Svakako nije tajna da je Instagram među najvažnijim područjima za oglašavanje i marketing u modnim i kozmetičkim prostorima, a dok su oni bliski unutarnji rad industrije može lako utvrditi koja su objava sponzorirana, a koja nisu, prosječni potrošači možda neće moći donijeti takav zaključak, pa jednostavno. Utjecaji diljem svijeta našli su se u vrućoj vodi zbog nepropisnog otkrivanja #SponCon - savezne trgovine Komisija je naložila da pokazatelji "#Ad" ili "Sponzorirano" prate sav plaćeni sadržaj - ali to nije zaustavilo voli Kardašijanci i blogeri s A-liste da malo, uh, kreativno sa svojim hashtagovima. Evo nekoliko nedavnih primjera očito plaćenih postova koji se kao takvi ne otkrivaju:
Bilo da navedeni influencer jednostavno označi robne marke koje su im poklonile odjeću, pribor, smještaj ili putovanje ili uključuje čudan, anorganski niz hashtagova to znači da je ovo bila poslovna transakcija, izbjegavanje da odmah izađete i kažete "#Ad"-ili ga zakopate u niz nasumičnih-uvijek je visoko. Dakle, FTC se ponovno uključuje, pazeći da je kristalno jasna svaka "materijalna veza" koju Instagrammer ima s markom koja bi potencijalno mogla utjecati na vjerodostojnost objave.
Na blogu objavljenom na web stranici FTC -a u srijedu - zajedno s divno slanim naslovom "Utjecaji, jesu li vaša #materijalna veza #otkrivanja #jasna i uočljiva?" - agencija ocrtava pravila sa nadam se da ćemo "utjecati na utjecajne osobe da se pridržavaju [utvrđenih] načela u svojim postovima na Instagramu", posebno u pogledu toga da to postane očito kada ih plaća robna marka. Objava glasi: "Izbjegavajte #HardtoRead #BuriedDisclosures #inStringofHashtags #SkippedByReaders. Kad postovi završe hrpom hashtagova, kolika je vjerojatnost da ih ljudi zaista čitaju? Zato 'otkrivanje podataka' postavljeno u niz drugih hashtagova vjerojatno neće biti učinkovito. "Osim toga, neodređeni izrazi poput "hvala TK brand", "#partner" i "#sp" su namršteni jer ne definiraju jasno odnos plakata s oglašivač.
Kako bi ovo doveli kući, FTC je u srijedu poslao više od 90 pisama influencerima koji sadrže gornje podatke - što znači da će se obračun vjerojatno približiti. Apsolutno ne možemo pobijediti užurbanost, ali najdraži blogeri i slavne osobe, vjerujte nam kad kažemo da vaše #zbunjujuće hashtagovi nisu nikoga zavaravati. U svakom slučaju, zaradite taj novac, ali samo zapamtite da koristite "#Ad" dok to radite.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.