Zadnji put smo čuli od agregatora e-trgovine Lyst, podiglo se 14 milijuna dolara u financiranju rizičnog kapitala, radio je s PayPal -om na prelasku izvan mreže putem beacon tehnologije i potpisao je ekskluzivni maloprodajni ugovor s Mary Katrantzou. Nedavno je izvijestila da je omogućila prodaju od preko 10 milijuna dolara u jednom mjesecu. Sada, četiri godine nakon lansiranja, pokretanje je preuzelo još jedan - i dugo zakašnjeli - izazov: preobrazbu svoje web stranice.
"Osjećalo se kao da hodamo u tuđoj koži", rekao je osnivač i izvršni direktor Chris Morton na pozivu za razgovor o rebrendiranju.
Kada je Lyst lansiran 2010. godine, glavna briga tima bila je stvaranje proizvoda koji je djelovao, a robna marka i estetika tvrtke bili su nešto kasnije. Logotip je osmišljen u nekoliko sati, kaže Morton, pokušaj stvaranja nečega što je jasno dalo do znanja da je Lyst modna tvrtka osim tehnološkog pothvata. Rezultat je sveobuhvatni serif font, ozbiljan estetski sugestij modnih kuća baštine.
Mortonu i njegovu timu to se, međutim, počelo činiti zagušljivim, strogim i isključivim - polna suprotnost od onoga što Lyst, koja je po definiciji inkluzivna, zapravo čini. Web lokacija i dalje vodi s crno -bijelom shemom boja, ali logotip je prijateljskiji. Nije tehnički sam po sebi, ali svakako manje jasno moda.
Što je još važnije, Lystovo preuređenje stavlja izvorni sadržaj na čelo svoje početne stranice, područje Lystovog brenda koje još nije započelo. Morton kaže da je tim u procesu smišljanja kako najbolje postupati sa sadržajem, ali jasno je da je to tako je područje koje se sprema potpunije razvijati, čak i ako nije bio spreman o tome detaljno govoriti. S obzirom da je "1,5" ljudi trenutno posvećeno blogu web stranice, ne bismo se iznenadili da je Lyst u idućim mjesecima počeo dodjeljivati više ljudskih resursa sadržaju.
Fotografija: Imaxtree