Desetljeće u digitalnom svijetu: Moda se Amy Odell dogodila slučajno

Ove godine, Fashionista je napunila 10 godina, a proslavili smo osvrćući se na to kako smo započeli. Sada razgovaramo s ljudima u industriji koji su zajedno s nama kovali put mode na internetu u našoj seriji, "Desetljeće u digitalnom svijetu"Danas nam Amy Odell govori kako je krenula od početka Rez za trčanje Cosmopolitandigitalno carstvo.

Nedugo nakon što je Fashionista svojim prisustvom uveličala internet 2007. New Yorku časopis je pokrenuo vlastitu internetsku modnu vertikalu pod nazivom "The Cut". Na čelu je bio Amy Odell, koji bi u konačnici dao ton web stranici koja je uzela oštar, kritičan i da, ponekad mrzovoljan pogled na sitnice modne industrije - posao iz snova za bivšeg slobodnjaka.

"Moda mi se skoro dogodila slučajno", kaže ona. "Bio sam izvjestitelj stranke za [New Yorku], a ja sam na kraju otišao na sve modne događaje i pokrivao ih, pa sam tako i ušao u to. Jako mi se svidjelo - mislila sam da je zabavno! "

Taj bi posao Odell odveo od pokrivanja događaja "Project Runway" i kasnonoćnih zabava do posjećivanja revije i intervju s Annom Wintour, putovanje koje urnebesno bilježi u svojoj knjizi, "

Priče iz zadnjeg reda. "Ali The Cut je za nju bio tek početak: nakon kratkog boravka pokrećući BuzzFeedovu modnu vertikalu, Odell je uzeo uzde u Cosmopolitanweb stranica korisnika u kolovoz 2013, gdje je slavno utrostručila promet posjeda Hearst.

Usput je skupila impresivan popis priznanja, ali Odell daleko od toga; pored svog rada u Cosmo, ona ima drugu knjigu u izradi. Srećom, imala je vremena između projekata da nam kaže kako je postavila glas za The Cut i zašto ne propušta bloganje.

Što vas je prvo zanimalo u modi?

Ne znam - to je otprilike koliko se daleko vraćaš u životu? Zato što mislim da me je uvijek zanimala moda; od vremena kad sam bio dovoljno star da čitam časopise koji to nisu bili Naglasci, Zanimala me moda. Išao sam na novinarsku školu na NYU i ne znam da sam bio tamo fokusiran na modu. Htjela sam biti spisateljica i novinarka, a možda jednog dana i urednica, i jako me zanimalo stvaranje sadržaja za žene. To mi je bio cilj: napraviti za žene dobre stvari.

Zatim sam završio u The Cut -u, koji je bio blog o modnim vijestima u vrijeme kad sam bio tamo. Bio sam prvi pisac o tome; i drugi su ljudi radili na tome, pa nije bilo kao da sam u vakuumu. Ali ja sam bio prvi bloger na njemu koji ga je pokrenuo i započeo.

Kakvo je to iskustvo bilo, pokretanje bloga za postojeće ispisno vlasništvo?

New Yorku časopis je imao, i još uvijek imaju, tako dobro mjesto; to je tako dobar časopis i imali su glas. Pretpostavljam da ih zapravo više ne zovemo "blogovi", ali oni su već imali sjajne blogove i htjeli su napraviti jedan o modi i modnim vijestima. Ušavši u to, već sam pogledao što se događa; imali su podignutog supa, imali su podignuti Daily Intelligencer, a ja sam volio pisce s kojima sam već bio u kontaktu, pa sam proučavao što njihovi drugi pisci već rade i dao sam sve od sebe da uklopim svoj glas u ukupni [ton] mjestu.

Oni su donijeli neke odluke prije nego što sam ja došao; odlučili su to nazvati The Cut. Bio sam jebeno uzbuđen što sam dobio taj posao. To je bio moj posao iz snova, i to je bio sjajan, sjajan posao. Za mene je moj posao bio shvatiti o kakvim ćemo stvarima pisati svaki dan i kako ćemo to učiniti.

