Dizajn vrijedan Insta nije samo za ljude.
Jessica Tran nikada nije imala psa prije nego što je udomila Ghost, mješavinu australskog ovčara koja je, po Tranovim riječima, "izuzetno lijepa". Duh ima ove divove tanjurići s karamelom za oči poput dva sjajna Wertherova originala svježa s pokretne trake i niz breskvasto bijelih pjegica na sredini njezina gumba nos. Bilo bi vam teško pronaći nekoga tko se ne slaže s Tranovom procjenom, a to je ne beznačajan razlog zašto je uopće dovela Duha kući.
"Ovo je nešto čega se pomalo sramim", kaže ona. "Ali isto tako, nisam - osjećam se kao da mnogi ljudi upadaju u ovu zamku. Usvojio sam Duha jer je bila lijepa. Želim reći da znam da sam je usvojio jer je njoj trebalo najviše pažnje, ali ja joj definitivno nisam trebao. "
Ghost je imao listu čekanja od 14 željnih posvojitelja prije nego što je red stigao do Tran i njezinog dečka, poznatijeg u smislu ove priče kao Traninog su-psa-roditelja i Ghostinog drugog čovjeka.
"To je bila vrlo zaostala odluka", kaže Tran, viši voditelj partnerstva u Intrepid Travelu. "Ne izabrati psa na temelju njihove osobnosti potpuno je pogrešno učiniti, a sada sam zaglavila s jednim od najtežih pasa koje sam upoznala u svom životu", kaže ona. "Ali ona koordinira sa svime što nosim."
Duh je također, prema Tranovim riječima, "seronja". Tran je naziva s puno ljubavi, obožavajući - uostalom, ona je imenjak Tranove trgovine sa starinskom odjećom, Ghost Vintage - jednako kao što biste voljeli člana obitelji koji bezuvjetno volite, ali koji se užasno sjeća rođendana. To je zato što je Duh je dio obitelji.
Za novu frakciju vlasnika pasa poput Trana, kućni ljubimci postaju nešto više. Uvijek su bili naši krzneni najbolji prijatelji, voljeni sporedni likovi koji se pojavljuju u kadru i izazivaju udarce radosti i druženja. No, dok plimni val izravno potrošačima preplavljuje industriju od njege travnjaka do toaletnog papira, ponovno otkrivajući tržišta čine naš život lakšim i racionalnijim, sve su nam sklonije i kupovne sklonosti. Svjesni toga ili ne, kupci postaju sve izbirljiviji - što se tiče forme i funkcije - o proizvodima koje puštaju u svoje domove i daruju svojim obiteljima, uključujući i kućne ljubimce.
"Svaka pojedina tvrtka sada ima jedinstven dizajn, a ljudi to žele i za svoje pse", kaže Tran. "Oni traže, jedan, pribor za svoje pse kako bi odgovarao svemu ostalom što nose, i dva, stvari koje se označavaju i komuniciraju kao jeftinije, učinkovitije i bolje rade."
Jessica Tran i njezin "izuzetno lijepi" australski ovčar, Ghost, kojeg je udomila prije nekoliko godina. Foto: Ljubaznošću Jessice Tran
Tran za sebe kaže da je "u susjedstvu s psima", što znači da je vlasništvo njezinih kućnih ljubimaca nije toliko pojelo da joj definira cijeli život ili identitet.
Pokazalo se da je susjedstvo dobro za posao. Globalna industrija brige o kućnim ljubimcima eksplodira, novim napadom marki kućnih ljubimaca izravno na potrošače koje rasteže tržište do procjene 202,6 milijardi dolara do 2025. godine. To nimalo ne pomaže milenijalci i Generacija Z potrošači, koji postaju vlasnici kućnih ljubimaca ranije i češće nego prošle generacije. Danas ove demografske kategorije mlađe dobi čine 62% vlasništva kućnih ljubimaca, prema Forbes, a ti mlađi vlasnici kućnih ljubimaca jesu potrošnja: Američko udruženje proizvoda za kućne ljubimce izvještava da su američki kupci potrošili 72 milijarde dolara za svoje ljubimce u 2018, u odnosu na 69,5 milijardi dolara u 2017. i 66,7 milijardi dolara godinu prije toga.
