Kendall Jenner. Foto: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images
Dobro došli u našu kolumnu, "Hej, brzo pitanje,"gdje istražujemo naizgled slučajna zbivanja u industriji mode i ljepote. Uživati!
Pomaknite se prema dolje za ažuriranja ovog posta.
Prošli tjedan, Objavio je Pepsi da Kendall Jenner uslijedilo bi Cindy Crawfordje krenuo stopama i postao drugi supermodel koji se pojavio u reklami za bezalkoholno piće. U utorak, kada oglas debitirali, ostali smo... zbunjen.
Opis koji prati mjesto na YouTubeu glasi: "Kratki film o trenucima kada se odlučimo prepustiti, odlučiti glumiti, slijediti svoju strast i ništa nas ne sputava. Hvatanje duha i postupaka onih ljudi koji uskaču u svaki trenutak i koji sadrže više života, priča i emocionalnih veza koje pokazuju strast, radost, nevezane i nesputane trenutke. Bez obzira na prilike, velike ili male, to su trenuci zbog kojih se osjećamo živima. "
Sama reklama, koju Pepsi naziva "Live For Now Moments Anthem", prikazuje Jennera u plavokosoj periki usred fotografiranja. Dok pozira fotografu, na ulicama se okuplja raznolika skupina prosvjednika. Njihovi znakovi pozivaju na "Ljubav" i "Mir", a neki ljudi počinju spontano plesati i svirati. Dok Jenner gleda preko gomile i povezuje oči s jednim prosvjednikom, baca periku i briše tamnu ruž, zgrabite Pepsi i pridružite se veseloj gomili (prosvjednici ne mogu biti plavuše ili nositi vidljivu šminku, očito). Zatim, Jenner prilazi jednom od policajaca u uniformi koji nadziru prosvjed, pruža mu limenku Pepsi iz koje pijucka i smiješi se dok gomila apsurdno navija. Tu je i mlada žena koja nosi hidžab s oduševljenjem fotografirajući cijelu stvar.
Gledajte, ne može se poreći da živimo u nestabilnim vremenima u kojima se mnogo ljudi bori za osnovne građanske slobode. Amerikanci su se u posljednjih šest mjeseci vjerojatno pojavili na više javnih prosvjeda nego u proteklih šest godina. Čini se da se brojne robne marke bore s prelaskom granice između aktivizma i komodifikacije; dok tvrtke pokušavaju pronaći način zarade, a postaju i dio otpora, ova vrsta nejasnih poruka bez zvuka često je rezultat. Trebaju li velike korporacije iskoristiti činjenicu da živimo u neizvjesnoj političkoj klimi u kojoj se mnogi ljudi osjećaju nesigurno i nepoželjno u svojoj zemlji kako bi prodali više gaziranih pića? Ovdje ćemo izaći na ud i reći: vjerojatno ne.
Što kažete na malo samosvijesti? Ova reklama minimizira utjecaj prosvjeda koji se događaju diljem svijeta, a sve svodi na jednu divovsku plesnu zabavu vođenu kapitalistima. Možda je Pepsi pokušavao oponašati ugodne osjećaje, mi smo svi ljudska bića, vibracije Coca-Coline sada legendarne 1971. "Htio bih svijetu kupiti kokain"kampanja. No, umjesto da prenosi osjećaj jedinstva i mira, čini se da je apsurdna poruka ovog oglasnog mjesta sljedeća: "Rasizam? Policijska brutalnost? Islamofobija? Sve se to lako može popraviti ako popijete samo Pepsi! "Da je barem tako jednostavno.
Cijelu dotičnu reklamu pogledajte u nastavku.
AŽURIRAJ, srijeda. Travnja 5: Pepsi je na reakciju odgovorio sljedećom izjavom: "Kreativ prikazuje trenutak jedinstva i točku u kojoj se više priča konvergira u konačni oglas. Prikazuje različite skupine ljudi koji prihvaćaju spontani trenutak i prikazuje uzvikivanje Pepsijevog branda na 'Live For Now' u istraživanje što to uistinu znači živjeti neograničeno, nefiltrirano i nesputano. "Time dokazujući koliko im je izgleda nedostajalo točka.
AŽURIRAJ, srijeda. Travnja 5, 13:22 sati: Prema a priopćenje izdano Piersu Morganu, Pepsi će povući kontroverznu reklamu i zaustaviti daljnje uvođenje budućih sadržaja. Tvrtka se također ispričala Jenner što ju je dovela u takav položaj. U nastavku pročitajte izjavu u cijelosti.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.