Zašto bi modni brendovi trebali biti marketing za crnce

Ne biste vjerovali da jeste pogledao na pistu, u oglasnoj kampanji, ili dovraga... bilo gdje, ali obojeni kupuju luksuzniju robu više nego ikad. Nielsen upravo je objavio svoje izvješće o potrošačima

o crnim Amerikancima, a nalazi tvrtke za istraživanje tržišta bili su, u najmanju ruku, prilično otvoreni za oči. S obzirom da se kupovna moć crnaca očekuje da dosegne 1,7 bilijuna dolara do 2017. godine, izvješće napominje kako je sve važnije da robne marke plasiraju na tržište crncima. Nažalost, natjerati tvrtke da shvate da je ovo bila borba. Prema izvješću, prošle godine je 75 milijardi dolara potrošeno na televizijsko, časopisno, internetsko i radijsko oglašavanje, no samo 2,24 milijarde dolara potrošeno je na medije usmjerene na crnu publiku. Zaista zagonetna brojka.

Samo pogled na bilo koju pistu ili modni časopis pokazat će vam da se isti mentalitet proteže i na luksuzno modno tržište. U većini slučajeva teško ćete pronaći smeđa lica na izložbi ili u kampanji. Uzmimo za primjer prošli mjesec mode. Čak i sa niz strogo sročenih slova upravnim tijelima industrije, koje je napisala aktivistkinja Bethann Hardison's Diversity Coalition, piste su još uvijek bile velikim dijelom bijele. Čak i Kanye West istaknuto je nedavno, "trenutno u modi - i načinu na koji modni svijet funkcionira - ne postoji crnac na kraju piste u Parizu, iskreno."

Modna industrija općenito se uhvatila u koštac s ovim nesrazmjerom, nudeći za to sve moguće izgovore stalni, uznemirujući trend. Čuli smo sve- od razloga "estetike" do upiranja prstom u agencije za modeliranje jer nemaju dovoljno crnih djevojaka za izabrati. Druga popularna priča kaže da marke žele prodati svojoj bazi kupaca, koja nije slučajno crna. Ali to ne može biti dalje od istine.

A Studija iz srpnja 2008 otkrili su da crnci troše više na luksuzne predmete (odjeću, automobile, nakit) od svojih bijelih kolega. Doista, autori studije su to otkrili iako crnci često imaju manje sredstava, troše 28 posto više na te vrste robe. U prosjeku, crnci će nadmašiti bijelce za 1900 USD. Doduše, bijelci troše više luksuznih predmeta, zahvaljujući višim prihodima, ali činjenica je da je to tako čak i s manjim proračunima, crnci žrtvuju značajne komade novca za luksuz bogovi.

Claire Sulmers iz Modna bomba, web stranica namijenjena "multikulturalnoj fashionistici", uvjerila se u to. Pomoću alata za bloganje poput RewardStyle može pratiti što njezino većinsko crno čitateljstvo kupuje i koliko troše. I dečko, troše li oni: "Žene o kojima pišemo vole nositi Givenchy, a naši čitatelji su odgovorili ljubazno, ugrabivši nekoliko majica od 500 dolara i Dukserice od 1500 USD", rekla nam je u e-poruci.

Na međunarodnom planu priča je slična. Nova zajednica "crnih dijamanata" - bogati afrički profesionalci - također se značajno zanima za dizajnersku robu. A Reutersova priča iz 2012. dokumentirala je nekoliko ovih "crnih dijamanata", iskazujući njihovu naklonost prema Gucci trapericama i narukvicama Mont Blanc. S obzirom na to da Afrika ima najbrže rastući segment pojedinaca s visokim bogatstvom (marketinški izraz za zaista bogate ljude), ne čudi.

Dakle, da, tamo zasigurno postoji voljna, potrošna publika za vrhunske robne marke. Ova potrošna publika ima veliki kulturni utjecaj. Prema Nielsenovom izvješću, 73% bijelaca smatra da crnci utječu na mainstream kulturu, iako čine mnogo manji dio populacije. No, ako crnci odlučuju što je super, zašto brendovi toliko oklijevaju dodati crna lica u svoje oglase, pa čak ni na svoje modne revije?

A Studija Harvard Business Review objavljena 2004, bilježeći uspješan Burberryjev rebranding pod vodstvom bivše izvršne direktorice Burberryja Rose Marie Bravo, daje mali uvid. Iako je Burberry bio sretan zbog svoje novootkrivene popularnosti od početka do sredine augusta, tvrtka je bila u problemu da su toliki reperi i 'urbani' (to je kod za smeđu, ako već niste znali) bili takvi njihovi obožavatelji roba. "Drugo pitanje je povezano s prisvajanjem marke od strane neciljanih kupaca", stoji u studiji. “Do 2003. Burberry artikli, i legitimni i krivotvoreni, postali su sve popularniji među urbanom omladinom i hip-hop glazbenicima... Iako je ova marka bila povezana smatra pozitivan znak da je Burberry postigao status aspiracije među mladima, postojala je zabrinutost da bi ta pripadnost na kraju mogla otuđiti jezgru Burberryja kupci. ”

Ova zabrinutost da je pečat odobravanja urbane omladine i hip-hop glazbenika, od kojih je većina crnaca, prilično izražajna. Zašto dio populacije koja ima tako snažan kulturni utjecaj ne bi htio da se označi kao cool? Zar marka poput Dior -a nema koristi kada Kanye West to spominje u pjesmi?

