Izbor kozmetičkih proizvoda pod utjecajem Kine koji su trenutno dostupni u SAD-u Fotografije: Ljubaznošću marki
Prvi šalter ljepote kojeg se sjećam bio sam u robnoj kući Isetan u kineskom gradu Chengdu u provinciji Sečuan, gdje sam rođen. Tada sam imala sedam godina i iako sam živjela u SAD -u od svoje treće godine, tamo nikada prije nisam doživjela kozmetički salon. Moji roditelji imigranti dali su prioritet slanju zarade svojoj obitelji u Kini, a ne razbacivanju ljepotom proizvodi-i osim toga, nijedan od plavokosih modela plavookih u oglasima za ljepotu 90-ih nije izgledao poput mene, u svakom slučaju. Ali bio sam uzbuđen što sam posjetio robnu kuću za ljude koji su izgledali mi. Pa ipak, Isetanov odjel ljepote u prizemlju mogao je pripadati bilo kojem američkom Nordstromu. Sve istaknute marke, osim Shiseido, bili američki ili europski. "Kinezi preferiraju zapadnjačke kozmetičke proizvode", objasnila je moja teta.
No 18 godina kasnije, krajolik se počeo mijenjati ovdje u SAD -u. Za početak, zapadna tržišta ljepote duboko su prihvatila određeni podskup azijskih tradicija ljepote -
Korejska ljepotica postao sveopći fenomen u SAD-u-a to im je, pak, pomoglo da postanu otvoreniji za utjecaj ljepote iz drugih azijskih kultura. U smislu predstavljanja i slavljenja kineske kulture, zapadna industrija ljepote počela je napredovati.Kineski beauty brendovi stekli ime u SAD -u
Jedna kozmetička tvrtka utemeljena na kineskim tradicijama je Wei Ljepotica, koju je razvio kineski imigrant Wei Young Brian u suradnji s Nicky Kinnaird, osnivačicom britanskog high-end lanca ljepote Svemirski NK. Brian se preselio u Ameriku iz Kine u dobi od 21 godine kako bi nastavio doktorat znanosti. u računarstvu i umjetnoj inteligenciji. "Otprilike godinu i četvrt dana, mrzio sam to. Tako sam magistrirala i otišla ", kaže ona. No, njezina strast prema kineskoj medicini i njezinim ljekovitim svojstvima nije se pokazala sve dok njezin sin nije počeo napadati. "Provela sam dosta vremena u zapadnoj medicini pokušavajući ga spasiti", prisjeća se ona. "Ali onda sam se devet mjeseci okrenuo kineskoj medicini i njegovi su napadi prestali", kaže Brian. U svoju liniju kozmetičkih proizvoda Five Sacred Grains ugradila je pet zrna iz drevne kineske poljoprivrede koja joj je pomogla sinu - rižu, proso, sirk, Jobove suze i crnu soju.
Kad je sa kineskim lijekovima prvi put ušla u industriju ljepote, američki su potrošači bili zabrinuti zbog sastojaka u njima, kaže Brian. "Djevojke u Kini odrastaju s elementima kineskog bilja, poput jedenja goji bobica ili pijenja čaja od krizanteme, pa moji proizvodi s njima lako odjekuju", objašnjava ona. No kad je počela raditi s Space NK-om, Brian je morao ponovno brendirati svoju liniju. Iako je zadržala iste sastojke koje je cijenila zbog ljekovitosti, marketinške poruke bile su prilagođene zapadnim potrošačima: Umjesto da se usredotoče mnogo o ljekovitim svojstvima sastojaka, Wei se pozvao na kineska načela yin, yang i zen, koji su bili poznatiji i ukusniji zapadnim potrošačima.
Drvo do kade, tvrtka za prirodni sapun i šampone koju su prije samo godinu dana osnovali tajvanski imigrant Michael Koh i vijetnamsko-američki Brian Quach, svoj ključni sastojak, sapunicu, dobiva s Tajvana. Odrastajući na selu na Tajvanu s bakom, Koh je patio od osjetljive kože koja je negativno reagirala na formule sapuna na tržištu. Njegova je baka počela brati sapunjaču, bobicu za samo pjenu koja sadrži deterdžent saponin, za upotrebu na Kohovoj koži. Marka održava tu tradiciju, preseljavajući svoj tim iz San Francisca na Tajvan za sezonu berbe svakog listopada i studenog.
Važnost obitelji
Obitelj je uobičajen, središnji fokus mnogih osnivača kineskog brenda ljepote s kojima sam razgovarala u ovoj priči, i to ne čudi. U azijskoj kulturi pod utjecajem Konfucija, sinovska pobožnost štiti vašu obitelj koliko i njezino poštivanje. Quach se, na primjer, nada da će proširiti Tree na Tub do te mjere da može zaposliti i uzdržavati njegove roditelje. "Za mene je jako važno da opskrbljujem svoje roditelje i to je jedan od glavnih razloga zašto želim da ovaj startup bude uspješan", objašnjava. I nakon 31 godine provedene u Americi, Brian, sada naturalizirani američki državljanin, ponovno se vratio Kina će raditi na širenju Wei Beauty u Aziji-kako bi njezina kći rođena u Americi mogla učiti Mandarinski.