O tome ste već pisali, ali kako je bilo raditi u digitalnom vremenu u to vrijeme?

Tako je smiješno razmišljati o tome, jer pretpostavljam da je to bilo prije nekog vremena, a sada je doista drugačije. U to vrijeme mislim da je Bryanboy tek postajao popularan i počeo se pojavljivati ​​u New York Observer članci. Ljudi su bili toliko skandalizirani idejom o-ne volim zvučati žargonski-digitalnim domorocima koji se pojavljuju na modnim revijama. Bryanboy [i drugi] sjedili su u prvom redu u Dolce & Gabbani s prijenosnim računalima - što je bila neka vrsta trika s njihove strane, ali, rekao bih, pametan - i ljudi jednostavno nisam mogao vjerovati da su ti ljudi, koji su naizgled došli niotkuda, sjedili u prvom redu na modnim revijama i bili tretirani s važnošću. Industriju je to skandaliziralo. To se jako promijenilo.

Kada ste osjetili da to što radite u The Cut -u dopire do publike?

Mislim da kad sam usporio tempo, jednom kad sam naučio biti brz bez grešaka i stišao sam glas, to je vjerojatno trajalo šest mjeseci. A onda, možda šest mjeseci do godinu dana nakon što sam to učinila, imala sam osjećaj da je to postalo nešto što ljudi u industriji redovito čitaju.

Možete vidjeti vaš promet, pa bih vidio da je naš promet bio dobar, da se povećavao. Za početak je potrebno vrijeme; ne možete samo postaviti nešto i postići da to bude trenutni, veliki uspjeh. Ali to je i dobro jer morate imati vremena shvatiti što ćete biti.

Kako ste uspostavili ton stranice?

Kao što sam rekao, mislim da New Yorku časopis ima tako divno mjesto i uvijek su imali tako sjajne pisce. Chris Rovzar i Jessica Pressler tada su pisali Daily Intelligencer, a ja sam mislio da su histerični. Kad sam tamo stigao, pročitao bih sve što su učinili i razmišljao o tome kako bih mogao biti smiješan poput njih. Biti u blizini takvih mozgova i sjajnih pisaca i izvjestitelja toliko bi pomoglo.

Napisao sam knjigu, a radim na drugoj, i osobno sada pišem na isti način. Čitam ljude za koje mislim da su odlični i pokušavam shvatiti zašto mislim da su odlični, i to pokušavam primijeniti na ono što radim.

Kad ste znali da je to vrijeme je da napustite The Cut?

Odlazak nije bila laka odluka, ali bio sam tamo četiri godine, što mi se činilo dugo. Cosmo došao, i činilo se da rade toliko velikih stvari. Bio sam uzbuđen smjerom u kojem su išli, a bila sam uzbuđena i mogućnošću da se proširim opseg onoga što sam radio bio je izvan mode, jer, kao što sam rekao, na neki način sam naletio moda. To nije bila moja jedina stvar koju sam oduvijek želio raditi. Uvijek me zanimalo mnogo toga što privlači žene.

Bilo je teško uspoređivati ​​poslove, jer je ovo zaista velik posao. U BuzzFeedu sam upravljao malim timom - šačicom ljudi - a sada imam tim od oko 40 ljudi. Mislim da je BuzzFeed bio odličan i da rade odlično novinarstvo, ali Cosmo je tako kultni brand i ne treba ga predstavljati. Bilo je zaista uzbudljivo razmišljati o radu na brendu s kojim sam odrastao, koji svi znaju, i razmišljati o tome kako uzeti web stranicu i pretvoriti je u napredno digitalno vlasništvo.

Kako su društvene mreže promijenile vaš pristup poslu?

To ga je toliko promijenilo, jer sada stvaramo sadržaj za distribuciju na određenim mjestima; [pitamo] je li ovo audio priča, ili je ovo priča o Facebooku ili je ovo priča o Snapchatu, što god to bilo. Isto je i za video - ovo je YouTube video, ovo Facebook video. Prije nego što su društveni mediji bili mjesto na kojem su ljudi konzumirali vijesti, o tome niste morali razmišljati; razmišljali ste o tome da se ljudi vrate na vašu web lokaciju.

