U vijestima koje nikoga ne bi trebale iznenaditi, Nike je zadržao svoju poziciju najvrjednije robne marke u svijetu za 2017. (čak i ako jest počinje gubiti tlo pod nogama na Adidas i Under Armour). Svake godine Brand Finance, savjetovanje o procjeni i strategiji, rangira najvrjednije robne marke u brojnim kategorijama; u petak ujutro je objavio svoj popis 50 tvrtki za odjeću za 2017. godinu. Kako bi se utvrdilo vrednovanje, Brand Finance ne mjeri samo prodaju i tržišni udio, već i moć i snagu na temelju čimbenika kao što su marketinška ulaganja, poznavanje, lojalnost, zadovoljstvo osoblja i korporacija ugled.
Nike je zabilježio porast vrijednosti robne marke za 13 posto u prošloj godini (kada je i na vrhu liste) na 32 milijarde dolara, što nije iznenađujuće s obzirom na neke od uspješnih i uključivih lansirana nedavno, uključujući samoljepljive tenisice "Back to the Future", liniju aktivne odjeće plus veličine i najavu planova za hidžab visokih performansi za muslimane sportaši.
Atletski brend slijede dva masovna prodavača brze mode: H&M (19 milijardi dolara) i Zara (14,4 milijarde dolara)-što također nije iznenađujuće s obzirom na obje te tvrtke
brzo međunarodno cigle i žbuke i rast e-trgovine. Vrijednost njihove marke u prošloj je godini porasla za 24, odnosno 43 posto. Zara je zapravo pretekla trećeplasirani brend Louis Vuitton iz 2016. (13 milijardi dolara), koji ostaje najvrjedniji luksuzni brend na popisu, a slijedi ga, naravno, Hermès (8,3 milijuna dolara). Gucci (6,8 milijuna dolara) zapravo je za tri mjesta sa 12. na 9. mjesto. Trener (4,6 milijuna dolara) također je porastao za nekoliko mjesta na 15, dok su Burberry (4 milijuna dolara) i Michael Kors (3,7 milijuna dolara) krenuli prema dolje.Zanimljivo je da je najbrže rastući brand na popisu Marc Jacobs, čija je vrijednost porasla za 84 posto na 1,4 milijuna dolara; on je 47. na popisu, u usporedbi s 57 prošle godine. Brand Finance ovo povećanje pripisuje odlukama o restrukturiranju tvrtke u vlasništvu LVMH-a, uključujući preklapanje linije Marc by Marc u glavnu liniju u pokušaju premještanja na tržište.
U nastavku pogledajte 10 najvrjednijih marki odjeće u svijetu i krenite na Financije robne marke za punih 50.
- Nike, 32 milijarde dolara
- H&M, 19 milijardi dolara
- Zara, 14,4 milijarde dolara
- Louis Vuitton, 13 milijardi dolara
- Adidas, 10 milijardi dolara
- Uniqlo, 9,6 milijardi dolara
- Hermes, 8,3 milijarde dolara
- Rolex, 7 milijardi dolara
- Gucci, 6,8 milijardi dolara
- Cartier, 6,7 milijardi dolara
Fotografija početne stranice: Paloma Elsesser u Nikeovoj zbirci plus-size.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.