Ta tema poštovanja svoje obitelji očita je i u maloserijskom prirodnom mirisu i liniji za njegu tijela kolumnistice ljepote Bee Shapiro, Ellis Brooklyn, koju je pokrenula 2015. godine i nazvala po svojoj kćeri, Ellis. Shapiro je rođena u Tajvanu, a s tri godine preselila se u Seattle s obitelji. Kroz svoje karijere odvjetnice u hedge fondu, a zatim kao spisateljice ljepote, a sada poduzetnice, Shapiro se nada da će svojoj obitelji stvoriti ostavštinu. "Kad smo doselili ovamo, osjećala sam se kao da moji roditelji nikada nisu ušli u karijeru", kaže ona. "Nismo si mogli priuštiti mnogo stvari, pa je tako počelo moje zanimanje za modu i ljepotu." Shapiro je postao odvjetnik za to ispuniti pojam "američkog sna" koji njezini roditelji nikada nisu dobili - ali poput Briana, postala je nezadovoljna prvotno odabranom karijerom staza. "Počeo sam pisati za male blogove, a zatim sam počeo prebacivati na Style.com i T časopis ", prisjeća se ona. "Srećom, bilo je pravovremeno - očajnički su tražili internetski sadržaj." Kad je prvi put zatrudnjela, bila je stalna kolumnistica ljepote u TheNew York Times, ali imala je problema s pronalaskom netoksičnih, za trudnoću sigurnih alternativa luksuznim mirisima poput Toma Forda i Diptyquea-pa ga je napravila. Kroz Ellis Brooklyn, Shapiro se nada ostaviti naslijeđe svojoj djeci. „Moje pisanje je za mene; nema članka koji mogu prenijeti svojim kćerima. Ali ako izgradim ovu tvrtku, mogu ih zaposliti i dati im prave poslovne vještine. "
Težiti uspjehu znači naučiti "jesti gorko"
Kad god bih se u djetinjstvu požalio da radim "teške" stvari, poput trčanja milje na satu tjelesnog odgoja ili učenja za finale, majka bi me podsjetila da chīkǔ, izraz koji na kineskom znači "jesti gorko". To je mantra za podnošenje teškoća kako biste u budućnosti okusili slatkoću - ili postigli uspjeh. Da bi se startup marke mogle natjecati s vodećim beauty divovima poput Estée Lauder i Shiseido, postoji određena volja chīkǔ godinama je potrebno za šanse za uspjeh. Direktor i osnivač tvrtke Restorsea, Patti Pao, američkog porijekla chīkǔ od njezina oca, koji je nakon kineske revolucije 1949. godine iz Kine pobjegao na Tajvan. Nakon što je završio UC Berkeley i Harvard Business School, Pao je izbjegao tradicionalnije karijere poput konzultanta ili investicijskog bankara, umjesto da se odlučio za karijeru ljepote. "Pisala sam svim direktorima modnih i kozmetičkih kompanija, a oni su mi odgovorili", kaže ona. "Svi su mislili da je u to vrijeme bilo toliko ludo da je ovaj Harvard MBA htio raditi u ovoj industriji." John Chamberlin, tadašnji predsjednik Avona, ponudio je Pao svoj prvi posao ljepote. U listopadu 2012. pokrenula je Restorsea, luksuznu tvrtku za njegu kože koja uključuje enzime protiv starenja koja oslobađaju jaja lososa. Marka se sada prodaje u Bergdorfu Goodmanu i putem vlastite web stranice za e-trgovinu.
Povećanje inkluzivnosti u medijima
Ljepotni mediji također nastoje biti uključeni u različite kulture i definicije ljepote; signali toga mogu se pronaći i na naslovnicama časopisa i na njihovim stranicama. Uzmimo, na primjer, Vabitiglavni urednik Michelle Lee, koja je kinesko-američka (njen otac je emigrirao u SAD kao dijete, a majčini roditelji rođeni su u Kini). Prisjeća se da se nije osjećala predstavljenom u medijima dok je odrastala: "Nije bilo poznatih azijskih uzora; jedini Azijci koje sam zaista vidio u medijima bili su Bruce Lee i gospođa koja je to učinila Reklame za bisernu kremu. Sjećate li se toga? ", Kaže ona. „Kad sam se učila šminkati, bila sam jako frustrirana pokušavajući kopirati ono što sam pročitala. Oči su mi monolitne, što znači da nemam nabore, zbog čega je gotovo nemoguće slijediti ih konvencionalna pravila nanošenja sjenila. "Zato Lee sada nastoji učiniti svoju publikaciju više raznolik. "Radimo naporno kako bismo bili sigurni da predstavljamo širok raspon etničkih grupa kada su u pitanju modeli i slavne osobe, a mi smo neprestano provjeravamo svaki savjet koji damo kako bismo bili sigurni da se ne odnosi samo na jedan uski pogled na ljepotu ", rekla je kaže.
Pa kad vidim Amerikance kako opsjedaju korejski maske za listove, Vijetnamski pho, japanski sushi i kineska akupunktura, osjećam nadu. To ne znači da je čin konzumiranja ovih malih aspekata istočnjačke kulture isto što i upoznavanje ljudi koji su te ideje i proizvode uopće prenijeli. Ali ne mogu a da ne osjetim olakšanje što se čini da se stvari mijenjaju, bez sumnje kao rezultat trajnih napora azijskih imigranata i njihovih potomaka. Da, mnogim aspektima mnogih azijskih kultura mjesto je u Sjedinjenim Državama - da ne spominjemo na policama Sephore.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.