Kako se Lucy Yeomans, glavna urednica Portera, popela na redakcijske ljestvice

U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u modnoj industriji o tome kako su provalili i postigli uspjeh.

Premijerni trgovac luksuznim internetom na Internetu, Net-a-Porter, nedavno je prošao kroz neke značajne promjene na strani izvršnog vodstva-od a spajanje više milijardi dolara s talijanskom tvrtkom za e-trgovinu Yoox u ostavkom izvršne predsjednice i osnivačice Natalie Massenet u rujnu. U međuvremenu, urednički tim, zadužen za izradu tjednih internetskih časopisa Uređivanje kao i šest tiskanih izdanja Nosač, nastao je pod vodstvom glavne urednice Lucy Yeomans.

Nakon 12 godina rada kao urednik časopisa Harper's Bazaar Massenet se obratio Velikoj Britaniji, Yeomansu s idejom o tiskanom časopisu koji pokreće Net-a-Porter i koji bi premostio svijet sadržaja, trgovine i tehnologije za razliku od bilo koje druge publikacije prije. Nakon dugog traženja duše (i riječi ohrabrenja poput Toma Forda, Stelle McCartney i Natalije Vodianove), vrlo trudna Yeomans odlučila je da je spremna za izazov gradi časopis od temelja, fokusiran na hiper-mobilne, sofisticirane žene koje vole modu i koje čine globalnu bazu korisnika Net-a-Portera (na kojoj je imala dovoljno podataka za crtanje iz).

Prije Tjedan mode počelo (i prije nego što se pročulo da je Massenet, njezin dragi prijatelj i kolega, napustio tvrtku), razgovarao sam s Yeomansom telefonom o njezinoj novinarskoj karijeri, koja ju je odvela iz podzemnog pariškog zina, do cijenjenih novina, na vrh Condé Nasta jarbol. Čitajte dalje da biste saznali više o usponu Yeomansa na vrh uredničkog svijeta i savjete koje ima za nadobudne pisce koji se nadaju da će krenuti njezinim stopama (ili barem pisati za svoj časopis).

Jeste li oduvijek znali da će moda biti vaš udarac ili je to nešto u što ste upravo upali?

Bio sam potpuno zbunjen što želim raditi. Htio sam biti arhitekt; Nastavila sam studirati klasičnu glazbu. Samo sam voljela mnogo različitih stvari. Otišao sam na sveučilište da studiram ekonomiju, koju sam napustio. Zapravo sam diplomirao povijest umjetnosti s psihologijom kao drugom, što je dobra stvar za ovu industriju. Također sam htjela studirati glazbu pa sam odlučila da ću nakon sveučilišta otići u Pariz i nastaviti učiti francuski. Otišao sam s 300 funti u džepu. Tamo sam ostao tri i pol godine; Bio sam au pair, radio sam u umjetničkim galerijama, učio sam klavir francuskoj djeci.

Tada je djevojka vidjela oglas za stažiranje za umjetnički časopis, što je zvučalo kao zabavna stvar - nije ga dobila, ja sam. Onda sam se odjednom našao na ovom svijetu sa svime što me zanimalo, i shvatio sam možda postojao je posao koji je uključivao fotografiju, modu, arhitekturu - sve ono što sam pisao oko. Nisam uopće razmišljao o novinarstvu ili modnom novinarstvu. Počeo sam davati mnogo intervjua za [časopis]; Obilazio sam i upoznavao sve svoje francuske heroje i heroine u Parizu. Bila je to doista mala operacija tzv Bulevar napisana za Amerikance i Britance koji žive u Parizu. To je imalo mode i malo slave, bio je to lijep uvod. Tamo je bilo četvero ljudi i učinili smo sve: postavili smo časopis, snimili ga. Bila je to nevjerojatna lekcija jer ste doslovno prošli cijeli proces. Jednom su vozači štrajkali, a nije bilo nikoga da isporuči časopise pa sam rekao: "Mogu voziti." Zatekao sam se kako dostavljam časopis po Parizu.

