U svijetu zvijezda društvenih mreža može se činiti logičnim pretpostaviti da je veće bolje. Što je više sljedbenika, to je više ljudi influencer potencijalno može doći, zar ne?
No, nedavno istraživanje iz Launchmetrics sugerira da je broj sljedbenika zapravo jedan od najmanje značajni čimbenici za robne marke koje odlučuju s kojim influencerima će raditi. I ne samo to, već i veći broj sljedbenika zapravo može naštetiti mogućnostima influencera ako padnu u pogrešnu zagradu.
Podaci to tvrde mikro-influenceri, definirane kao one sa sljedbenicima koji se kreću između 10.000 i 100.000 oznaka, 46 posto marki zapravo se smatra najučinkovitijim partnerima. Makro utjecaji, čiji se sljedbenici kreću od 101.000 do 500.000, rangirani su kao druga najučinkovitija demografska skupina, a 34 posto marki radije radi s njima.
Zanimljivo je da se u obzir uzimaju mega-influenceri s pratnjom između 501.000 i 1,5 milijuna maraka manje učinkoviti brend partneri od influencera s manjim brojem pratilaca-samo 9 posto marki radije radi sa njima. Također se smatraju nešto manje učinkovitima od onih s još većim sljedbenicima, jer 11 posto marki većina radije radi s influencerima "slavnih", što je oznaka rezervirana za svakoga s više od 1,5 milijuna sljedbenici.
Pa hoće li mega-influenceri biti istisnuti iz posla? Vjerojatno ne. Drugi skup podataka iz izvješća napominje da se najviše smatra kvaliteta sadržaja influencera važan faktor za tvrtke koje koriste influencer marketing, a stopa angažmana pomno prati iza. Dakle, ako mega-influencer uspije stvoriti sjajan sadržaj i držati sljedbenike dopadljivim, komentirati i dijeliti svoje postove, vjerojatno su još uvijek jaki kandidati za partnerstvo.
Druge istaknute brojke iz studije ukazuju na činjenicu da su milenijalci daleko najveća meta publika za influencer marketing: cilja ih 76 posto profesionalaca koji provode kampanje milenijalci. Generacija X (oni u dobi između 39 i 53) i Generacija Z slijede ciljevi 20 posto odnosno 3 posto utjecajnih kampanja. Možda nije iznenađujuće, Instagram je najpoželjnija društvena platforma na kojoj se pokreću utjecajne kampanje.
Za više informacija pročitajte cijelo izvješće ovdje.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.