Oglasna kampanja Gucci proljeće 2019. Fotografija: Glen Luchford, ljubaznošću Guccija
Tek je utorak, ali već je bio jako dug tjedan za izvršne direktore na Gucci. Usred nositi se sa a skandal s potencijalom da otuđi veliki dio svoje baze kupaca, Guccijeva matična tvrtka Kering objavila je godišnje izvješće o zaradi za 2018. godinu. Na njihovu sreću, stvari su bile prilično pozitivne i snažne na financijskom planu, a Gucci, kao i obično, imao je puno posla s tim.
Sveukupno, Kering je zabilježio usporedivi rast prodaje od 29,4 posto prošle godine na oko 13,7 milijardi eura ili 15,5 milijardi dolara. "Još jednom smo značajno nadmašili naš sektor", rekao je izvršni direktor François-Henri Pinault u priopćenju.
Većina toga dolazi iz Guccija, čija je prodaja po prvi put premašila 8 milijardi eura (što znači da jest sustižući Chanel) pri rastu od 36,9 posto. Taj je rast došao iz svih kategorija proizvoda (od kožnih proizvoda, tj. Torbica, koje su najveće dio), sve regije (prvenstveno Kina-prkoseći strahu industrije od usporavanja na ovom tržištu), pa čak i sve dobni rasponi. Zapravo,
milenijalci (definirani kao mlađi od 35 godina) činili su većinu - 62 posto - prošle godine u prodaji Guccija. Pinault je tijekom internetskog emitiranja zarade naglasio da ova skupina ima iste stope zadržavanja (što znači više puta kupuju) i cijene karata (iznos koji potroše po kupovini) kao stare grupe. Jasno, svoje status najtoplijeg modnog brenda na svijetu je pretočio u prodaju.Ipak, Gucci ne počiva na lovorikama: Osim što nastavlja s obnovom mnogih svojih trgovina, marka planira potaknuti određene kategorije u kojima vidi potencijal, poput ljepote. Osim u mirisa, od kojih je marka nedavno lansirala nekoliko, Gucci će učiniti veći pomak u kozmetici, potvrđujući to naša slutnja još u rujnu kada je marka pokrenula novi beauty Instagram račun. To je još jedna kategorija na koju će se ti milenijalci gladni Guccija vrlo vjerojatno uhvatiti, pogotovo s obzirom na to da je pristupačna.
Izvan Guccija, prodaja je ostala snažna u Saint Laurentu (za oko 19 posto za godinu dana); i dok Kering ne otkriva brojevi za Balenciagu ili Alexander McQueen, rečeno je da su oboje doživjeli "zvjezdane performanse". Prodaja u Bottega Veneti, međutim, nastavila se smanjivati: pala je za 3,4 posto na usporedivoj osnovi s Keringom naglašavajući da je odgovor na prve dizajne novog kreativnog direktora Daniela Leeja za pred-jesen 2019. "vrlo ohrabrujući". Lee će svoju prvu reviju imati upravo u Milanskoj modi Tjedan.
U svim robnim markama Kering se usredotočuje na poboljšanje tehnologije kako bi poboljšao iskustvo e-trgovine, mogućnosti višekanalnosti i odnose s kupcima. Čak je isprobao i umjetna inteligencija značajka za maloprodaju s Guccijem koja je pokazala da je algoritam dvostruko učinkovitiji od prodajnih suradnika u identificiranju visoko potencijalnih kupaca i njihovom tjeranju da kupuju više.
Zabrana bilo kakvih dodatnih rasističkih zamki i PR katastrofa, te pod pretpostavkom da dovoljno gasi svoju aktualnost vatra, čini se da je Kering spreman za uspješnu 2019. s Guccijem - kako ga je doslovno nazvao Pinault - kao svojim "okosnica".
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.