Foto: Ljubaznošću Therabodyja
Osim vašeg futurističkog Dyson Zračni omoti, jezivi LED maske, masivna prstenasta svjetla i drugi skupi uređaji za uljepšavanje, jedan tehnološki omogućen alat koji je postao sveprisutan na društvenim medijima je Theragun. Snažni ručni masažer u početku je postao poznat po svojoj sposobnosti da pomogne u oporavku elitnih sportaša nakon treninga, ali danas ga koriste naizgled svi koji si to mogu priuštiti. Čak i ja, netko tko povremeno "pješači" (hoda van) i jedva jednom tjedno dođe na vruću jogu, ne mogu a da ne pomislim, 'wow, izgleda da bi bilo lijepo imati', kad vidim da ga netko koristi na liniji. To je postao tako wellness fleks da Emily Oberg čak stilizirao u uvodnik za svoj projekt Sporty and Rich Wellness Club.
Prema riječima dr. Jasona Werslanda, licenciranog kiropraktičara koji je izumio Theragun 2007. nakon traumatičnog motocikla nesreća ostavila ga je s bolovima u mišićima i živcima, prvi takav uređaj za udarnu terapiju uvijek je bio namijenjen za to univerzalna upotreba. Dok su profesionalni sportaši Wersland poslastice bili među prvima koji su širili svijest o Theragunu, kaže da ga više od 50% ljudi koristi za bolove koji nisu povezani s fitnesom.
Ponovnim predstavljanjem i novom linijom proizvoda koja je debitirala u ponedjeljak, Therabody, kako se tvrtka sada naziva, nada se bolje odražavaju taj etos i apeliraju na one nesportaše koji bi se inače mogli zastrašiti udaraljkama uređaj.
"Pogrešan je naziv da je to samo za sportaše", kaže mi Wersland u modernom novom sjedištu tvrtke u Los Angelesu, pred karantenu. "Naš je cilj doista da svakodnevni ljudi iskuse dobrobit ovih proizvoda za ublažavanje napetosti."
Foto: Ljubaznošću Therabodyja
Prije ponovnog pokretanja, maloprodaja i društveni mediji pomogli su Theragunu da se proširi izvan svojih korijena fitnesa i privuče široki raspon potrošača. "Uspjeli smo ući u maloprodaje poput fitnesa poput Okreni se, Goop, Bandir, Neiman Marcus, Bloomingdale's, Nordstrom", objašnjava izvršni direktor Ben Nazarian. "Jedinstven je po tome što mislim da nema mnogo proizvoda koji se [prodaju] u Best Buy, Dick's, Nordstrom i Goop."
Wersland i Nazarian slijedili su te luksuzne maloprodaje namijenjene ženama upravo kako bi proširili korisničku bazu marke, iako to nije bila neposredna prodaja. "Trebalo nam je neko vrijeme da im objasnimo primjene, uključujući svakodnevnu napetost mišića, išijas i plantarni fasciitis. Ovo su uobičajeni slučajevi upotrebe za njihove kupce. "
povezani članci
Cjeloviti vodič za alate za njegu kože kod kuće
Posao biti utjecajni fitnes
Simplehuman mijenja fokus s kanti za smeće na ljepotu
Brend je eksplodirao i na društvenim mrežama. Veći dio toga je zahvaljujući organskom sadržaju koji stvaraju korisnici na platformi, gdje ljudi vole dijeliti svoje prakse fitnesa i wellnessa, ali tvrtka je također izgradila angažman zajednice u svoju strategiju društvenih medija, pa joj je prioritet potaknuti razgovore s vlastitim postovima na Instagramu i komunicirati sa sljedbenicima i korisnicima dok odgovaraju ili dijele vlastiti Theragun sadržaj. Tvrtka, koja ima 309.000 pratitelja, potvrđuje da vidi da prodaja dolazi izravno s Instagrama. "To je izvrsna platforma za edukaciju potrošača o prednostima Theraguna. Ljudi odlaze na našu web stranicu kako bi saznali više o našim proizvodima ", kaže Nazarian.