Koliko ste dugo držali tu praksu?

Na kraju sam postao urednik, bio sam tamo dvije -tri godine. Ali dok sam bio tamo, bilo je to nevjerojatno vrijeme za kino. Intervjuirao sam Kristin Scott Thomas za naslovnicu, bilo je to za film "Četiri vjenčanja i sprovod", s Hughom Grantom... bio je to trenutak kada su katapultirani na međunarodnu arenu filmskih zvijezda. Otišao sam je intervjuirati u Pariz i prilično smo se dobro slagali. U to sam vrijeme bio potpuno osiromašen novinar, a ona je rekla: "Oh, trebala bi intervjuirati Hugha. On je super. Zašto vam to ne namjestim? "Predložio sam to Daily Telegraph. Nisam znao kako to učiniti, i na sreću moj suurednik je bio prilično pametan. Rekao je: "Ovo radiš. Zovete umjetničkog urednika. "Pozvao sam ih i oni su mi rekli:" Tko si ti? A tko je Hugh Grant? "Bio sam toliko uporan da su mi dali 200 riječi.

No na kraju sam napisao naslovnu priču od 3000 riječi. Taj mi je isječak vratio sljedeća dva ili tri posla u Englesku - bio je to prvi veliki intervju s Hughom Grantom. Tada sam počeo raditi kao slobodnjak za Harper's, i bio je to zaista lijep trenutak biti [u Parizu] jer su svi željeli ove filmske zvijezde... Catherine Deneuve, Juliette Binoche. Dakle, kad sam se vratio u London, imao sam nevjerojatnu knjigu sjajnih priča i vrlo zanimljivo iskustvo.

Kako ste dobili svoj prvi "veliki posao"?

Kad sam bio u Parizu, bio sam slobodnjak za europske novine, a kad sam se vratio [u London], zaposlio sam se u osoblju. Počeo sam kao urednik filmske industrije, ali tada je modni urednik otišao. Tadašnja urednica samo je pokazala na mene i rekla: "Pa, ona može pisati o modi." Vjerojatno zato što sam žena i nosila sam lijepu odjeću.

Bio sam u Cannesu kako bih pratio filmski festival, kad me nazvao kolega da svi gube posao i da je u panici. Kad sam dobio ovaj poziv, bio sam usred intervjua s divnom Robin Williams za novine. Očigledno sam izgledao blago pepeljasto jer sam upravo izgubio posao; Intervjuiram ga za ovaj časopis i sada se to vjerojatno neće dogoditi niti postojati. Rekao sam mu što se dogodilo, a on je rekao: "Ne brini. Imat ćemo najbolji intervju. "Sjeli smo, otkazao je svoja dva sljedeća intervjua i u osnovi me pazio neko vrijeme, što je bilo jako slatko. Postala je to lijepa priča.

Tada sam čuo da je netko u Sunday Times je odlazio u Tatler časopis. Nazvao sam Times i pitao urednicu zapošljava li je za zamjenu, a ona je rekla: "Tražim uređivača značajki - zvučite kao da ste ozbiljni. Hoćete li otići na Tatler sa mnom? "Tamo sam bio prvi u tradicionalnom okruženju časopisa. Zamjenik urednika postao sam s 27 godina ili nešto slično Tatler, i tada sam se zaista našla u timu, razgovarala s modnim timovima i imala zaokruženije iskustvo. Počeo sam raditi stvari poput naslovnica; Počeo sam se uranjati u svijet talenata. Smiješno je jer sam bila na povremenoj reviji, ali prilično mi je prva sezona bila iz prvog reda.

Kada je Harper's Bazaar [u to vrijeme, Harper's & Queen] dolazim zvati?

Zapravo sam im pisao. Rekao sam: "Gledajte, mislim da bi vaš časopis mogao poslužiti ovaj. Zaista bih volio doći raditi za to. "Imali smo mnogo razgovora; U osnovi mi je rečeno da će njihov urednik kad -tad otići i da moram ući. Tada se zapravo ništa nije dogodilo.

