SoulCycle je trenutno jedan od najmodernijih treninga u svemiru. Svi od Lene Dunham do Victoria's Secret Angels posvećen je stacionarnim biciklističkim vježbama, kao i tone ljudi iz modne industrije iza kulisa. Zvali su ga kult, a kao i svaki dobar kult, ima uniformu.
SoulCycle je 2006. godine pokrenuo maloprodaju u svojim studijima, a e-trgovinu 2010. godine. Brend trenutno objavljuje 12 kolekcija privatnih robnih marki godišnje, plus posebne kolekcije poput ljetnih komada za svoje studije u Hamptonsu. (Čak razvija vlastitu liniju opreme za performanse privatnih marki, pa pripazite, Lululemon.) Komadi se općenito prodaju po cijeni od 40 USD za top do 88 USD i više za hlače i dukserice. Ništa od toga nije suptilno: veliki neonski ispisani slogani, kosti lubanje i križa i čavli često će se pojavljivati na jednoj košulji. I nitko se toga ne može zasititi. Julie Rice, jedna od suosnivačica SC-a, kaže da je prodaja odjeće porasla za oko 126% godišnje od 2008. godine.
Jedan luksuzni modni publicist s kojim sam razgovarao (koji je želio ostati nezabilježen) policajcima je posjedovao 15 SoulCycle majica. Erica Domesek, osnivačica
PS Napravio sam ovo, ima nekoliko kombinacija hlača i košulja. A ja, koji sam se zakleo da neće podleći pozivu sirene cijele one ljuto ružičaste, sada posjedujem dvije košulje i sigurna sam da neće biti posljednje. Dakle, u čemu je žalba?Ekskluzivnost za jednoga. Ljudi čiste svoje rasporede ponedjeljkom u podne kako bi se prijavili za nastavu, od kojih se neke trenutačno popune. I naravno, cijena od 32 USD je nedopuštena za većinu. ("Doslovce sav moj novac koji je odlazio u torbe sada ide u SoulCycle", rekla mi je luksuzna PR djevojka.) Možete to usporediti s tim zašto ljudi nose određene luksuzne predmete. "Na isti način vidite ljude koji hodaju ulicom s najnovijom torbom Céline", nastavila je. "[Odjeća] govori o njenoj isključivosti i da ste svjesni."
Larry D. Compeau, profesor marketinga na Sveučilištu Poslovna škola Sveučilišta Clarkson i izvršni službenik za Društvo za psihologiju potrošača slaže se da je isključivost jedan aspekt. Čak je otišao toliko daleko da je SC nazvao kultom, ali "ne u negativnom smislu". "Postoji osjećaj pripadnosti točki gotovo isključivosti. Morate platiti svoje pristojbe ", rekao mi je.
Ono ide čak i dublje od statusa-fenomen ima i prilično moćnu psihološku komponentu. "Radi se o nekoj razini katarzičnog iskustva", rekao mi je Compeau. "Nazvat ću [SoulCycle]" vježbu izvedbe ". To postaje dio vašeg identiteta. Ovo iskustvo postaje dio onoga što jeste. "
Domesek se slaže. "Možete nositi majicu i osjećati se kao da ste dio zajednice. Možete dopustiti majici da govori ", rekla mi je. "SoulCycle je definitivno nešto što okuplja ljude. Činjenica da postoji modni element-oni smišljaju sve načine da razgovaraju s ovom publikom. "Što će se dogoditi ako članovi koji nisu SoulCycle počnu * dahtati * noseći opremu? "Ljudi koji nose odjeću koja ne izražava ideale [grupe] mogli bi imati negativan utjecaj", rekao je Compeau. Zadržavanje te ekskluzivnosti moglo bi biti zeznuto, ali SoulCycle se na to već nekako pozabavilo. SoulCycle nudi mnogo širi raspon predmeta u studijima nego na internetu, osiguravajući da oni koji zaista pohađaju nastavu ostanu "aspirativni" u svojim ružičastim majicama sa šljokicama.
Drugi način je da proizvodi SoulCycle ostanu na tržištu. Već su radili lak za nokte s vrhunskim salonom Tenoverten. Oni ispisuju svoje logotipe sitom na Nike i Lululemon (nije jeftino!) oprema za performanse-SoulCycle's Rice mi je rekao da su te hlače neke od najprodavanijih.
"Definitivno sam mogla vidjeti [SoulCycle] kako skuplja kašmir", rekla je moja anonimna PR djevojka. "Ili sam ih mogao vidjeti u partnerstvu sa Supergom ili Red."
Biciklistička oprema od kašmira? U ovom dobu od 30 USD+ satova vježbi to vjerojatno nije tako daleko. Pazi na ovaj prostor.