Minali Chatani, suosnivač i voditelj robne marke izravno za potrošače robne marke potrepština za kućne ljubimce Divlji, i sama je bila jedna od takvih vlasnica kućnih ljubimaca. Godine 2013., kada se preselila u New York i nastanila se u svom stanu, dobila je mačku i odmah se našla potresena nedostatkom estetski orijentiranih proizvoda za njegu kućnih ljubimaca na tržištu.
"Osjećala sam se vrlo specifično u pogledu načina na koji sam htjela da moj prostor bude postavljen i dizajniran", sjeća se ona. "Te godine mi je bilo jako teško pronaći kućne komade za svoju mačku koji nisu bili ružne kutije za smeće ili strašna stabla mačaka."
Chatani je pokrenula Wild One sa svojim suosnivačima u rujnu 2018. s planom da riješi glavobolju koju je zatekla pet godina ranije. Dakle, iako marka na svoje proizvode primjenjuje materijale za performanse poput mekog rastezljivog poliestera i ugljičnog čelika Red, Wild One također razmatra ljudsku estetiku - tj. da potrošači njeguju svoj svijet svojim ljubimcima um.
"Nije bilo nikoga u prostoru koji je spojio taj funkcionalni element s estetikom dizajna", kaže Chatani, "ili rezonantni brend koji je udovoljavao potrošači na isti način kao što je učinjeno u drugim vertikalama za mlađeg potrošača, koji je mnogo više usredotočen na stil, kao i funkcija."
Danas, Wild One kompromitira velik dio Ghostove vlastite "garderobe", a to je zato što označava sve Tranine vlastite kutije. Suprotno onome što bi riječ "ormar" mogla zaključiti, Ghost nije veliki nosilac odjeće. Ima samo jednu napuhanu jaknu, kupljenu iz nužde za hladnoću u New Yorku.
"Postoji linija s kojom se morate snaći: funkcija, ali i zabava", kaže Tran. "Nikada ne želim učiniti da se Ghost na bilo koji način osjeća neugodno zbog toga što sam je obukao. Ali lijepo je zabaviti se sa stvarima koje su neophodne, poput povodca i ovratnika. "
Wild One, slika kampanje za koju je prikazana gore, nastala je iz "efekta Marie Kondo" spajanja vašeg života na samo ono najvažnije. Foto: Ljubaznošću Wild Onea
Tran opisuje njezin stil "uz pse"-minimalan i s ukusom-na isti način na koji bi se moglo okarakterizirati njihov osobni stil odjeće ili uređenja doma. To je zato što Chatani gleda na Wild One više kao na modnu i lifestyle kompaniju nego na onu koja to čini ekološke vrećice za kakicu za životinje.
Chatani posebno upućuje Everlane za usporedbu, u tome što marka cilja na osnove i izvodi lansiranje proizvoda samo protiv kategorije bitnih. Specijalizacija za minimalizam omogućuje potrošačima određeni stupanj svestranosti, gdje mogu izgraditi ormar, dom ili cijeli životni stil oko povišenih spajalica koje odgovaraju njihovim većim, personaliziranijim stil. Osnove kućnih ljubimaca ne bi se trebale razlikovati.
"Ovo su jednostavni komadi, ali oni i dalje imaju svoje gledište", kaže Chatani. „Još uvijek imaju stilski element u kojem se osjećate kao da možete uređivati svoj život i njegovati svoj osobni stil oko njih i s njima. Ne osjećate se kao da razbijate banku. I nemate osjećaj kao da ulažete u nešto loše kvalitete. "
Potrošač Wild Onea je s mlađe strane, netko tko se potpuno uklapa u tu tisućljetnu i generaciju Z kategoriju prvih vlasnika kućnih ljubimaca. Budući da su demografski mlađe dobi, oni su također ono što Chatani naziva "econ-shopper". Ali to ne znači da nemaju kupovnu moć; jednostavno nisu spremni na kompromise u pogledu estetike kako bi imali proizvod s najboljim učinkom, jer su im robne marke izravno potrošačima pokazale da mogu imati oboje.
