Trebaju li časopisi Kardašijanima više nego časopisima Kardašijanima?

Modna industrija od tada unovčava utjecaj Kardashian-Jenner počeo prihvaćati obitelj u stado 2013. - za dokaze pogledajte mnoge bučne nastupe u prvom redu, više kampanja velikih robnih marki, suradnju s trgovcima i Kendallovu zaposlenu karijeru modela. No, jesu li i modni mediji uspjeli unovčiti? Unatoč neprestanom odbijanju podskupine čitatelja, interes za obitelj, ono što nose i ono što prodaju samo se povećao. Dokaz je u pudingu - odnosno prodaji tiskanih proizvoda i digitalnom prometu.

Ali prema a WWD članak u srijedu, njihov utjecaj na tisak opada. Trgovina navodiCosmopolitanstudeno izdanje za 50. obljetnicu uključujući Kris Jenner i sve njezine kćeri kao primjer: Iako je glavni urednik Javno je rekla Joanna Coles prodao je "milijune", a broj je prodan u samo 436 500 izdanja kioska prema Savezu za revizijske medije. Kylieina solo naslovnica u veljači bolje prošao (495.423 broja), ali to je ipak manje od prosjeka časopisa za prvu polovicu 2015. (531.086 brojeva). Prije tri godine,

Kimina solo naslovnica za travanj bio je najprodavaniji časopis u 2013., prema 1,2 milijuna primjeraka Adweek. U međuvremenu u Tinejdžerski Vogue, the Svibanjski broj s Kylie pobijedio je prvu polovicu godišnjeg prosjeka s 48.237 izdanja, iako je to bilo manje od Kendallovo izdanje iz rujna 2014 koja je prodala 72.619 izdanja kioska, prema WWD.

Kardashian naslovnice nikada nisu bile sigurne oklade za modne časopise. Iako su Kim i Kanye kontroverzno Vogue pokriti u travnju 2014. prodao snažan 264.421 kiosk prema WWD, početna izvješća rekao da nije ispunio očekivanja časopisa i nije nadmašio Naslovnica Beyonce za 2013. Njegove posljedice bile su, međutim, monumentalne: Kim je službeno odobrila Anna Wintour, pa čak ni stari školski europski brendovi poput Valentina i Chanel nisu mogli odoljeti druženju s obitelji.

No budući da je prodaja kioska ionako uvijek u padu, medijski brendovi u potrazi za digitalnim prometom, klikovima, dojmovima i glasinama o izgradnji robne marke i dalje mogu pronaći vrijednost za obitelj. Na primjer, predstavnik Hearsta potvrdio je da je a Cosmopolitan godišnjica zabave (na kojoj su bili svi Kardašijani) u listopadu prikupila je 9 milijuna pregleda Snapchatove priče uživo i 9 milijardi medijskih dojmova. Časopis je mnogo uložio u platformu i bio je jedan od kanala za pokretanje na Discoveru, gdje navodno vidi 3 do 4 milijuna gledatelja mjesečno. U međuvremenu, Cosmopolitan.com u listopadu je posjetio 15,8 milijuna jedinstvenih posjetitelja, što je nešto više od prosječnog mjesečnog prosjeka od 15,6 milijuna, prema podacima koje je dostavio Comscore.

Čak iako Cosmopolitan je ogromna u usporedbi s indie časopisom Papir, njezino jubilarno izdanje nije uhvatilo isti glas koji je razbio Internet kao što je to učinila Kimina gola naslovnica iz 2014 6,6 milijuna pregleda stranica samo prvog dana. sajam taštine, međutim, ipak je usmjerio istu virusnu energiju sa svojom znamenitom debitanskom naslovnicom Caitlyn Jenner u srpnju, koja prikupilo je devet milijuna jedinstvenih posjetitelja u prva 24 sata i 24 milijuna u prvom mjesecu, prema do Adweek. Tiskani broj bio je najuspješniji časopis u posljednjih pet godina, a prema kioscima prodano je 432.923 broja na kioscima WWD. I preko u Kompleks, Khloeina naslovna priča u kolovozu/rujnu imao više od 20 milijuna pregleda stranica, prema predstavniku marke, što je dvostruko više od prometa Justin Bieber pokriće zarađeno sljedeći mjesec. Dvostruko!

Jesmo li došli do točke u kojoj časopisi trebaju Kardašijane više nego časopisi Kardašijane? Na profilu ove godine u The New York Times, matriarch/momager/mastermind Kris Jenner objasnila je da je jedna od njezinih najvažnijih strategija pažljivo dijeljenje osobnih podataka na način koji komercijalno koristi obitelji. A sada kad svaka kći ima svoju (ne besplatnu) aplikaciju, vrsta grumena za kojima obožavatelji žude uvijek može doći izravno od njih. Tako je Kim debitirala Ime Saint West, kako Kylie dijeli tutorijale za šminkanje i kako je Kendall otkrila da je bila hospitaliziran zbog iscrpljenosti. Samo je Caitlyn ove godine koristila ekskluzivni časopis u svoju korist, no hoće li joj ikada više trebati takvo iskustvo?

Samo predstavljanje Kardashian/Jenners više nije dovoljno: osim ako medijski brendovi ne organiziraju svježe i bučne uvodnike, poput Kylie Jenner Intervju pokriti snimio Steven Klein, čini se da čitatelje nije briga. Posebno u tiskanom obliku.

Fotografija početne stranice: Kim Kardashian West i Kris Jenner na svom prvom KKW-ovom skočnom prozoru Ljepota i parfemi koji se otvara u Westfield Century Cityju u Los Angelesu. Fotografija: Presley Ann/Getty Images