Dakle, što smeđa osoba treba učiniti ako žudi za Christianom Diorom i hvata se u koštac s činjenicom da nisu vidjeli nijedno lice slično njihovom u kampanji Diora? Supermodel Iman ima rješenje. Kozmetički mogul i glasni pristalica Koalicije različitosti nedavno je rekao za Večernji standard da se suzdržava od kupnje predmeta od onih dizajnera koji ne uključuju smeđe osobe na svojim pistama ili u svojim oglasima. "Hodam u šetnji", rekla je. "Mogu nabaviti još jednu torbu za It. Imam svoj novčanik. Donosim svjesnu odluku da te stvari ne kupim. ”

Čini se da postoji nekoliko fashionistica istomišljenika koji se slažu s Iman. Na spomenutom blogu Fashion Bomb, komentar je dosljedno ponavljao njezina osjećanja. "Moramo zauzeti stav i ne nastaviti podržavati ove etikete koje ne žele imati nikakve veze s nama", napisao je jedan komentator Jei. "Mislim da mnogo toga ima veze i sa ovim crnim slavnim osobama koje nastavljaju podržavati te marke noseći ih, pjevajući/repajući o njima u pjesmama i slično. Oni su prvi utjecali na ove marke. Oni ne podržavaju vas ili vaše ljude, vi im donosite novac... Zaista bih volio vidjeti njihovu podršku. Mislim da bi to odmah počelo utjecati. Kao što je rečeno, ne mislim da će se modna industrija promijeniti, ali to će utjecati na njihov krajnji cilj [sic] && tu treba početi. "

Sigurno bi bilo šteta za ove oznake vidjeti smanjenje crnog dolara, ako ne barem u vidljivost i besplatan publicitet koji dobijaju od crnih javnih ličnosti poput glumaca, sportaša, a posebno, glazbenici.

No, bi li bilo dovoljno promijeniti bilo što? Ako su posljedice pisma Koalicije za raznolikost bilo kakve naznake, to bi zasigurno moglo natjerati neke dizajnere da preispitaju svoje uloge. Ali pretpostavljam da bi gubitak prihoda i vidljivost stvorio još veći osjećaj hitnosti da etikete uključe više obojenih ljudi u svoje oglase i na svoje piste. Kad se izgubi novac, ljudi brzo promijene svoje ponašanje.

Naravno, postoji prilično jednostavno rješenje problema raznolikosti na uzletno -sletnoj stazi i oglašavanja. Dizajneri su se jednostavno mogli odlučiti za korištenje više obojenih ljudi, točka.

Raznolikost na pistama u proljeće 2014.: poboljšanje, ali ne i veliko

Rasna raznolikost bila je velika priča ovog mjeseca mode, dobrim dijelom zahvaljujući The Diversity Coalition i Bethann Hardison, koje su, prije nego što je NYFW krenuo off, poslao je pisma upravnim tijelima svakog od četiri međunarodna tjedna mode (New York, London, Milano i Pariz) pozivajući na prekid rasizma na pistama i prozivanja određenih dizajnera u svakom gradu koji su bili krivi za "rasistički čin" jer nisu stavili obojene ljude piste. Veliko pitanje zadnjih nekoliko tjedana bilo je, je li uspjelo? I, općenito, jesu li ove sezone piste bile manje bijele? Sveukupno, čini se da je odgovor da je došlo do poboljšanja, ali ne i velikog.

• Napisao Dhani Mau

  11. travnja 2014

Evo deset najboljih modnih marki koje osvajaju digitalno područje (plus robne marke koje nisu i trebaju biti)

Moda se notorno jako sporo unosi u svijet svijeta (osobito s uredničke strane), ali neki brendovi to zaista uspijevaju. Pametna digitalna strategija može dovesti do svijesti o robnoj marki i na kraju do velike prodaje. L2 -ov Indeks digitalnog kvocijenta inteligencije podigao je ovaj koncept na višu razinu i objavio svoju treću godišnju tablicu izvješća koja procjenjuje “digitalni kvocijent inteligencije” marki. Ocjene koje daju kreću se od Genija do Feeblea. Digitalna strategija često je neujednačena i to može naštetiti brandu. Prema izvješću: "Iako je 94 posto robnih marki u Indeksu prisutno na Facebooku, jednom od pet marki još uvijek nedostaje mogućnost e-trgovine. "Koliko je dosadno pokušavati kupiti nešto na internetu, ali samo otkriti da zapravo morate napustiti svoju Dom? Takve stvari potrošačima su danas jako bitne. Pa tko se ističe online i kome treba velika pomoć? Evo liste deset najboljih:

• Autor Cheryl Wischhover

  9. travnja 2014