Fotografija: Christian Vierig/Getty Images
Posvetili smo dosta prostora na ovoj web stranici Generacija Z -uključujući one rođene od sredine 1990-ih do početka 2000-ih-kasno, i s dobrim razlogom. Kako demografska skupina nastavlja dobivati sve veću kupovnu moć, robne marke rade prekovremeno kako bi se povezali s njima u nadi da će iskoristiti svoj utjecaj. No, za tvrtke Gen Z je prevrtljiva, iako tajanstvena grupa; oni su prvi koji su podignuti u cijelosti uz internet, blizinu koja utječe na to kako konzumiraju proizvod više nego milenijci, ili zasigurno Gen X, prije njih.
Kao prva "digitalna izvorna" generacija, generacija Z smatra se procijenjenom 44 milijarde dolara u kupovnoj moći, pa možete zamisliti zašto marke rade sve zapošljavanje "mikroinfluencera" do ponovno izmišljajući svoja iskustva od opeke i maltera da ih umirim. No, je li tajna dolaska do generacije Z jednako jednostavna, kao i učiniti manje? To je bila jedna od tema o kojoj se raspravljalo tijekom "Što generacija Z želi sljedeće?" ploča na
Dizajn modne kulture konferenciji u New Yorku u petak, s gostujućim govornicima koji su, između ostalih, uključivali i Man Repeller's Leandra Medine i guru ulične odjeće Jeff Staple iz Staple Designa.„U stalnoj sam težnji da sve pojednostavim. Želim raditi pametnije, a ne teže. Odrasli smo kao pripadnici generacije 'radi više' ”, rekla je Medine, koja je i sama tisućljetna. Prema njoj, studije su pokazale da su milenijalci zapravo "radni alkoholičari" - sasvim odstupanje od lijenih, pod naslovom karikatura po kojoj se generacija vukla. "To je nešto čemu se toliko divim kod mlađih ljudi, jer su potpuno smislili kako to pojednostaviti."
Staple je ponudio primjer sada sveprisutne etikete za suvremenu i uličnu odjeću Antisocijalni društveni klub, koju je prije nešto više od dvije godine osnovao Neek Lurk u Los Angelesu. Iako sam Lurk ima 27 godina, njegova smanjena poslovna strategija više se dopada generaciji Z nego tradicionalnijim, starijim kupcima. Staple je objasnio da Lurk dizajnira liniju proizvoda u Photoshopu, promovira je na Instagramu i naknadno prima do 8 milijuna dolara prije nego što su stavke uopće dostupne. Odlazi u proizvodnju na temelju potražnje, "zatim izlazi i kupuje Camaro". Za generaciju Z, privlačnost Anti-Social Social Cluba leži u njegovoj ravnodušnosti; Lurk nije težak izgraditi brend na način na koji su to nekada činili "otrcani" moćnici poput Ralpha Laurena ili Jay Z-a, a to Gen Z želi podržati.
To se, naravno, odnosi na sklonost generala Z prema potpunoj transparentnosti, kvaliteti kojoj je prioritet iznad svega i koja proizlazi iz života provedenog na internetu. Prema Leslieju Ghizeu, izvršnom potpredsjedniku potrošačke kulture i kreativne misli hvala Tobeu, Gen Z cijeni originalnost i samoizražavanja više od milenijalaca, od kojih se posljednji demografski navikao na digitalni svijet koji je osmišljen i kuriran za njih. Gledajte u uspjeh Snapchata, koji je dizajniran da bude gotovo neprobojan za ulazak marki s bilo kakvim produljenim uspjehom.
Moderatorica Kate Lewis, viša potpredsjednica i urednička redakcija časopisa Hearst Magazines Digital Media, smatra da je ovo oštro uzvraćanje prema poljskim milenijalcima. "Ako objavite sliku koja je previše lijepa, dobit ćete reakciju", odgovorio je Staple. "To je tako čudno. Napravio sam [sliku] ovog velikog zalaska sunca - perspektiva je bila savršena - i ljudi su bili poput, 'Booooring.'"
Dakle, jesu li sjajni, fino usklađeni brandovi naslijeđa potpuno izgubljeni u bazi korisnika Gen Z? Staple vjeruje da su "propisani" pogledi koji se tako često vide u modnim kućama poput Ralpha Laurena gotovi; Z-eri generacije moraju biti sposobni miješati se i uskladiti i potpuno se izraziti kako smatraju prikladnim za svaki dan. Tvrtke svakako mogu pokušati - najbolje što mogu učiniti je da se nastave kretati, ali bi trebale prestati pokušavati staviti cijelu generaciju Z u jednu kantu i pogledati ih jednostavno i ono što jesu: ljude.
"Mislim da novija generacija postaje sve raznolikija i da ih je sve teže staviti u jednu [kategoriju", rekla je Maria Al-Sadek, voditeljica društvenih medija i digitalnih projekata BPCM-a. "Mislim da samo moramo nastaviti s tim."
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.