Michelle Lee. Fotografija: Astrid Stawiarz/Getty Images
Ranije ovog tjedna Condé Nast došao je na naslovnice kada je najavio novu platformu za koju će urednici njegovih naslova, uključujući Anna Wintour, pomoći u stvaranju plaćenog sadržaja za robne marke. To se smatralo velikim odlaskom za izdavačku kuću, koja je povijesno držala uredništvo i oglašavanje odvojenim.
Međutim, može biti reprezentativno mjesto na kojemu se kreću tvrtke sa sadržajem. U četvrtak, Najlon najavila da će njezin vlastiti EIC Michelle Lee preuzeti dodatnu ulogu voditeljice strategije robne marke u kojoj će raditi s oglašivačima nadzirati sve robne marke i izvorno oglašavanje publikacije, uz njezine dužnosti glavnog urednika.
Kada prvi put smo sjeli s Lee nakon njezina dogovora u Najlon prije osam mjeseci spomenula je da namjerava imati ruku u svim aspektima brenda - čak i ako to nije strogo urednički. A za Leea to ima smisla. Prije pridruživanja Najlon, Lee je osnovao Magnified Media, tvrtku koja je stvarala sadržaj za robne marke. "Budući da poznajem i uredništvo i oglašavanje, to me je dovelo u zanimljiv položaj", objasnio je Lee telefonom u četvrtak. "Ja sam 15 godina u ovom poslu i osvrćem se, krajolik se toliko promijenio, a mislim da se i vi kao urednik morate promijeniti."
Lee tu promjenu dočekuje raširenih ruku: "[Najlon je] poznat u cijelom svijetu kao cool brand i razgovaramo s milenijalcima. Nepotrebno je reći da svaki brand trenutno smišlja kako razgovarati s milenijalcima i to imamo. Tko im može pomoći u tome od urednika? Vidim to kao iznimno vrijednu stvar ", kaže Lee. "Da bi se stvari dijelile na vašim platformama ili šire, želimo da to bude visokokvalitetno, a kao uredniku sjajno je dati im uvid i oblikovati to."
Lee svoju ulogu vidi samo kao "dodatni sloj" svojim svakodnevnim obavezama, i da će, barem zasad, većina njenog fokusa i dalje biti na uredništvu.
Ipak, Lee kaže da tvrtka u cjelini ulaže velika sredstva u robne marke i izvorno oglašavanje na svim kanalima. NajlonSadašnje uredništvo bit će uključeno u to, kao i neki novi zaposlenici kako to područje tvrtke raste i potreban je talent za stvaranje sadržaja. „Uvijek će biti nekog crossovera; neki urednici izvrsno generiraju ideje, a ja kao glavni urednik to cijenim. Kad dođete do određene razine, cijenite ljude koji mogu razmišljati veliko i fantastični su u strategiji. "
Pa što to znači za čitatelje? Sponzorirani sadržaj i oglašivači uvijek će biti označeni kao takvi u digitalnom i tiskanom obliku. "Ne želimo zbuniti ljude", kaže Lee. Uz mnogo sponzoriranih videozapisa (o čemu smo ovdje pisali) i mini sponzoriranih časopisa unutar tiskanih izdanja Najlon, Lee se nada da će oglašivačima moći ponuditi "masivne kampanje od 360 stupnjeva" koje koriste digitalnu, tiskanu i njenu zajednicu utjecaja.
Što se tiče zagovornika poslovične "odvojenosti crkve i države" koji su kritični o takvim aranžmanima Lee smatra da je takvo razmišljanje jednostavno nerealno. "Glavni urednici nose mnogo šešira i nevjerojatni su u žongliranju mnogim stvarima... i može razlikovati što je prodana kampanja, a što urednička. Sve na čemu radim, razumijem o čemu se radi i svaka talentirana grupa ljudi može postići oboje, a da ne zamuti vodu. "