Iako se može činiti kao da su blogeri velikog imena stalno putujući zemaljskom kuglom, čak i oni koji #navijek prestaju ponekad doći kući - a kad to učine, njihovi prostori sve su vrijednija prilika za stvaranje sadržaja. Na primjer, novi stan može biti opremljen fotogeničnim kaučem na kojem će se odmarati, a marka ga besplatno daje u zamjenu za post na blogu i pregršt Instagram fotografija. Ili tvrtka za namještaj može instalirati set polica u koje će se smjestiti kolekcija torbica blogerice uz razumijevanje da će se redovito pojavljivati u njezinoj priči o Snapchatu.
Ranije ovog proljeća glumac, pisac i Novajlijaurednik Tavi Gevinson dospio na naslovnice za jedan od najekstremnijih primjera trenda: Partnerstvo koje je sklopila s nekretninama razvojne tvrtke Two Trees Management koja ju je uključivala u reklamiranje sadržaja u svojoj novoj bruklinskoj neboderi 300 Ashland. Iako se uvjeti čine prilično standardnima - Gevinson dokumentira njezin potez, zavidan pogled i svakodnevicu kreativni život u zgradi u zamjenu za neobjavljenu naknadu (iako nije besplatna najamnina, društvo
je primijetio) - slavna osoba koja emitira svoju kućnu adresu za 550.000+ sljedbenika na Instagramu i dodavanje objave #300AshlandPartner snimkama prozora njihove spavaće sobe izrazit je fenomen u 2017. godini.Želja da zavirite u kuće stranaca ipak je impuls star koliko i vrijeme - ili barem star koliko i časopisi o skloništima. Na internetu su te voajerističke tendencije uzgojile web stranice poput Selby i Coveteur, nudeći zavirivanje u privatne (ako jako polirane) prostore kreativne elite. U međuvremenu su društvene mreže rodile novu generaciju slavnih osoba koje su od samog početka omogućile pristup njihovim spavaćim sobama, kupaonicama i ormarima.
Blogeri u modnoj sferi koji su počeli objavljivati #OOTD sada se sve više šire sadržaj životnog stila, s renoviranjem soba, kućnim obilascima i dekorima koji nadopunjuju uobičajene fotografije odjeće i kupovinu zaokruživanja. U prosincu je Julie Sariñana iz S poštovanjem Jules objavila je otkriće svog novoobnovljenog ureda u centru Los Angelesa, pripisujući zaslugu tvrtki za uređenje doma Lulu & Georgia za opskrbu mnogim komadima, uključujući marokanski tepih (1644 USD) i komplet ružičastih fotelja (610 USD) svaki).
"Radimo s influencerima čak i prije lansiranja, i to je za nas bilo jako uspješno", kaže osnivačica Lulu & Georgia Sara Sugarman. „S vremenom mislim da se naša strategija malo promijenila. Zaista sebe doživljavamo kao lifestyle brand - prodajemo lifestyle, a ne samo kauč ili prostirku, pa tražimo influencere koji također spadaju u taj stil života. "Metrike poput sljedbenika i angažman su, naravno, važni - Sariñana ima 4,5 milijuna sljedbenika samo na Instagramu - ali Sugarman kaže da njezin tim prvo traži lijepe slike i pravu sliku za robna marka. Među onima koji su dosad napravili rez su Chriselle Lim faktora Chriselle, Emily Schuman od Kolačići i kašmir, i Christine Andrew iz Hello Fashion-sva uhodana imena čija se ženska estetika dobro slaže s estetikom Lulu & Georgia.
Sugarman kaže da je pristup njezine tvrtke omogućiti blogerima proračun i pustiti ih da slobodno odluče o svom stilu komada, ali drugi brandovi imaju više praktičnih metoda, surađujući s influencerima od početka do kraja na svom interijeru projekti.
Internetski trgovac dekorima Z Gallerie, na primjer, radio je s blogerima, uključujući Lim, Nosili smo štos Danielle Bernstein, i Devon Rachel na projektima u rasponu od jedne sobe do potpunog preuređenja doma. Bernstein je bio jedan od njegovih prvih suradnika, a Gordon Andahl, menadžer za odnose s javnošću i utjecajima, prisjeća se da je predstavio element iznenađenja i izvođenje na ručak dok joj je tim preuređivao prostor (nakon tjedana slanja maketa i izgleda naprijed-natrag, pazite vas). Stan u West Villageu postao je pozadina Bernsteinovih ponavljajućih #HomeWoreWhat značajki, a također se besprijekorno uklopio u kampanju "Small Spaces" koju je Z Gallerie tada pokrenula.
