Jason Wu i Kate Bosworth na dodjeli nagrade Hugo Boss u Guggenheimu u New Yorku, 10. 20, 2016. Fotografija: Jamie McCarthy/Getty Images
Pomaknite se prema dolje za ažuriranja ove priče.
U angažirajući Jasona Wua za umjetničkog direktora ženske odjeće 2013. Hugo Boss je napravio veliki skok prema tome da postane pravi igrač u ženskom luksuznom modnom prostoru. Iako je prodaja ženske odjeće njemačkog branda od tada prilično dosljedno rasla, zvuči kao da se tvrtka želi vratiti svojim korijenima kao dobavljač muškog odijela (ne kao dobavljač nacističkih uniformi, ako ste na to mislili).
U veljači, nakon što je investitorima uputio upozorenje o dobiti, izvršni direktor koji je angažirao Wu, Claus-Dietrich Lahrs, napustio tvrtku - ili je navodno istisnut zbog neuspjeha u postizanju ciljeva rasta. U svibnju ga je zamijenio bivši financijski direktor Mark Langer, koji je upravo dao prvi intervju od preuzimanja uloge. Priča u njemačkim novinama Handelsblatt U srijedu se ocrtavaju Langerovi planovi da bitno preokrene promjene koje je Lahrs pokrenuo preusmjeravanjem na mušku odjeću i snižavanjem cijena.
"Naši napori da napravimo ceste na tržištu luksuza nisu se pokazali osobito korisnima za naše poslovanje", rekao je, dodajući: "Želimo ponovno se snažnije koncentrirajte na posao muške mode. "Navodno planira uspostaviti početnu cijenu od oko 545 USD za odijela. On također navodno planira obuzdati strategiju proširenja žena smanjenjem marketinškog proračuna za tu kategoriju - koja čini oko 11 posto poslovanja tvrtke - za 50 posto.
Tvrtka je posljednjih godina učinila mnogo na povećanju vidljivosti svoje ženske linije-od angažiranja mlade vruće dizajnerice do postavljanja ugledne njujorške mode Tjedne predstave na pistama za odijevanje slavnih osoba za objavljivanje oglasnih kampanja koje su snimile Inez & Vinoodh i glume vrhunske manekenke poput Edie Campbell i Anna Ewers. I upravo prošlog proljeća, društvo najavljene planove kako bi ženska odjeća dobila istaknutiji položaj u trgovinama.
Nije li sve bilo uzalud? Iz Wuove prve zbirke, rast prodaje Boss ženske odjeće ima dosljedno nadmašuje onu muške odjeće, sve do prve polovice izvješća tvrtke o fiskalnoj 2016., gdje je navedeno da je Bossova ženska odjeća "nastavila generirati iznadprosječan rast. "Naravno, ženska odjeća ostaje vrlo mali dio ukupnog poslovanja tvrtke, a zvuči kao Langer radije bi usmjerila resurse na kategorije koje predstavljaju veći dio, poput muške odjeće, koja je u prvoj pala za 2 posto pola godine.
Veliko je pitanje: Što sve ovo znači za posao Jasona Wua? Langer nije rekao da će tvrtka potpuno napustiti žensku odjeću, ali Wu je prilično velika - i vjerojatno skupa - osoba koja vodi kategoriju koja je sada tako niskog prioriteta. Bilo bi sramota da sav njegov trud i uspjeh budu izbačeni kroz prozor; ali sa svoju novu suvremenu etiketu i nepopustljivu prisutnost na crvenom tepihu, sigurni smo da će se u svakom slučaju dobro snaći.
Obratili smo se predstavniku Hugo Bossa i javit ćemo se kad saznamo više, što bismo mogli učiniti sljedeće srijede, kada tvrtka prijavi zaradu u trećem tromjesečju.
Ažuriranje 10/26: Predstavnik Hugo Bossa potvrdio je da će se tvrtka, iako će se pomnije usredotočiti na svoju kolekciju muške odjeće, također nastaviti suradnja s Wu, koja nam "ostaje izuzetno važna", dodajući da će "ženska odjeća ostati ključna komponenta našeg srednjoročnog rasta" strategija."
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.
Fotografija početne stranice: Ben Gabbe/Getty Images