako imaju te trgovine u trgovinama, [i] ekskluzivne aranžmane s robnim markama."
Karbus također vjeruje da je riječ o većoj slici dodavanja vrijednosti vašem brendu. "Brendovi pokušavaju stvoriti veću vidljivost i povećati vrijednost marke, a to je sjajan način da to učinite iz perspektive vidljivosti." on je objasnio. "Pogledajte što se dogodilo s Michaelom Korsom", rekao je misleći na nedavni IPO dizajnera. "I potencijalno s Tory Burch." Ljudi govore: "Želim dio toga; Želim takvu vrijednost. "
Na najosnovnijoj razini, čini se, pokazivanje na tjednu mode govori o izloženosti-onome tko će obratiti pažnju. "Tjedan mode je trgovački događaj između poduzeća, zar ne? Takvi brandovi ne prodaju na veliko; oni samo prodaju izravno, ali to je postao međunarodni događaj koji privlači veliku pozornost i veliki tisak, pa mislim da radi upravo to: stvara tisak i izloženost za te robne marke. "