Iz Guccijeve oglasne kampanje u jesen 2015.
U posljednjih nekoliko tromjesečja prodaja Guccija, najvećeg luksuznog brenda Keringa, pala je. Nedavno, u prvom tromjesečju 2015 - slijedeći turbulentno otpuštanje kreativnog direktora i izvršnog direktora marke - usporediva prodaja pala je za 8 posto. No stvari se počinju dizati prema gore.
Početkom godine, Keringov izvršni direktor Marco Bizzarri postao je izvršni direktor Guccija, a u travnju Kering unaprijeđen Guccijev dizajner pribora za glavu, Alessandro Michele, u ulozi kreativnog direktora, zadužujući ga za estetski prijelaz vodeće marke. Dok je izvršni direktor Keringa François-Henri Pinault obećao je da će Gucci doživjeti zaokret u prodaji u drugoj polovici ove godine - otprilike u vrijeme kada su Micheleovi prvi dizajni stigli u trgovine - prodaja je već u porastu.
Time je Gucci prvi put zabilježio rast u gotovo dvije godine, a prodaja je u drugom tromjesečju na usporedivoj osnovi porasla 4,6 posto. Tvrtka je rekla da su tom rastu pridonijeli kineski turisti u Japanu i zapadnoj Europi, kao i povećano sniženje robe prije Michelea u Kini.
U prezentaciji ulagačima u ponedjeljak, Kering je iznio svoje ciljeve za Gucci, koji uključuju izgradnju "fokusiranije i relevantnije ponude za kupce" uvođenjem novih proizvoda uz ukidanje drugih, smanjenjem ukupnog broja proizvoda i poboljšanjem vizualne trgovine i maloprodaje iskustvo.
Michele je već predstavila tri kolekcije - dvije ženske i jednu mušku - te izdala dvije oglasne kampanje to jasno komunicirati Nova Guccijeva estetika. Ta je estetika, zajedno s njegovim dizajnom, pozitivno prihvaćena od strane tiska (uključujući nas) i njihovih pravi utjecaj osjetit će se u trećem tromjesečju, nakon što je u jesen 2015. roba potrošila neko vrijeme na prodaju kat.
Na drugom mjestu u Keringu, Saint Laurent je i dalje bio zvijezda luksuznog konglomerata. U prvoj polovici godine prodaja je porasla za 24,3 posto na usporedivoj osnovi.