Do sada smo već svi čuli (gotovo ad nauseum) kako Pinterest je web stranica koja se najbrže razvija te kako se sve više robnih marki trudi unovčiti eksplodirajuću platformu društvenih medija. No hoće li Pinterest zapravo potaknuti prodaju?
Naravno, platforma ima milijune korisnika, a čitav niz proizvoda se učvršćuje i ponovno učvršćuje iz minute u minutu-no vodi li bilo što od toga povećanju dobiti od prodaje? Za sada je vjerojatno prerano za reći ali Telegraf'Julian Green tvrdi da trenutna struktura Pinteresta, koja omogućuje pinnerima da sami kuriraju ploče na način koji ima smisla ih ali ne nužno i izvršni direktor marketinga, bit će velika prepreka. "Da bi Pinterest bio uspješan u poticanju kupnje, morali bi povezati zbirku slika s katalogom proizvoda", piše on. "Ovo je teško učiniti."
Green navodi eBay kao primjer, napominjući da je e-tailer "započeo s nestrukturiranom zbirkom popisa proizvoda, postao veliki i zatim se morao vratiti i strukturirati sve svoje podatke, "kako bi kupci mogli lako pronaći proizvode i suziti njihovu pretragu rezultate. Pinterest, Green posts, neće moći prikupiti dovoljno podataka o slikama koje ljudi prikvače, pa stoga neće moći stvoriti okruženje pogodno za kupnju.
Opet, pionir e-trgovine ZLATO možda je ionako pronašao način da unovči na platformi društvenih medija. Prema TechCrunch, Gilt je pokrenuo novu značajku "Prikvači za otključavanje", koja zahtijeva da se proizvod prikvači 50 puta (ukupno), prije nego što ga kupci mogu kupiti. Gilt je započeo promociju na Pinterest ploči Gilt Kids, ali možemo zamisliti da će uskoro implementirati slične strategije u šire kategorije.
“Mi smo veliki obožavatelji Pinterest", Rekla je Rachel Jarrett, generalna direktorica tvrtke Gilt Kids. "Mislimo da je to budućnost. Ovo je nov i uzbudljiv način za promociju. Znamo da su naše majke tamo jako angažirane i to je odličan način za interakciju s njima. Mislimo da je ovo samo početak beskrajnih mogućnosti Pinteresta, ”
Gilt je to svakako plemenit napor, a iako smo sigurni da će potaknuti korisnike Pinteresta da pripišu više svojih proizvoda, bit ćemo znatiželjni vidjeti hoće li te iglice dovesti do prodaje. Većina korisnika Pinteresta nastoji prikvačiti slike koje im se čine vizualno privlačnim, a ne proizvode koje planiraju kupiti. To je razlika između ploče za nadahnuće i popisa za kupnju-i iako između njih sigurno postoji križ, strategija nikako nije siguran ulog.
Pa što bi moglo funkcionirati? Green tvrdi da će "[Pinterest] biti uspješniji ako ne ometaju ono što korisnici uživaju raditi već [pokušavajući im izravno prodati stvari] i samo pomoći robnim markama u oglašavanju na način koji dodaje iskustvo."
Drugi odlučujući faktor u načinu na koji će robne marke pokušati iskoristiti utjecaj Pinteresta je platforma društvenih medija Uvjeti korištenja, u kojima se navodi da pinneri ne smiju "koristiti uslugu u bilo kakve komercijalne svrhe ili u korist bilo koje treće strane, osim ako nije izričito drugačije dopušteno za vas od strane Pinteresta ili na bilo koji način koji nije dopušten Uvjetima. "Obratili smo se Pinterestu radi komentara i čekamo da ih čujemo leđa.
Očito je da Pinterest ima još mnogo toga za napraviti-i brzinom kojom idu, nema sumnje da će doći do velikih promjena. No, pitanje je njegove sposobnosti poticanja prodaje je pitanje na koje je potrebno odgovoriti, idealno prije nego što više marki počne naslijepo skakati. Što mislite?