Kim Kardashian West na Beautycon LA 2018. Fotografija: David Livingston/Getty Images
Ne čudi što se modna i maloprodajna industrija uvelike oslanja na reklame koje najviše troše na dolara za oglašavanje godišnje u SAD -u - 43 milijarde dolara, ili 22 posto, od ukupno 206 milijardi dolara u 2017., točnije. Tradicionalno, glasnogovornici slavnih uvijek su bili najbolji izbor za oglasne kampanje, ali prema novom izvješću o preporukama slavnih iz marketinških podataka i istraživačke tvrtke Uočen, modni i maloprodajni brendovi još uvijek su prilično nesvjesni što se tiče usklađivanja s najpoznatijim licem.
Ne samo da su izbori slavnih marki općenito nedosljedni, napominje se u izvješću, već postoji i velika prilika za reakciju nakon što partnerstvo izađe u javnost. Spotted procjenjuje "ocjenu rizika" slavne osobe uzimajući u obzir više od 20 čimbenika, uključujući neprimjereno ili uvredljivo ponašanje, podijeljene političke stavove i skandal, kao i koliko su se nedavno ti čimbenici dogodili, oporavak (ili kontrola štete) i vjerojatnost da će se ti rizici ponoviti u budućnost.
Uočeno je da više od polovice preporuka modne i maloprodajne industrije nosi ocjenu rizika od 50 ili više. (Uf.) Što se tiče najrizičnijeg izbora slavnih osoba, to mjesto pripada Kim Kardashian, koja slijeće unutar 100. percentila. Izvješće ukazuje na Kardashianino "neprimjereno ponašanje javnosti", u rasponu od vremena kada je North West poduzeo navodno skandalozno njezina fotografija za Instagram do braneći rasističke komentare Jeffree Star. "Iako Kim Kardashian podržava više od 22 dobrotvorne organizacije i akcije, nedostaje joj povjerenje potrošača i među potrošačima se smatra rizičnim", objašnjava Spotted.
Usprkos Kardashianinoj ljestvici, ona i dalje skuplja niz pogodbi za podršku. Nedavno se pridružila sestrama za drugi put kao lica nove kampanje traperica i donjeg rublja Calvina Kleina, pored Najnovija Fendi kampanja za svoju torbu Peekaboo, zajedno s njezinom momagericom Kris Jenner i najstarijom kćeri North West. I kako je možemo zaboraviti brošura za izvršavanje zadataka za Yeezy sezonu 6, nakon čega slijedi a posada klonova Kim? Naravno, Spottedovi podaci pokazuju koliko je velika kocka za marke da se povežu s Kardashian, ali marke očito vjeruju da bi se iskoristila prilika s obzirom na njezinu ogromnu publiku i doseg.
Christy Turlington za Versaceovu kampanju u proljeće 2018. Fotografija: Steven Meisel/Versace
Iz analize Spotteda - koja također ističe usklađenost osobnosti, odobravanje potrošača i publiku podudaranje - više od 75 posto svih modnih i maloprodajnih pogodbi rezultira niskim potrošačem odobrenje. Općenito, luksuzni brendovi donose najslabiji izbor u usporedbi s oznakama masovnog tržišta. "Kreativni direktori ovih vrhunskih etiketa koriste poznate osobe kao kreativne" muze ", čak i ako svaki pokazatelj pokazuje da je slavna osoba loš izbor", kaže izvršna direktorica Spotted Janet Comenos.
Među tim luksuznim markama Versaceova strategija slavnih smatra se najgorom, prema Spottedu, zbog niza "vrlo slabih partnerstava". Za proljeće 2019. u talijanskoj kući kampanje, mjesto Christy Turlington smatrano je "najnižom snagom", slijećući u 19. percentil, s Naomi Campbell koja je kao najjača partnerica u samo 51. postotak. "Nadalje, partnerstva Versacea karakteriziraju visoka razina rizika, a njihov najveći rizik rizika odobrenja nalazi se u 88. percentilu", napominje se u izvješću.
Kendall Jenner za kampanju Longchamp Fall 2018. Fotografija: David Sims
Što se tiče poznatih osoba koje su dobile najmanje odobrenje potrošača, rezultati su, nažalost, također susjedni Kardašijanu. Među pet najpoznatijih lica koja mogu negativno utjecati na marku su Kendall Jenner, koja većinom kupuje na razini luksuza kampanje, uključujući Longchamp, Fendi i Missoni, i Hailey Baldwin, čiji ugovori o podršci uključuju Tommyja Hilfigera i Levi's.
Možda i ne čudi to influencer marketing je postala rastuća alternativa rezervaciji slavnih osoba za veliku kampanju. Međutim, već vidimo velike pomake unutar te strategije: Mikro utjecaji su u porastu jer su navodno mega-influenceri oslabiti u vrijednosti - dok proračuni robnih marki planiraju za utjecajne osobe koje plaćaju još je uvijek posvuda. Pa čak ni to nije strategija sigurna u slučaju neuspjeha: Sjetite se reakcije kada je Dior prezasitio naš Instagram feed sa masovna kampanja utjecaja.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.