Sve dok Rebecca Minkoff se prikazuje na New York Fashion Weeku, možete biti sigurni da će doći do nekakve jedinstvene digitalne inicijative ili preokret društvenih medija angažirati obožavatelje. Prošle sezone, dizajner je izdao sadržaj iza scene u video aplikaciji Keek; sezonu prije postala je prva modna marka koja je objavila sadržaj putem Snapchata; a ove sezone koristi dobar stari Instagram.
U interesu da se dopadne svojim tisućljetnim obožavateljima, od kojih većina neće biti na njezinoj izložbi u New Yorku, Minkoff ih poziva da se uključe u proces pripreme. Sljedećeg utorka, rujna. 2, objavit će dva izgleda stilizirana iz svoje kolekcije za proljeće 2015., koja bi se trebala prikazati sljedećeg petka. Sljedbenici će biti zamoljeni da glasaju za svoj omiljeni izgled. Izgled s najmanje lajkova bit će izbačen iz emisije, samo tako.
Rečeno nam je da je cilj omogućiti potrošačima da "sudjeluju u stvaranju njezine nove kolekcije". (Naravno, izostavljanje jednog pogleda neće značajno utjecati na cjelokupnu kolekciju, a pojedinačni predmeti koji čine izgled vjerojatno će i dalje završiti u kolekciji, samo drugačije stilizirani, kaže glasnogovornik naljepnice.) Ipak, to je dobra taktika angažmana obožavatelja, posebno zato što je inicijativa tako jednostavna: koliko je komplicirano jednostavno svidjeti izgled piste koji vidite u aplikaciji koju već imate i koristite često?
Društvene mreže i tehnološke inicijative sada su dio DNK brenda Minkoffa, i općenito je važno da bi se bilo koja marka na neki način angažirala s potrošačima budući da su oni ti koji će je kupovati odjeća. No, kako i dalje postoji pritisak na robne marke da osmisle nove strategije u tom pogledu, ne možemo se načuditi hoće li im uskoro ponestati ideja.
Naravno, ako netko zna kako ih nastaviti generirati, to je tim Rebecca Minkoff.