Razmišljamo i o mobilnim uređajima, a mobilno i društveno doista su ista stvar, osobito u svijetu u kojem živi popularni čitatelj; cijeli dan gleda u svoj telefon i konzumira sadržaj na njemu.

Smatrate li da i vi osobno morate biti na tome više?

To je smiješno, jer osjećam da bih trebao biti na tome koliko god mogu, ali kao menadžer i urednik osjećam se kao da imam manje vremena za to. Twitter se lijepo slaže s bloganjem jer morate biti u toku s vijestima, a to je vjerojatno vaš RSS feed. Uređujući, čitam značajku ili sam na sastanku ili se bavim upravljanjem ljudima; Ne moram gledati Twitter da bih to učinio, pa se moram podsjetiti da to učinim.

Zašto si htio napisati "Priče iz zadnjeg reda?"

Htio sam napisati knjigu jer sam mislio da će to biti dobra knjiga. Nitko to nije učinio, a ja sam mislio da će biti zabavno; Imao sam priče, volim pisati i uvijek sam želio napisati knjigu pa mi se činilo da je to dobra stvar o kojoj ću napisati knjigu. Sony ga je odabrao za film i televiziju, što je zaista uzbudljivo. Pokušat ću učiniti sve što mogu da vidim da se s tim nešto događa.

Jeste li bili nervozni što ste iznijeli te stvari?

Da, bio sam super nervozan. Ali mislim da bih bio nervozan zbog svega, jer napisati knjigu je kao da ste godinu dana u vakuumu radeći na knjizi, a onda će odjednom otići u svijet. Čak i ako ste na internetu objavili tisuće članaka i navikli ste čitati svoje stvari, to je drugačija vrsta pritiska i jako je dugo razdoblje trudnoće.

Bio sam nervozan što pišem istinite priče o ljudima u industriji, ali ništa u knjizi nije zlo. To je pozitivna knjiga - stojim iza nje i ponosim se njome.

Nedostaje li vam pisanje svaki dan?

Ne nedostaje mi bloganje, jer je zaista teško i stresno na svoj način, i mislim da većina ljudi to može. Ovim tempom kojim sam se bavio, svakodnevno sam mnogo gurao, a to je zaista oporezujuće i teško, posebno kad pokušavaš biti smiješan. Možda ste imali jako loš dan, možda ste prekinuli s nekim noć prije ili nešto slično, i morate idući dan otići na posao i biti smiješan, biti brz i iskren, i to je stvarno stvarno neumoljiv.

S društvenim mrežama, ako pogriješite, izdvojeni ste zbog toga. Čak i ako ti nemoj pogriješite, neprestano predstavljate sebe i svoj rad da vas mase odvoje. Ne nedostaje mi tempo i stres zbog toga. Sada imam drugačiju vrstu stresa, ali to je poput vrste stresa koji želim u ovom trenutku svog života i karijere. Ne želim zapravo blogirati cijeli dan, svaki dan.

Kako se digitalni krajolik promijenio od vašeg početka?

Mislim da je ovo što sada vidimo slično onome o čemu sam ranije govorio, a to je distribucija sadržaj na platformama u odnosu na vašu web lokaciju, a to je nešto što se izdavačka industrija bori s. Svi moramo smisliti kako se prilagoditi. No, mnogi ljudi čitaju vijesti na Appleovim vijestima, na trenutačnim člancima na Facebooku, na Snapchat Discoveru, pa je to velika prilagodba. Tada morate stvarno razmisliti o platformi na kojoj će ljudi trošiti i optimizirati vaše priče i vaše videozapise prema toj platformi.

Uspjeli ste Forbes'30 Popis ispod 30 godina i Posao mode500; što je za vas značio takav uspjeh?