Prilikom odabira s kojim influencerima će raditi, Andahl kaže da tim gotovo uvijek bira ljude koji su pokazali određeni interes za marku, bilo na svojim blogovima ili na društvenim mrežama. "Ako su već naši obožavatelji, to je dobitna stvar za sve-stvaramo prostor za njih koji vole i dijele ga sa svojim sljedbenicima. To je otprilike trgovina. " Manje je vjerojatno da će blogeri koji već vole proizvod zahtijevati naknadu besplatna roba - nešto što Z Gallerie nikada nije platio, iako Andahl kaže da je čuo za praksu koja se događa drugdje u industrija.
Umjesto toga, kaže, tvrtka će influenceru dati proračun od 10.000 do 20.000 dolara (za preuređenje doma; brojke su često mnogo niže za manje projekte) i rade s njima kako bi odredili estetiku i odabrali komade koji to odražavaju i uklapaju se u njihov prostor.
Jedna od najuspješnijih dosadašnjih suradnji tvrtke bila je "luksuzna za manje" preuređenje doma s Carrie Bradshaw Lied, koja je imala proračun od samo 5000 dolara. "To je bilo uspješno što se tiče angažmana - dobili smo mnogo povratnih informacija", kaže Andahl. "Doista smo pokušavali iznenaditi i oduševiti se time što smo cijelu sobu napravili po nižoj cijeni, i mislim da je ljudima doista odjeknulo da možete učiniti toliko mnogo za tako malo."
Čitatelje također privlače projekti koji su vezani za velike događaje u životu utjecajnih osoba koje slijede, kaže Donna Garlough, stilska direktorica brenda za uređenje doma Joss & Main. "Jedna stvar koja je za nas bila dobro otkriće je koliko sjajno može biti kada sarađujemo s ljudima koji dosežu određene prekretnice u svom životu", kaže ona. „Možda se prvi put žene i vjenčavaju; možda dobivaju dijete ili renoviraju kuhinju, a mi tamo imamo priliku. "Njezin tim nadzire blogove i društvene račune potencijalnih suradnika te se obraća ako je pravi trenutak i je li robna marka a pristajati. Poput Sugarmana, ona kaže da proces odabira uključuje onoliko neopipljivih čimbenika koliko i tvrde metrike. Tim se pita: "Jesu li to ljudi koje čitamo? Jesu li to ljudi na koje gledamo? Nadahnjuju li nas? Želi li me ukrašavanje gledati zbog njihovog bloga? ", Kaže Garlough. "Ako je odgovor potvrdan, to je definitivno nešto što nam je prilično teško."
Do sada je sustav donio preuređenje višesobnih stanova s Something Navy's Arielle Charnas, projekte na otvorenom prostoru s Rachom Parcell i Emily Jackson, sestre blogerice iza Pink Peoniesa i Ivory Lanea, te nova dječja i glavna spavaća soba za Amber Fillerup bosonoge plavuše Clark. Uspjeh svakog partnerstva, kaže Garlough, mjeri se metrikom poput otvaranja biltena putem e -pošte, komentara na društvenim mrežama i dojmove te prodaju koju generiraju blogerske prodavaonice Joss & Main s kojima se povezuju na dnu svake post. Projekt sestara također je popraćen Arhitektonski sažetak, dodatni medijski dobitak za tvrtku.
Više od par cipela ili haljina koje bloger može nositi na pregršt postova, a zatim donirati, prodati ili prenijeti sa stražnje strane ormara, kućni će se ukrasi vjerojatno uvijek iznova pojavljivati u njihovom sadržaju, kao pozadina njihov YouTube videozapisi, Instagrami, snimke i priče. Charnasovi Joss & Main komadi, na primjer, često su se prikazivali na njezinim kanalima (čak i ako nisu uvijek izričito zaslužni) dok se s kćeri igra na sofi ili snima videozapise na prostirci u svom kućnom uredu - barem do prošlog tjedna, kada je objavila da su se ona i njezina obitelj iselili iz iznajmljenog prostora u svoje prvo vlasništvo apartman.
