Fotografija: Everlane
Internetski domaći trgovac Everlane postala poznata po razmišljajući izvan potrošačke kutije što se tiče sezonske rasprodaje. Na primjer, to donirao sav prihod od Crnog petka tvorničkim radnicima ove godine, a otišli su toliko daleko da su potpuno zatvorili svoju web stranicu na Crni petak 2012. i 2013. godine.
A sada (zapravo prvi put), to je stvarna prodaja - doduše, ne tradicionalna. U skladu sa svojom predanošću transparentnosti, Everlane omogućuje kupcima da odaberu između tri postavljene cijene - sve ispod maloprodaje - na odabranim artiklima, a svaku cijenu prati objašnjenje o kojoj se količini novca radi korice. Dakle, ako platite 81 USD za Ulična cipela od Nubuka, to pokriva samo proizvodnju; ako platite 97 USD, pokrivate i režijske troškove za Everlaneov tim; a ako platite 126 dolara, pokrivate te stvari i također dopuštajući Everlaneu da ulaže u svoj rast.
Na neki način, prodaja je u suprotnosti s izvornim kutom Everlanea: što, za razliku od konkurenata, nije u svoje cijene ugraditi diskont (zadržavajući ih na taj način niskim) pa ih stoga nikada ne bi ponudio popusti. Ipak, kad trgovac ima zalihe, mora ga pokušati nekako premjestiti.
Prodaja, koji je počeo u subotu, traje do srijede.Najzanimljiviji dio ovog koncepta prodaje bit će vidjeti što kupci odlučuju platiti. To je pomalo moralna dilema: ako odaberete najnižu cijenu, podržavate li u osnovi robovski rad? Ako odaberete najviše, jeste li ludi?
Koju biste cijenu odabrali?