Uz novo ime, Therabody također predstavlja prvi paket proizvoda. Postoji četvrta generacija njegovih uređaja za udarnu terapiju, uključujući Theragun PRO ™ (599 USD), Theragun Elite ™ (399 USD) i Theragun Prime ™ (299 USD), a svi su tiši za upotrebu od prethodnih iteracije. (U prošlim verzijama zvuči poput električnog alata.) Također su svi omogućeni za Bluetooth za integraciju u novo Therabody aplikaciju koja nudi vođene tretmane do kojih je lako kretati se na temelju vaših briga - koncept koji je takav postaju sve popularniji kod beauty uređaja. Aplikacija će vas doslovno voditi kroz rutinu, a sam Theragun pulsira poput električne četkice za zube svaki put kad ga namjeravate premjestiti na novo mjesto. Marka je također lansirala manji, prijenosniji uređaj nazvan Theragun Mini; na 199 USD snižava barijeru ulaska proizvoda. S ergonomskim rukohvatima i poboljšanim kontrolama, cilj je učiniti ove uređaje lakšim nego ikad za svakoga samostalno korištenje kod kuće.
Foto: Ljubaznošću Therabodyja
No, možda najvažnije, Therabody se širi izvan uređaja s nizom topikalnih i konzumirajućih konoplje punog spektra CBD proizvodi pod nazivom Theraone. Kao i mnogi drugi pokretači CBD -a, Therabodyjevi osnivači naglašeni su da se u današnjem prenapučenom pejzažu CBD -a njihove formulacije ističu.
Kao prvo, oni su certificirani USDA organski, očito rijetki u CBD prostoru, a rezultat su 18 mjeseci istraživanja i razvoja. Umjesto da sastojak nabavi od nepoznatog dobavljača, marka kontrolira opskrbni lanac iz Kolorada uzgoj konoplje do boce, koristeći svoju Biosorb tehnologiju koja čeka na patent za očuvanje učinkovitosti, dosljednosti i stabilnost. Linija je već prilično opsežna: postoje CBD losioni za prije i poslije aktivnosti, balzam za tijelo dizajniran za bolove u mišićima; ingestibilna tinktura koja potiče san i opuštajuće ulje za masažu.
Dr. Wersland kaže da je linija nastala iz njegove želje da koristi CBD na svojim klijentima, te u borbi za pronalaženje bilo čega visokokvalitetnog i dosljednog. "Naša je misija educirati ljude o tome što čini CBD učinkovitim", kaže Nazarian. „Naši klijenti nam vjeruju i ako ne zadržimo to povjerenje, gubimo sve. Sve smo izgradili na vrlo, vrlo visokim standardima. Nadamo se da ćemo podići ljestvicu za ostatak industrije. "
Foto: Ljubaznošću Therabodyja
Čini se da ovo ponovno pokretanje odvodi Therabodyja dalje od svijeta fitnesa u ljepotu i wellness prostor. Kad ih pitam definiraju li to kao wellness tvrtku, Nazarian želi pojasniti: "Tamo ima puno wellness tvrtki, smatramo se tech wellness tvrtka. "Ali što to znači? Jedan od primjera toga je, kaže, posjedovanje vlastite vlastite CBD soje i tehnologije obrade.
"Koristi tu tehnologiju za razvoj proizvoda koji pomaže nekome da vodi bolji, zdraviji način života, a to potkrepljuje znanost i istraživanje kako bi pokazalo da je to istina", nastavlja on. "Mnoge wellness tvrtke govore mnogo toga, ali čime se one zapravo bave i gdje je sigurnosna kopija?"
Tvrtka je odlučila odgoditi lansiranje Therabodyja-prvotno planirano za početak ožujka-zbog Covid-19 epidemije (tijekom koje je donirao uređaje bolnicama, kao i davao obroke putem hranjenja Amerika). Iako će se tvrtka ovo lansiranje više fokusirati na svoje kanale e-trgovine nego što je u početku mogla imati planirano, sreća je za njih što se wellness i fitness aktivnosti potrošača nisu baš razišle usred karantena. Sveukupno, prodaja opreme za fitness kod kuće je zapravo uspjela eksponencijalno rasla budući da su donesene naredbe o boravku kod kuće.
Zato se pripremite vidjeti sljedećih tjedana još više Theragun proizvoda na svom Instagram profilu; čak i nama koji se ne bavimo napornim vježbama sada bi mogla koristiti lijepa masaža kod kuće.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.