Pogled iz prve kolekcije kapsula Theory 2.0. Foto: EDTN/Ljubaznošću teorije
Zadnji put smo se prijavili Teorija 2015. godine, nekad užurbana suvremena izdavačka kuća upravo je objavila svoje planove za ponovno pokretanje od glave do pete, zajedno s ažuriranim logotipom i svježom web stranicom. Od tada je prošlo više od dvije godine, pa ipak, 20-godišnji trgovac nije vratio razinu važnosti u kojoj je uživao u četiri godine do 2014. Olivier Theyskens obnašao je ulogu umjetničkog voditelja. Sve ovo znači da, da, Teorija radi sve ispravno, ali to ipak treba biti zbog nečega. Dobro je što je možda već na putu.
Brend sa sjedištem u New Yorku u utorak je predstavio svoj projekt Theory 2.0, novu inicijativu koja je stvorena kako bi osnažila sljedeću generaciju kreativnog vodstva. S mentalitetom suradnje pri pokretanju, 2.0 nastoji prigrliti inovativni duh koji je Teoriju prvi put stavio na kartu nakon osnutka prije dva desetljeća. Tvrtka je, na kraju krajeva, bila prva na tržištu koja je radila isključivo s tkaninama izrađenim od Lycre, lansirajući samo jedan par hlača 1997. godine. To je mentalitet na kojem se temelji 2.0.
"Koncept 2.0 nastao je kao način na koji pojedinci unutar tvrtke mogu izvesti projekte koji su im značajni, okružujući njihovu viziju teorije i koncepata i inovacija koji će zaista potaknuti tvrtku naprijed ", rekla mi je u telefonu viša trgovkinja Jacqueline Holden poziv.
Holden objašnjava da je inicijativa 2.0 započela kada je osam mladih djelatnika Teorije u cijeloj tvrtki - u odjelima od veleprodaje i maloprodaje do IT i e-trgovina-shvatili su da dijele konkretno razumijevanje o tome kako bi mogla izgledati garderoba zaposlene žene, a zajedno bi to mogli učiniti stvarnost.
"To je nešto zbog čega smo se svi jako osjećali", kaže ona. "Imali smo tako jasnu viziju o tome za koga je ovaj kupac Teorije da smo htjeli stvoriti kapsulu. Bilo je tako zanimljivo raditi na tome zajedno kao suradnju i biti pod mentorstvom drugih ljudi u našoj tvrtki. "
Pokreće se Theory 2.0 s kolekcijom kapsula koja je pažljivo odabrana za profesionalnu ženu, s bonus bodovima ako želi obnoviti svoj ormar. Komadi su, prije svega, zamišljeni kao svestrani pa će potrošače "bez napora i elegantno" nositi kroz različite aktivnosti tijekom dana. Holden tvrdi da s 2.0 ne morate previše razmišljati o sastavljanju odjeće.
"Željeli smo sjesti kao kolektiv i odlučiti, ako počnete iznova s ormarom, koji će komadi ući u to? Koje su karakteristike te odjeće? Kako ih nosi ova žena? Kako ih stilizira? Zaista smo si oduzeli vrijeme odlučujući o kojim se komadima radi ", kaže Holden.
Nakon što je linija proizvoda kapsule finalizirana, tim 2.0 djelovao je kao poduzetnik u većem tvrtka koja će predvoditi sve, od razvoja marketinške strategije do izgradnje mikro stranice, sada uživo na Theory.com/2.0. No, ono što Holden kaže najviše razlikuje 2.0 projekt od vašeg početnog pokretača iz "Silicijske doline", mentorstvo koje je osigurano iz tvrtke.
"Naš menadžerski tim definitivno nas je zagovarao i osnaživao cijelo vrijeme i davao nam izuzetno kritične povratne informacije", prisjeća se Holden. "Bilo je to nevjerojatno iskustvo učenja i još uvijek je takvo."
Pogled iz prve kolekcije kapsula Theory 2.0. Foto: EDTN/Ljubaznošću teorije
Čak i tako, daleko je od ugodnog vremena za maloprodaju; kao robne kuće iverice, robnih marki svih veličina i dosega - kao mainstream kao Victoria's Secret i vrhunski kao Burberry - rade prekovremeno kako bi smanjili svoje gubitke. U mnogim slučajevima to uključuje ugostiteljstvo (ili s vremena na vrijeme, ulagivanje) u milenijalci i Generacija Z. Je li to baza korisnika za koju je razvijen 2.0?
"Iskreno, ova je kapsula doista dizajnirana za modernu radnu ženu", kaže Holden. "Mislim da nije namijenjeno isključivo jednoj generaciji ili jednoj osobi."
Iako nije stvoren s izričitom svrhom privlačenja milenijalaca, 2.0 zasigurno ima slojeve koji umiruju one mlađe kupce koji su sada toliko traženi u maloprodaji. Održivost je, s jedne strane, element koji je ugrađen u svaki aspekt projekta; zgodno, to je glavni prioritet kupovine milenijalaca, koji su spremni platiti više za ekološki svjesnu robu.
"2.0 kao koncept više je sveobuhvatna inicijativa namijenjena osnaživanju grupa ljudi unutar tvrtke kako bi realizirali te inicijative koje su toliko važne i za koje su toliko strastveni ", kaže Holden. "Održivost je jedan od tih stupova."
Kapsula 2.0 sadrži i vegansku antilop i kožu, dok su oznake za vješanje izrađene od recikliranih materijala. "Koristili smo neke nove tkanine koje nas zaista zanimaju", kaže Holden. "Zaista smo zainteresirani za vegansku kožu i vegansku antilop, koje smo ugradili u naš moderni moto. U veganskoj koži imamo i tajice koje su jako cool. "Ostale tkanine uključuju krep, koji se koristi za dečko sako i hlače, a obje se mogu nositi kao odijelo ili odvojeno. I kako radna mjesta postaju sve ležernija, traper je također bio naglasak.
Kao i svaki pravi startup projekt danas, Theory 2.0 lansira prvi s modelom izravno prema potrošaču. U početku će kapsula biti dostupna samo u šest od 480-ak maloprodajnih trgovina Theory.
"Zaista smo htjeli imati vrlo digitalni pristup ovoj kolekciji kapsula i doći do naših kupaca putem digitalnog stajalište, zbog čega je mikrostranica naša najveća platforma u kojoj se nadamo da ćemo doći do naše žene iz Teorije ", kaže Holden. "Bit ćemo vrlo praktični. Čak ćemo biti u trgovinama i prodavati proizvod. "
Dok završavamo razgovor, Holden naglašava da je 2.0 puno više od ove početne kapsule. Inicijativa ima dugoročne aspiracije, koje, gledajući naprijed, uključuju nove kapi proizvoda svaka tri mjeseca; komadi koji lansiraju u utorak tek su početak.
"To je tako moderan način rada ovdje u Teoriji", kaže Holden. "U budućnosti želimo pogledati koji su to bitni dijelovi u različito doba godine i kako joj drugačije možemo poslužiti."
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.