Kako modni brendovi stvaraju Instagrammable trenutke u Coachelle

Prirodno pustinjsko okruženje Coachelle - prepuno brda, palmi, kaktusa, zalazaka sunca i kotača - Instabait je samo po sebi. No, kao robne marke - osobito velike u modnom svijetu - nastojati iskoristiti godišnji glazbeni festival, postalo im je sve važnije stvarati vlastite trenutke koji se mogu mijenjati na Instagramu. (Samo još jedan način na koji Coachella jest ozbiljno se pretvara u tjedan mode!)

Jedna je stvar organizirati zabavu ili podići pop-up trgovinu na ili oko festivalskog prostora, ali ako gosti ne dokumentiraju te aktivacije za svoje pratitelje na društvenim mrežama, povrat ulaganja je značajan niži. Ako to učine, događaj s tisuću ljudi mogao bi se emitirati na milijune.

Službeni sponzor Coachelle H&M ponovno će postaviti interaktivno "iskustvo" za posjetitelje festivala - za razliku od mnogih aktivacija modnih marki i odjeće, ovo je otvoreno za javnost - s glavnim ciljem da se ljudi podijele. Prema riječima Marybeth Schmitt, voditeljice komunikacija u Sjevernoj Americi H & M-a, radi se o stvaranju jedinstvenog iskustva koje gosti, u osnovi, ne mogu ne htjeti objaviti. Prošle je godine marka postigla uspjeh s "transformativnim video doživljajem u kojem su se gosti činili mistično putovali kroz čarobni pustinjski krajolik", objašnjava Schmitt. "Ako gostima pružite mogućnosti koje nikada prije nisu vidjeli ili doživjeli, to su trenuci koji ih dijele." I ovogodišnja aktivacija, kako je ona opisuje, svakako provjerava okvir "jedinstvenog": "Gosti počinju prolaskom kroz garažu koja ima udubljenu video kabinu koja daje iluziju da plešete unutar kaleidoskop. Garaža ulazi u dnevnu sobu koja ima kauč veći od života, uključujući zasebnu sobu koja se okreće oko planinskog vrha s spuštenim oblacima ostavljajući dojam da plutate na vrhu Coachelle Dolina."

Zvuči prilagođeno za Snap ili Instagram priču (pod pretpostavkom da su gosti, uh, dovoljno trijezni da upravljaju mobitelom). Brend se nada privući ljude "udobnošću stvorenja" poput klima uređaja, punionice boca za vodu i stanica za punjenje; osim što stvara Instagrammable trenutke, on također gura svoju poruku održivosti izlaganjem odjevnih predmeta izrađenih od recikliranih materijala.

Druga vrsta brenda koja se nada da će na društveni način u Coachellu na sličan način doći do značajne publike je Popsugar, koji je za treću godinu zaredom domaćin je zabave na bazenu samo uz pozivnicu, kao i marende u partnerstvu s CFDA-om za influencere. "Coachella je urednički trenutak za Popsugar; to je nešto što pokrivamo godinama i nešto što odjekuje kod naše publike ", objašnjava CMO Popsugar Anna Fieler odluke o aktivaciji uživo. "Kao što možete zamisliti, iako imamo veliku aktivaciju, samo možda možemo dobiti 1.000 ljudi putem kluba Popsugar Cabana; društveni mediji nam pomažu da dosegnemo više naše publike. " 

U subotu Popsugar započinje dan ekskluzivnijom marendom za utjecajne osobe na kojoj može biti manje ljudi, ali je potencijalni doseg još uvijek velik zbog slijeđenja navedenih influencera. Zatim se zabava na bazenu otvara široj publici i gostima se odmah daju narukvice s oznakama hashtaga; znakovi hashtaga također se postavljaju tijekom cijelog događaja, a tu će se pojaviti i "Popsugar Studios pop-up" gosti mogu imati stvarnog redatelja video zapisa na društvenim mrežama koji će izraditi videozapise posebno za njihove društvene medije račune. The pièce de résistance bit će nova kamera od 360 stupnjeva-ista ona koja se koristila tijekom E! -ve dodjele nagrada na crvenim tepisima-za goste kako bi zabilježili (i podijelili) svoj izgled Coachelle iz svih kutova. "Proizvest će ovaj nevjerojatni 360 slow-mo efekt izveden uz glazbu s prekrasnom, ćudljivom šarenom pozadinom koja podsjeća na scenu iz kluba Cabana", objašnjava Fieler. "Bit će neodoljiv društveni trenutak za dijeljenje." Za Snapchat, koji tvrtka po tom pitanju "udvostručuje" godine Ulta sponzorira "Beauty Cabana" iz koje će jedan od izvještača o ljepoti stranice izvještavati o platforma.

Revolve, čiji su Coachella rovovi i zabave rutinski među festivalskim Instagrammed -ovima, naravno će biti UN -a i na akciji, dovodeći utjecajne osobe da sudjeluju i podijele brojna iskustva tijekom cijele godine vikend. Gosti će boraviti u #hotelRevolve, a događaji uključuju dvodnevnu dnevnu zabavu #Revolvefestival (jezik robne marke Revolve uključuje mnogo hashtagova) i "Desert Nights" after partyji. Uz fizičko okruženje, Instagrammability je uvijek cilj. "Stvaranje trenutaka koji se mogu mijenjati na Instagramu uvijek je na umu kada planiramo društvene aktivacije. Naš cilj je stvoriti estetski od Revolve Social Cluba do influencerskih ručkova do festivalskih zabava poticajna iskustva koja organski potiču dijeljenje putem društvenih mreža ", kaže Raissa Gerona, glavni brand časnik. "Sve što radimo, radimo za 'gram." Jedan od najuspješnijih trenutaka robne marke bio je prošlogodišnji gigantski natpis "Revolve" izrađen od cvijeća. Pojedinosti o ovogodišnjim elementima Instabaita bile su škrte, ali marka je ipak primijetila da će ovogodišnja aktivacija #Revolvefestival uključivati ​​klizalište.

Uz sve veću popularnost video platformi poput Instagram Stories, Snapchat -a i Facebook Live -a, čini se da robne marke usmjeravaju svoje napore na trenutke koji su iskusniji i mobilni; a u većini slučajeva to vjerojatno zahtijeva još više vremena, truda i novca. Aktiviranje se obično planira mjesecima prije, gradi se izvan mjesta i transportira na mjesto događaja nekoliko dana unaprijed kako bi se sve postavilo.

Naravno, ovo nisu jedine robne marke koje se natječu za dionice Coachelle. Postoji više nego dovoljno događaja da influencer bude zauzet tijekom svake minute trodnevnog vikenda-i to je to isključujući sam glazbeni festival - sve pokreću brendovi koji se nadaju da će doći do milijuna ljudi koji prate na društvenim mrežama medijima. Uz svo ovo natjecanje, bit će zanimljivo vidjeti čija je aktivacija na vrhu te je li Coachella u opasnosti od Instabaitovog umora koji smo vidjeli na posljednjim tjednima mode.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.