Bilo je upražnjeno mjesto u Vogue UK, i ja sam to odlučio uzeti. Imao sam mjesec dana odmora, pa sam otišao u Keniju, a kad sam se vratio, sve su te poruke bile na telefonu od Harper's. Prvi dan posla otišao sam u Vogue, a zatim sam nazvao Hearsta. Imamo ovu raspravu i on mi nudi uredništvo Harper's & Queen, tu i tamo. Vratio sam se do svog stola, malo sam se tresao. Bilo je to usred Tjedna mode, pa je [urednica, Alexandra Schulman] bila na revijama i pokušavao sam je uhvatiti. Morao sam dati ostavku na telefon, nakon pola dana. Vjerojatno sam ja osoba koja je radila Vogue UK za najkraće vrijeme u povijesti. Očito ne bih preporučio da se to radi, ali to je bila samo jedna od onih situacija - ta su se uredništva pojavljivala tako rijetko i bilo je to užasno vrijeme. Bilo je tako stresno. Ali znao sam da imam pravo na uredništvo Harper 's.

Kakva je bila vaša vizija? Harper's & Queen, u koji ste evoluirali Harper's Bazaar?

Samo sam osjetio Harper's bio je časopis za društvo i osjećao sam se kao da je svijet krenuo dalje - zaista sam ga htio povući od "mi smo establišment" do "mi smo modni časopis". Na prvu sam stavio Cate Blanchett pokriti. Ona je vrsta žene koju volim. Radili smo mnogo filmskih zvijezda, radili smo modele, ali smo se udaljili od modela više "društva" i više u skladu s pretpostavljam koji bi bio klasik Harper's Bazaar djevojka.

Što biste rekli da je najvažnije što ste naučili u prvoj ulozi glavnog urednika časopisa?

Za mene je to veliko razmišljanje i ambicioznost. Ciljate prema zvijezdama i možda ćete udariti u Mjesec. Zaista smo puno prešli svoju težinu i uspjeli smo napraviti veliki prodor na tržište jer smo samo mislili veliko. I promijeni se! Svijet ide dalje, i bilo da se radi o smjeru kojim idete ili o tipu ljudi o kojima pišete, evolucija je zaista važna.

Bazar je bio svojevrsni showmanship i Nosač zapravo traži od ljudi da učine nešto drugačije - da budu svoji i da se ne plaše da će biti upucani u intimnom okruženju. To nije kao, "idi i objesi se na trapez." Zapravo traži od Gisele da se fotografira s vrlo malo šminke.

Vidim ogromne količine moći u tišini, u tome da ste zapravo vi. Postoji nešto definitivno intimnije u vezi Nosač žena nego Bazar žena. Pokušavamo ići malo dublje.

Koji su bili čimbenici zbog kojih ste riskirali odlazak Bazar početi Nosač?

Bazar nije bila ista stvar u svakoj zemlji, a svi su fokusirani na tako različit tip žena. imao sam moj verzija robne marke, ali uvijek sam želio aspekt globalnosti. Kad god bih razgovarao s Natalie, rekla bi: "[Nosač] morao biti globalni od riječi 'kreni'. "Postoji globalna kupovina. Mislili smo da je ponekad ludo što postoji mnogo različitih Bazaar.com -a, svih različitih verzija. Nešto nije u redu. Ali tko bi onda mogao biti zadužen za taj jedan Bazaar.com? To me samo natjeralo na razmišljanje.

Kako ste pristupili s toliko drugih časopisa Nosač od početka kako bi se istaknuo?

