U petak navečer, gomila najpoznatijih lica u industriji - Grace Coddington, Ashley Olsen, Dree Hemingway - hrabro je polarni vrtlog prisustvovala projekciji Bruce Weber's najnovijom oglasnom kampanjom, koja još jednom dokazuje da ljudi idu tamo gdje fotograf odlazi. U ovom konkretnom slučaju, Weber je otišao u Detroit, dom rastućeg brenda načina života Shinola, koji proizvodi satove, bicikle i pomno uređen izbor kožne galanterije i odjeće, a svi su ponosno izrađeni u Grad.
Za svoju prvu modnu kampanju Shinola je gledala Webera - vjerojatno jednog od najplodnijih u Americi photogs - da se uputite u grad i zavrtite se u ono što je Detroit, hvatajući ga s njegove točke pogled. „Weber ima tako optimističan pogled na svijet i zaista je uspio uhvatiti optimizam i duh grada. Tamo se događa mnogo sjajnih stvari ", rekao nam je Shinolin kreativni direktor Daniel Caudill. Detroit je u posljednje vrijeme u vijestima zbog financijskih poteškoća, ali Caudill inzistira na tome da grad i njegovi ljudi nisu melankolični. "Detroit je tako bogato mjesto - to nije ono što čujete na vijestima, ljudi su ponosni", rekao je.
Weber je uvrstio potpuno američki model Carolyn Murphy, koji također nosi titulu Shinolinog direktora dizajna, doći će i nastupiti u kampanji zajedno s nekim od najživljih mještana grada. "Američki je, klasičan, kvalitet je nasuprot količini", kaže Murphy o brendu, a njenom entuzijazmu prema Shinoli odgovara njezina novootkrivena ljubav prema rodnom gradu. Manekenka nikada prije dva dana na snimanju nije bila u Detroitu, ali se među mještanima odmah osjećala kao kod kuće. "Zaista smo osjećali povezanost s ljudima i njihovim duhom tijekom snimanja, svaki od njih bio je toliko ponosan što smo bili u njihovom gradu. Tada smo shvatili da smo dio nečeg većeg - stvaranja pomalo pokreta ", objasnio je Murphy. "Mogu reći da nisam htjela otići."
Weber osjeća istu ljubav prema gradu, koju je već jednom snimio za uvodnik u kojem glumi Kate Moss. No, ovaj put su ga domaći ljudi, koje je izvijestila voditeljica castinga Jennifer Vendetti, natjerali da ispriča priču u Detroitu za kampanju Shinola. "Dvije djevojke, Azija i Victoria (vidi video ispod), pokrenule su me u ovu misiju i natjerale me da poželim otići tamo i snimiti ove slike", rekao je Weber.
Osim rastuće proizvodne, glazbene i umjetničke zajednice, grad Detroit ima duh koji je neporeciv. Weber ga je uspio uspješno snimiti tijekom kampanje Shinola, i vjerojatno će ga zadržati natrag po još. "Uvijek volim otići na mjesto na kojem se fotografiram jako ugodno, to je kao osjećaj ili vibra", rekao nam je. "Postoje određeni gradovi u koje sam išao i nikad mi se nisu svidjele njihove slike s njih. Ono što volim u Detroitu je to što se tako dobro osjećam hodajući ulicom i mislim: 'Ovdje bih trebao dobiti kuću.' Želim se stalno vraćati. "