Valentino ima dobru godinu. I do sada, jedno divno desetljeće. Nakon što je 2007. prodana privatnom kapitalu Permira, modna kuća koju je osnovao legendarni Draper Valentino Garavani je 2011. godine preuzela jedna investicijska tvrtka koju vodi katarska kraljevska obitelj 730 milijuna dolara. Godine 2013. kuća stara 55 godina gotovo udvostručio svoju zaradu, dok je prodaja porasla za 25 posto na više od 640 milijuna dolara u odnosu na 2012. godinu. (U Aziji su skočile 70 posto, a u SAD -u 30 posto.)
Lako je vidjeti zašto. Od dodataka do mode, Valentino je tražen. Od promocije u ko-kreativne direktore 2008. godine, dizajneri Maria Grazia Chiuri i Pierpaolo Piccioli uspjeli su stvoriti crveni tepih i maloprodaju, ostajući vjerni etosu Garavani i njegovom partneru, Giancarlo Giammetti, uspostavljeno.
To je zeznuta ravnoteža, a jedan kreativni direktor ne uspijeva uspjeti. Pogotovo kad je imenjak još u blizini. (Yves Saint Laurent bio je slavno nezadovoljan radom Toma Forda i poslao je svog nasljednika
nekoliko pisama koje izražavaju ovaj osjećaj.) Dakle, iako Garavani i Giammetti možda nemaju glasa u svakodnevnom vođenju posla, oni su itekako bili uključeni kada su Chiuri i Piccioli imenovani prije šest godina. Zapravo, prvotno su angažirali dvojac iz Fendija 1999. godine za dizajn Valentinovog pribora.Dakle, koja je tajna impresivnog uspjeha Chiuri i Picciolija? Prije svega, poštuju unaprijed postavljene dizajnerske kodove kuće, od Valentinove crvene boje do njegova voljenog visokog izreza. "Postoji veliko poštovanje u pogledu dizajna", kaže Roopal Patel, osnivač tvrtke Roopal Patel Consulting. "Oni razumiju [Garavanin] jezik i uspjeli su modernizirati Valentinov način života bez promjene potpisa kuće koju je sagradio. Oni tu priču pomiču naprijed u budućnost. "
Čini se da je budućnost, zasad, u mukama. Rock studs. "Sjećam se da sam jednog dana vidio sliku Claire Danes, a na sebi je imala par sandala sa gladijatorima. Izgubio sam je ", kaže US Weekly Modni direktor Sasha Charnin Morrison, dugogodišnji sljedbenik marke koji je sada opsesivni kolekcionar njezinog pribora. "Rekao sam: 'Što. Je. Da?' Naša urednica pribora, Hannah Deely, rekla je: 'Valentino.' Ne znam o čemu se radi, ali ti klinovi u obliku kamena izluđuju me. "
I sigurno nije jedina. Brojke govore same za sebe, ali trgovci su još glasniji o uspjehu koji su postigli s Valentinom.
„Valentino je bio najprodavaniji od dana kada smo ga lansirali Naprijed Elyse Walker i, dvije i pol godine kasnije, i dalje ostaje jedan od naših najboljih brendova ", kaže Elyse Walker, vlasnica cijenjenog imenjaka u susjedstvu Pacific Palisades u Los Angelesu. (Naprijed je njezino web mjesto za e-trgovinu, partnerstvo s Revolve Clothingom.) Walker je počeo prodavati Valentino u svom butiku od cigala prije nego što su Chiuri i Piccioli bili na brodu.
"Promjena marke je vrlo zanimljiva", kaže ona. "Mlađe djevojke sada ne gledaju Valentina izdaleka, već ove nove komade koje moraju imati. To je najveća promjena. Svatko od svih dobnih skupina želi posjedovati Valentino, a ne samo mu se diviti. "Walker ima mnogo dodatne opreme, ali ona također nosi liniju konfekcije brenda koja je u posljednje vrijeme postala najpoznatija po skromno krojenim čipkanim haljinama u jedinstvenim boje.
Doista, konfekcija je postala veći dio modnog poslovanja. Godinama se sve vrtilo oko pribora; sada, kako se broj pojedinaca s visokim imovinskim vrijednostima povećava diljem svijeta, tvrtke ponovno vide potencijal zarade stvarnog novca od odjeće. Što znači da je stvaranje poželjnih komada spremnih za prodaju-i dobro prihvaćenih kolekcija pista-važnije nego ikad.
Najbolji oglas za te komade je crveni tepih. Dok slika Julije Roberts na dodjeli Oscara 2000. - koja nosi Valentino couture iz 1992. - ostaje kultna, nova serija mladih starleta učinila je Valentina svojim. Gwyneth Paltrow i Anne Hathaway možda su višegodišnje nositeljice Valentina, ali Olivia Wilde, Michelle Williams, Alexa Chung i njihovi vršnjaci to čine relevantnim. "Vrlo su selektivni u pogledu odjeće", kaže stilist Charnin Morrison. "Oni ga sadrže koliko god mogu onome koga vide kao svog kupca."
Ali tko je zapravo taj kupac? Može li Valentino zadržati svoje dugogodišnje klijente - svoje "dame koje ručaju" - sretnima dok privlače mlađu publiku? Morrison, koju je njezina majka 1970 -ih prvi put upoznala s Valentinom, smatra da. "Oni isporučuju moderan i inovativan proizvod, a da to ne mora biti nešto što nije", kaže ona. "Potpuno poštuju osobu koja im je dala uzde. Vrlo je rijetko vidjeti takva dva mlada kreativna direktora. Svi imaju 1.005 ideja. Želim samo jednu dobru! I oni su to učinili. "
Chiuri i Piccioli zasigurno imaju još za ponuditi, ali zasad im čipka i klinovi pomažu da naprave trag. Kako bi održali proizvod svježim, svake sezone uvode nove siluete, boje i tretmane, često stvarajući ekskluzivu za različite trgovine. (Da, tipična strategija, ali neophodna u doba interneta kada je vjernost u trgovinama praktički vjerna nepostojeći.) Dakle, dok će Valentino crveno uvijek biti dio DNK robne marke, sada su to ovi elementi.
"Svaka luksuzna kuća ima potpis na kojem gradi. Valentino je vlasnik rock studa i nastavit će ga modernizirati kako vrijeme prolazi. To će postati kultno ", kaže Patel. "Trendove na stranu, originalna mačja potpetica s mačkicama danas izgleda jednako dobro kao i kad ju je kuća prvi put lansirala. To je klasik u nastajanju. "