Stvaranje buke oko nove etikete može biti teška stvar, bez obzira na to koliko je dizajner bio talentiran. No, povremeno se pojavi zbirka koja odjekne urednicima i kupcima, a da se uopće nije ni potrudio. Volim energiju Kolekcija Sophie Webster toliko da sam joj nedavno kupio par njezinih proljetnih štikli. Pomaže to što su cijene stipendije Nicholasa Kirkwooda, iako još uvijek postižu estetski izgled, doliku i kvalitetu, upola manje nego što većina dizajnerskih cipela košta ovih dana. Webster mi je ispričala svoju priču prilikom lansiranja kolekcije resorta za liniju 2014. ranije ovog tjedna.
Fashionista: Vaše lansiranje bilo je prilično dobro dokumentirano, ali želite li nam dati skraćenu verziju kako ste započeli? Sophia Webster: S Nicholasom sam radila oko tri godine kao njegov pomoćnik u dizajnu. Nekako smo se dogovorili da ću pokrenuti vlastitu liniju i prestati raditi za njega. Nicholas i Christopher, njegov poslovni partner, odlučili su mi pomoći da počnem. Znao sam da je pravo vrijeme. Imao sam stvarnu, jasnu ideju o tome gdje se želim pozicionirati na tržištu, o cijeni. A onda je bio samo slučaj pronalaska pravog proizvođača koji bi mogao postići željenu kvalitetu i završnu obradu po pravoj cijeni.
Vaše cijene su zaista dobre u usporedbi s vašim konkurentima. (Većina cipela Sophia Webster košta manje od 400 USD.) Zašto vam je to bilo važno? Nisam želio biti na pravoj vrhunskoj, vrhunskoj cijeni. Htio sam da moja linija bude zabavan i pristupačan luksuz. Odgovara mu - vrlo je šareno, razigrano. Da su 600 funti... lakše je kupiti nešto tako detaljno i šareno kad nisu na toj cijeni. Činilo mi se da je to prava stvar za učiniti. Ako štedite do 300 funti za par cipela, ne štedite za kupnju cipela od 600 funti.
Koliko je vremena trebalo da se pronađu pravi proizvođači? Znao sam da Italija neće biti opcija. Često se mladi, manji brandovi guraju u leđa i to je prilično teško. Tako je bilo između Kine i Brazila, a ja sam tek počeo odlaziti u Brazil. Puno sam vremena proveo vani. Stupila sam u kontakt s nekoliko različitih tvornica - neke puno veće, neke manje - i onda samo uzorkovala iste dvije cipele. Odabrao sam tvornicu za koju sam smatrao da je najkvalitetnija i da sam najbolje razumio liniju.
Smatrate li da su vaše kolekcije inspirirane Brazilom zbog vašeg tamošnjeg rada? Da, proljeće 2013. definitivno je bilo. Sve je stvarno šareno, ljudi su zaista živahni. Čak su i kuće obojene ludim, pastelnim bojama.
Imate sreću što imate veliku podršku oko sebe, ali svi dizajneri imaju izazove. Koje su tvoje? To je teško pitanje. Mislim da sam definitivno sretan što imam tu podršku. Zaista se morate staviti na prvo mjesto. Mislim da je izazov bio više do tog trenutka. Stažirao sam za dizajnere cipela, dizajnirao sam za high street tvrtke za financiranje moje diplome. Izazovi se stalno mijenjaju. Morate biti hrabri.
Imate tako snažno stajalište. Kako ga održavati svježim, a da pritom zadržite tu sveobuhvatnu viziju? Ja to ne činim samosvjesno, nije to izmišljeno. Radim samo ono što želim i to se na kraju složi. To je intuicija.
Što je sljedeće za marku? Stvarno bih to volio premjestiti u druge kategorije. Mislim da još nije pravi trenutak. Još uvijek pokušavam postići kvalitetu distribucije i proizvodnje s cipelama i torbama.
Suradnje su veliki dio modnog poslovanja. Postoji li netko s kim biste htjeli nešto učiniti? U modi, ili u nečemu?
U bilo čemu. Možda Apple.