"Oni su očito spremni ulagati u kvalitetne proizvode koji zadovoljavaju te standarde, to su isti standardi koje primjenjuju na sebe", kaže Chatani.
Ako je u ovoj analogiji Wild One sličan Everlaneu, Max-Bone bliže je, recimo, a Ralph Lauren. Osnivačica i izvršna direktorica Parisa Fowles-Pazdro lansirala je oznaku za kućne ljubimce 2016. godine, nakon što je dobila svoju prvu pas, Macintosh, i iz prve ruke shvatio koliko je kućanskih potrepština potrebno za psa vlasništvo. Poput Chatanija, Fowles-Pazdro bila je iznenađena nedostatkom komada prilagođenih Macintosh-u koji bi se uklopili u njezin inače pomno uređen dom.
"U svemu smo vrlo posebni - trošimo novac na svoj namještaj", kaže ona. „Htjela sam da ima prekrasne deke od kašmira, lijepe krevete, lijepe igračke. A ono što je vani nije bilo to. "
Osnivačica i izvršna direktorica Max-Bone Parisa Fowles-Pazdro sa svojim engleskim buldogom, Macintosh. Foto: Ljubaznošću Max-Bonea
Ono što Fowles-Pazdro nije uspjela pronaći, stvorila je sama i po višoj cijeni od ostatka kategorije. Tri godine kasnije, marka je zatvorila a Runda financiranja serije A ovog ožujka. Njegov slogan je "sofisticirana linija dizajnirana za vašeg psa imajući na umu to", a njegov glavni asortiman gotovo izgleda kao ljudska odjeća koja je zarobljena u stroju "Dušo, ja sam smanjio djecu". Jedan od najprodavanijih proizvoda tvrtke Max-Bone, Talon kišni ogrtač od 75 USD, dolazi u svijetložutoj nijansi klasičnih gumenih galoša i uključuje detalje poput podesivih rukava i metalnog okovja.
"Kad obavite istraživanje, ova generacija stavlja više predmeta na svoje pse - oni im pristupaju", kaže ona. "Prije je to bilo pomalo glupo, ali više nije. Naš cilj je učiniti da izgleda kao da su članovi obitelji. Ne nose samo nešto od Petca. "
Za one Petco puriste, mnogi Max-Boneovi proizvodi-a Pleteni džemper "Après Ski" od 65 USD, na primjer - može se tumačiti kao luksuzan do točke pretjeranosti. Fowles-Pazdro dobro je svjesna, i naprotiv, inzistira na tome da svaka stavka zadovoljava funkciju jednako koliko i oblik. Samo je funkcija tako raskošno izvedena da oblik zauzima središnje mjesto, za razliku od ljudske konfekcije.
Fowles-Pazdro ne dizajnira džempere za odijevanje pasa. Sve što Max-Bone čini, iako lijepo, iza sebe ima praktične sposobnosti. Njeno razmišljanje je sljedeće: Ako vam se pas smrzava, zašto biste ga htjeli staviti u, recimo, džemper balerine? kad bi mogli nositi nešto lijepo napravljeno i zamišljeno dizajnirano što ih i drži takvim toplo?
"To je doista način razmišljanja da ne želite suvišne stvari u svom životu", dodaje Chatani. "To je gotovo poput efekta Marie Kondo da oduzmete ono što morate imati i samo se usredotočite na njih stvari-pokušavajući kupiti ili akumulirati kvalitetnije, dugotrajnije komade koji još uvijek imaju smisla pogled."
Ne radi se samo o želji potrošača da žive bolje uređenim životom. Također ćemo učiniti sve za vaše ljubimce. Oni su naši najdraži suputnici i najdraži najmiliji koji zahtijevaju odjeću i pribor i kućnu robu baš kao i svaka osoba koja dijeli vaš prostor. To pokušavaju replicirati robne marke poput Wild One i zašto kupci poput Tran -a toliko žele pružiti Ghostu takvu vrstu njege. Budući da naši kućni ljubimci zaslužuju istu bezuvjetnu ljubav koju nam pružaju.
Fotografija početne stranice: Ljubaznošću Wild Onea
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.