Zaista sam počašćen svim tim stvarima; Tako sam polaskan kad god me netko želi predstaviti ili mi se obrati u vezi bilo čega. Moram reći, moja mama i moj muž su jako uzbuđeni tim stvarima i za mene, dok se ja zbog njih uzbuđujem, nije kao da se osjećam kao da sam "uspjela". Ne osjećam se kao da sam uopće uspjela! Osjećam se kao da bih mogao učiniti mnogo više, i biti toliko bolji u onome što radim.

Sve su to stvari tako nevjerojatno lijepe, ali to ne mijenja moj pristup poslu. Ne javljam se, jako puno radim. Jednostavno ne mislim da se ikada možete odmoriti, posebno sada u medijima. Vaš posao nikada nije dovršen.

Što biste savjetovali nekome tko želi slijediti vašu karijeru?

To je doista klišej, ali rekao bih da morate stvarno raditi, stvarno teško. Moraš se potruditi. Ovo nije lak posao. Ljudi koji to čine djeluju jako, jako teško; ljudi koji dopiru do te razine da radim više nego teško.

Druga stvar koju bih rekao je da vam prilike neće pasti u krilo. Ako tek počinjete, ne možete očekivati ​​da će vam se urednik samo obratiti i reći: "Hoćeš li obaviti ovaj posao za mene?" ili: "Hoćete li intervjuirati Miley Cyrus umjesto mene?" To se ne događa. Moj posao s knjigama nije mi pao u krilo. Trebalo mi je puno vremena da zainteresiram bilo koga da objavi knjigu koju sam htio napisati. Radim drugu knjigu, a nije ni da mi to pada u krilo. Nije da je netko rekao: "Hoćeš li, molim te, napisati jebenu knjigu?" 

Ne možete samo očekivati ​​da će vam se stvari dogoditi; morate ih ostvariti.

Što tražite kod ljudi koje zapošljavate?

Tražim ljude koji su, poput mene, svojevrsne životinje. Radit će jako jako i neumoljivi su u obavljanju posla i čineći sve što je moguće bolje. Tražim i ljude u kojima žele raditi Cosmo i koji imaju vezu s markom. Moram reći, ljudi koji rade ovdje ne rade zbog svoje taštine. Ljudi koji rade u Cosmo [učinite to] jer vjeruju u nešto. Vjeruju u feminizam. Vjeruju u stvaranje nevjerojatnih sadržaja za mlade žene. Možete odmah reći kada razgovarate s ljudima da li osjećaju tu povezanost Cosmo i publici i ako to ne učine.

Čime se baviš Cosmo to te čini najponosnijim?

Jedno je novinarstvo kojim se svakodnevno bavimo, osobito oko politike. Lori Fradkin, naša izvršna urednica, nadgleda svu našu političku pokrivenost i radi fantastičan posao. Napravili smo sjajne komade koji su se jako pokupili. Naš prošlogodišnji intervju s Ivankom Trump bio je ogroman; napravili smo i prilog o Kellyanne Conway to je donijelo važne vijesti. Zaista sam ponosan na takve priče.

Sada dosta izvještavamo o zdravstvu i kako to utječe na našu publiku mladih žena. Stižu nam neki komadi zbog kojih sam jako uzbuđen i mislim da su odlični i moćni. Ovdje imamo video tim već gotovo godinu dana i pokušavamo raditi stvari koje smo dugo pokušavali učiniti sa svojim sadržajem prije mnogo vremena: Povećajte broj videozapisa koje snimamo, počnite raditi i značajke uz kraće, lakše videa. Rad na tome bio je uzbudljiv.

Kada mislite da ćete se osjećati kao da ste uspjeli?

Mislim da se to nikada neće dogoditi. Osjećam se kao da ću se uvijek osjećati kao da moram još nešto učiniti.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.

Ažurirano, 14.8.2017., 10:15: Ovaj je post ažuriran kako bi se primijetilo da se Odell utrostručio Cosmopolitandigitalni promet, nije udvostručen kako se izvorno spominjalo.