Budući da sam bio ovdje i krenuo od nule, bila je to prava prilika zamoliti sjajne žene koje poznajem, a ovdje u Net-a-Porteru imamo i nevjerojatnih 10.000 stručnjaka za istraživanje kupaca. Dok dobivate Uređivanje pokrenuta, zaista sam imala vremena za piće u robnoj marki i ženama s Net-a-Portera, ali i stvarno pogledati časopise i pomisliti: "Što bi što činite ako ste tek započeli? "Postoji toliko više medija nego što ih je bilo kad su bili prvobitno zamišljeni, pa je svaka odluka koju smo donijeli Nosač je bilo, "što ta žena doista želi?" Otkrili smo da su ljudi jednostavno voljeli globalno gledište. Svidjela im se drugačija perspektiva, ali su također smatrali da imaju malo previše časopisa. Previše stvari za proći.

Ako želite zaposliti književnika ili urednika, što vas nekoga privlači?

Strast. Uvijek se začudim kad ljudi uđu u sobu i žele izgledati kao da pokušavaju biti cool. Budite asertivni, govorite, ne bojte se. Znatiželja je doista važna.

Koje biste vještine poručili nekome tko želi napredovati u uredničkim redovima kako bi se zaista usavršio od početka?

Uvjeravanje. Neminovno ćete morati nekoga nagovoriti. Uvijek budi lijep i zainteresiran za sve, bez obzira što radili, jer nikad ne znaš što će sutra raditi.

Što je s povjerenjem?

Netko mi je neki dan prišao i rekao, o Nosač, „Pročitao sam tvoju knjigu. I osjećao sam se kao da mogu otići i vladati svijetom. "To me toliko usrećilo, pa mislim da bi se zbog toga trebao osjećati časopis. Uvijek mislim da su najbolji ljudi koje poznajem oni koji znaju u čemu su dobri, a znaju i što su ne dobar u. I paze da oko sebe imaju ljude koji će pokupiti te stvari koje ne mogu učiniti. Samopouzdanje se mora uokviriti poznavanjem sebe. Moram reći da sam, kad sam radio svoj komad Hugha Granta, jednostavno vjerovao. Ja znao Imao sam ovaj sjajan komad. I stvarno sam se uvjerio da bi trebali voditi ovu priču. I vjerojatno sam imao pravu dozu samopouzdanja. Ali da, samopouzdanje je presudno. To samo mora dolaziti iz znanja i iskustva, a ne samo iz stava.

Što mislite o trenutnom stanju medijske potrošnje i kako mislite Nosač uklapa u sve to? Jeste li ljubitelj društvenih mreža?

Volim to. Koristim Instagram. Za mene, mislim da morate samo slušati kakve informacije [vaš čitatelj] želi i na kojoj platformi. To je jedan skup sadržaja na globalnoj razini, što znači da možemo biti vrlo precizni sa svojim gledištem. Iskreno, kada postavljamo ova pitanja tim ženama, zaista smo očekivali da će reći da više ne žele tisak. No tisak im je bio važan, a jedan od razloga zašto je to bilo zato što je - osim što je veći dio informacija priređen na vrlo specifičan način - bilo daleko od tehnologije.

Prenijet ću našoj ženi sadržaj gdje god to poželi. imam Uređivanje to je 30 stranica tjedno i brzo je. Novi tiskani broj ima oko 250 uredničkih stranica, pa stvari mogu staviti u kontekst; Mogu ga nekako izraditi, duže čitati i zaista izgraditi ovaj hrabri svijet ove žene. Mislim da je to drugo iskustvo... jedino što ne možemo je držati se onoga što smo radili. Mislim da smo uvijek morali znati gdje nam je čitatelj, i sve dok to činimo, bit ćemo dobro. Odličan sadržaj, izvrsno pripovijedanje, informacije, inspiracija, stručnjaci, vodeći fotografi i najbolji svjetski stilisti ono su što ljudi žele. Samo je tako zapakirano. Gdje je pakirano. Tamo gdje je dostupno. To je sve na čekanju. Ali to ga čini uzbudljivim. Pomalo je stresno, ali je uzbudljivo.

Ovaj je intervju uređen i sažet.