Kako je 'Into the Gloss' i osnivačica Glossier Emily Weiss pretvorila sporedni projekt u rastući brand ljepote

Kao i mnogi nadobudni kreativci, Emily Weiss preselila se u New York kad je napunila 18 godina. "Išao sam na NYU i studirao umjetnost u studiju", prisjetio se Weiss u naš susret u New Yorku u svemiru 530 u srijedu navečer. "NYU je vrlo konkurentan i nisam bio dobar učenik u srednjoj školi, pa sam jedino tako mislio da imam pakao pri ulasku prijavljivao se na studijski umjetnički program, jer sam čuo da je tako lakše. "

Danas je teško povjerovati u ambicioznog tridesetogodišnjaka-koji jest prikupila više od 10 milijuna dolara u rizičnom kapitalu i sada zapošljava 28 tima između svog četverogodišnjeg beauty bloga Into The Gloss i osmomjesečni beauty brend Sjajniji - nekoć je bio nemotivirani student. No činilo se da je dolazak u New York sve to promijenio. "Ako idete na koledž u New Yorku, odmah ste odrasli - niste u školskoj ustanovi, idete na sate, ali i živite u New Yorku", rekao je Weiss za

Fashionista Pomoćna urednica Eliza Brooke, koja je moderirala razgovor. Weiss je tri dana tjedno stažirao u Tinejdžerski Vogue tri godine, radeći po odjelima i pronalazeći mentora u Jane Keltner de Valle, tadašnjoj direktorici modnih vijesti časopisa. (Sada je direktorica modnih vijesti u Glamur.)

Weiss je diplomirala 2007. godine i brzo se zaposlila kao modni asistent u W, nadajući se da će joj ta uloga dati neko iskustvo na fotografiranju jer je htjela postati stilistica. Ono što je zapravo završila bilo je pozivanje u svu odjeću na snimanje i njihovo pakiranje - nikad sama nije otišla. Pa je otišla pomoći Elissi Santisi, stilskoj direktorici u Vogue, tri godine, gdje je konačno počela raditi na setu. "Bila sam okružena tolikom čarolijom... Svi ti modeli i šminkeri", prisjetila se. „To je bila inspiracija za U sjaj, želeći saznati više o tim ženama koje su bile tako cool i zanimljive iz svih ovih različitih razloga. "Weiss je primijetila da je svoje vrijeme u Vogue bio koristan za učenje "kako se ponašati" i kako funkcionira dobro organizirano radno mjesto.

Bilo je to tijekom prošle godine Weissove godine Vogue da je započela U sjaj, vođenjem intervjua "u kući Karlie Kloss ili Sally Singer" vikendom koje bi prepisivala i objaviti na web stranici, nadajući se da bi i drugi, poput nje, htjeli zaviriti u kupaonske ormare ovih glamuroznih žene. Često je radila ujutro prije posla, dižući se već u 5 ujutro kako bi osigurala dobivanje tri radna mjesta tjedno. "Bez strasti ne bi bilo moguće", primijetio je Weiss. "Osim ako niste potpuno opsjednuti onim što radite, teško se probuditi u [5 sati] ujutro."

Odluka da se blogom bavite s punim radnim vremenom nije bila iznenadna odluka, rekao je Weiss. Samo je znala da je to ono što najviše voli raditi i da ljudi to žele više. "[To je] zarađivalo novac oglašivačima, komentatori su govorili: 'Volio bih da objavljuješ češće", prisjetila se. "Znao sam da imam dovoljno novca za uzdržavanje sebe i još jedne osobe."

Prvih godinu dana sama, Weiss je rekla da je vrlo "reaktivna", prihvaćajući projekte dok su joj dolazili. "Tek otprilike dvije godine počeli smo postajati zaista strateški." Tvrtka podigla svoj prvi krug financiranja, u iznosu od 2 milijuna dolara, u jesen 2013. Napomenula je da je bilo lako pretvoriti blog u web mjesto s više suradnika jer se "nikad nije radilo o meni".

Prošlog listopada, Weiss pokrenula je vlastiti beauty brand Glossier, počevši od četiri proizvoda usmjerena na njegu kože čija je cijena između 12 i 26 USD i dostupna za kupnju glossier.com. Mjesec dana kasnije njezina je tvrtka objavila da jest prikupilo još 8,4 milijuna dolara u financiranju za daljnje povećanje. Od tada je Glossier izbacio svjetlucave olovke za oči (za blagdane) i maske za lice. Weiss je rekla kako su ona i njezin tim počeli s "teško pogodnim univerzalnim proizvodima" osmišljenim da budu "okosnica" ženske rutine ljepote. Poput mnogih marki, Glossier se u velikoj mjeri oslanja na usmenu predaju kako bi privukao nove kupce, osobito na društvenim medijima.

Brooke je upitala Weissa kakve kandidate traži da popuni svoj tim koji se brzo širi. Prvo, uzbuđenje za marku. "To ne znači da naš financijski direktor svaki dan stavlja ruž za usne i zaista voli ljepotu, ali on je zaista u misiji [tvrtke]", rekao je Weiss. Drugo, ona traži ljude koji nisu skloni riziku. "Naše poslovanje se mijenja svake minute svakog sata svakog dana... postoje usponi, niske, dobri dani i loši dani", rekla je. "Tražim ljude koji su zainteresirani za rješavanje problema, koji nisu ometeni izazovima." Također traži kandidate koji dobro surađuju s drugima.

Kad se ukrcaju, dopušta im da rade svoje. "Upravljanje nije prava riječ [za ono što radim]", rekla je. "Moj posao je osnažiti sve ove nevjerojatno ambiciozne, moćne ljude da učine ono što smo ih mi doveli. Mi smo zbroj svih dijelova - pobjeđujemo zbog svih prisutnih. "