To što su sobe kojima se posvećuje najveća pozornost relevantne za sadržaj blogera nije slučajno; Garlough kaže da njezin tim razmatra koji prostori će najviše odjeknuti kod njihovih čitatelja prilikom pregovaranja o partnerstvu. "Ovisi o tome što imaju za svoj raspored, koje su im potrebe za namještajem i dekorom, a zatim i što bi i njima bilo prirodno", kaže ona. "Očito volimo raditi na dnevnim sobama, spavaćim sobama - prostorima u kojima ima puno dekora. Pa ako je netko naišao i rekao: 'Možete li i vi napraviti moju drvarnicu?' Mislim da nam to ne bi bio prvi instinkt. "
Budući da svaki od njih ima nekoliko godina iskustva u radu na ovakvim projektima, ove tvrtke za uređenje doma mogu upotrijebiti prošle podatke kako bi obavijestile kamo bi trebale usmjeriti svoje dolare. Za 2017. Andahl kaže da se Z Gallerie usredotočuje na ostvarivanje manje, ali bolje suradnje, što znači veći proračun i opsežnije medijske planove oko lansiranja, uključujući video komponente i partnerstvo s publikacijama Kao narod i Cosmopolitan(za potonje je tim nedavno preuzeo uredništvo urednice Michelle Promaulayko).
Lulu & Georgia u međuvremenu udvostručuje licencirane proizvode osmišljene u suradnji s blogerima tepih i odgovarajući jastuk koji su proizveli s Glitter Guide -om učinili su "iznimno dobro" za tvrtku, kaže Sugarman; sljedeći, pokreće "nevjerojatnu pozadinu" s Carom Loren i licenciranu robu s blogericama Sarah Sherman Samuels i Julia Engel od Gal Meets Glam. Slična je strategija također bila uspješna za Emily Schuman od Kolačići i kašmir, koja je prošle godine dodala rasvjetu i posteljinu u svoju staju licenciranih linija proizvoda, u partnerstvu s Evolution Lightingom i Keecom te lansirala isključivo s Bed Bath & Beyond i Nordstrom. Trgovci na malo su od tada preuzeli linije robe za dom Dillardova, Bloomingdale's i Macy's.
Naravno, uvjeriti čitatelja koji je postao kupac da kupi komplet listova šambra od točkica za 139,99 USD jedna je stvar; uvjeriti ih da kupe - ili čak iznajme - luksuzni stan u New Yorku je drugo. No, kako Gevinsonov dogovor s 300 Ashlanda pokazuje, brokeri i društva za upravljanje spremni su uložiti sve napore kako bi napredovali na konkurentnom tržištu nekretnina. Prema The New York Times, 55 utjecajnih ljudi nedavno su pozvani u dom na 56. katu u vrijednosti od 20,75 milijuna dolara u Madison Square Park Toweru od strane posrednika Douglasa Ellimana i zvijezde "Million Dollar Listing New York" Fredrika Eklunda. Točno, posjetitelji su iskoristili zavidne poglede na grad i luksuzni namještaj, te događaj generirao je više od 100 objava na Instagramu, kao i dodatnih 1000 pratitelja za zgrada.
"Bili su sretni što su imali pristup stanu s prekrasnim pogledom, a došao sam i do publike koja se ne bavi nekretninama", rekao je Eklund za Times. A s obzirom na to da mladi, bogati kupci provjeravaju nekretnine na društvenim mrežama, ne može naštetiti dodatnom sadržaju posjetitelja koji se snalaze u filtru. Zapravo, nije daleko od sada uobičajene prakse hoteli koji pozivaju influencere ostati besplatno u zamjenu za postove na Instagramu-s iznimkom, možda, osmoznamenkaste cijene.
Isto tako, vjerojatno ni Gevinsonov dogovor neće biti posljednji takve vrste. Glasnogovornik BerlinRosena, koji se bavi odnosima s javnošću za Two Trees Management, isprva je rekao Fashionisti da tvrtka ima "nekoliko u pripremi su uzbudljiva partnerstva s influencerima, iako se na zahtjev za razgovor s tvrtkom glasnogovornik prestao vraćati Telefonski pozivi. Ovdje treba napomenuti da tisak oko Gevinsonovih #300AshlandPartner postova nije bio u potpunosti pozitivan - Jezabela pozvao je "kriptični hashtag" kao potencijalno kršenje smjernica FTC -a o odobrenju Rez u odnosu na dogovor Audrina Patridge'ClearBlue' sponzorirano priopćenje o trudnoći, u kojem se kaže da je '' probilo nove temelje u sve širem svijetu slavnih spon-con ''.
No, sa svakim novim slomljenim tlom, pred nama je još prilika, a čini se da je sada, s već osvojenim ormarima, dom najnovija granica za infiltraciju utjecajnih osoba. Uostalom, zašto nam ne biste pomogli u pronalaženju novog kauča ili prekrivača na kojem ćemo se bezumno listati kroz njihove Instagram sažetke?
Fotografija početne stranice: Chriselle Lim prisustvuje svečanoj zabavi Baby2Baby 2017. koju je Paul Mitchell predstavio 11. studenog 2017. u Los Angelesu u Kaliforniji. (Fotografija Emma McIntyre/Getty Images za Baby2Baby)
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.