Trebaju li slavne osobe pozivati ​​časopise na društvenim mrežama?

I za slavne osobe i za časopise objavljivanje prave osobe na desnoj naslovnici u pravo vrijeme može biti sinkronizirani marketinški trijumf. No, čitatelji željni vidjeti svoje omiljene zvijezde dobiti vrhunski tretman iz svojih omiljenih glossies biti i oštri kritičari, a do sada su imena s A-liste stajala na strani izdavača i branila njihove prikaze.

Nekoliko primjera: Nakon što se Lena Dunham pojavila na naslovnici časopisa u veljači 2014 Vogue, Jezabela plaćen i objavljen neretuširan slike s njezinog snimanja pod pretpostavkom da je glumica bila jako uređena. Dunham je kasnije rekao osjećala se "potpuno poštovanom od strane Vogue. " Isti mjesec, Elle bio je kritiziran zbog toga što je predstavljao samo lice Mindy Kaling u pitanju "Žene na televiziji", kada su ostale tri naslovnice bile slike cijelog tijela. Kaling branio časopis

na Twitteru, napisavši: "Zbog toga sam se osjećao glamurozno i ​​cool. A ako netko želi vidjeti više mog tijela, pođite sa mnom na trinaest sastanaka. " Elle suočila se sa sličnim kritikama zbog naslovnice Melisse McCarthy u studenom 2013. koja je nosila veliki kaput, a glumica je opet branila izbor odjeće i rekla E! Vijesti da sama je odabrala kaput.

No, nedavno su slavne osobe stavljale na tisak časopise na internetu jer smatraju da nisu idealni prikazi. Amy Schumer ovog mjeseca zaradila je veliki tisak kritiziranje Glamur i putem Instagrama i na "Večerašnjoj emisiji s Jimmyjem Fallonom" što su je uključili u svoje nedavne pitanje usredotočeno na veličinu. Komičar je tvrdio da nije plus-size i nije bio obaviješten da će biti uključen u izdanje "Chic At Any Size". Glamur ispričao u izjavi: "Prije svega, volimo Amy, a i naši čitatelji također - zbog čega smo je stavili na naslovnicu Glamur prošle godine... vjerujemo da je njezina strastvena i glasna poruka tjelesne pozitivnosti inspirativna, kao i poruka mnogih drugih žena svih veličina. Izdanje je nije opisalo kao plus-size. Žao nam je ako smo je na bilo koji način uvrijedili. "Glavna urednica Cindi Leive ponovila je te misli na Twitteru.

U međuvremenu, Kerry Washington objavila je neke vlastite osjetljive kritike, nakon Adweek naslovnica joj je bila gotovo neprepoznatljiva. "Bilo mi je čudno gledati svoju sliku koja se toliko razlikuje od onoga kako izgledam kad se pogledam u ogledalo", rekla je napisao je na Instagramu, naglašavajući pritom da je ponosna na priču i zahvalna časopisu. Nije nova u obradi drame, ali je ostala mama 2013. godine kada je a Sretan naslovnica je izazvala žešće kritike na internetu. Khloe Kardashian imala je sličnu reakciju na svoju struju Oblik pitanje i rekao dalje Cvrkut, "Oduševljen sam što sam na naslovnici, ali snimili smo toliko boljih slika naslovnice."

Zašto onda slavne osobe riskiraju svoje odnose s tiskanim časopisima kada je isticanje naslovnica ključan način za promicanje projekata? "To je rezultat kulture društvenih medija u kojoj slavne osobe imaju način izravno doći do svojih obožavatelja, pa čak i imati dijalog sa svojim obožavateljima, a ne rad preko posrednika ", rekla je jedna poznanica časopisa koja je htjela ostati anonimni.

S time se složio i Howard Bragman, predsjednik i osnivač FifteenMinutes Public Relations. "Nekada ste imali naslovnicu časopisa i izašao bi i bilo bi lijepo, a osim ako to nije naslovnica O.J. -a [Simpsona] Vrijeme časopis zatamnjen, nitko ništa ne bi rekao. I sada svi imaju mišljenje... slavne osobe odjednom se osjećaju obrambeno. "Povratne informacije se stvaraju na internetu, a ako su negativne, glumac i njezino rukovodstvo mogli bi odlučiti da je strateški odgovoriti. "Zbog toga izgledaju relativno, što ih čini još traženijima - čak i ako se radi o iluziji i timu puni ljudi pomogli su u stvaranju (ili barem odobrenju i savjetovanju) njihovog odgovora ", rekao je časopis booker. "'Nazivanje sranja' na pametan način samo jača njihov brand."

No, vrijedi li "pozivanje sranja" ugroziti odnos s časopisom ili izdavačkom kućom? Bragman kaže da su prekrivači za slijetanje još uvijek važni. "Kim Kardashian može privući svu pozornost svijeta, ali jedna od najvećih stvari koje je ikad učinila bila je na naslovnici Vogue magazin ", rekao je opisujući odnos naslova i teme kao simbiotski. "Nikada ne bih podcijenio moć naslovnice časopisa... ali postoje mnoge druge opcije koje danas nisu postojale. "Više mogućnosti za promociju znači da časopisi imaju manji utjecaj na slavne osobe, iako najcjenjeniji naslovi i dalje imaju težinu.

Knjigovođa je bio manje optimističan. "Amy Schumer mogla bi izdati svoj digitalni časopis za svoj sljedeći film, s njom na naslovnici, te dodijeliti i urediti svaki članak u njemu, i to bi bio veliki tiskovni trenutak i više bi ga ljudi čitalo [radije] nego kupovalo bilo koji od ovih časopisa na kiosci. Ne mora brinuti o otuđenju Glamur, moraju se brinuti hoće li je otuđiti. "

Bragman kaže da bi se sukobi između slavnih i časopisa mogli izbjeći većom komunikacijom unaprijed o smjeru snimanja naslovnice. Tradicionalno, subjekti nemaju pravo birati slike nakon činjenice. "Nema danas mnogo poznatih osoba koje imaju to odobrenje, ako ih ima", rekao je Bragman. No urednik fotografija časopisa s kojim sam razgovarao, koji je također želio ostati anoniman, rekao je neke stvari zapravo čini imati to pravo. Ovisi o osobi i časopisu, a odlučuje se ugovorom prije snimanja. Subjekt također može zahtijevati obavijest o tome hoće li se slika ponovno ispisati, ali to pravo isto toliko varira.

U Schumerovom slučaju, nikakvi njezini komentari ne mogu promijeniti činjenicu da Glamur sporno je pitanje trenutno na kioscima. Bragman se složio, govoreći općenitije: "Većinu vremena naslovnica je već izašla [kad je poznate osobe kritiziraju]... Što ćeš učiniti? Hoćete li nešto promijeniti? "Pa kojoj je svrsi služio Schumerov govor? Svakako odnos Schumera i Glamur promijenila i pokvarila, pa će biti zanimljivo vidjeti hoće li ikada više biti u časopisu. Stara izreka "svaki publicitet je dobar publicitet" možda je zastarjela, ali klišeji su klišeji s razlogom.

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.