Kako Dani Roche primjenjuje svoje vještine samopokretanja na dvogodišnjoj marki nove vanjske odjeće

Dobrodošli u Tjedan karijere! Iako sadržajima usmjerenim na karijeru uvijek stavljamo prioritet Fashionista, mislili smo da će proljeće biti dobro vrijeme da vam pružimo dodatnu pomoć savjetima i trikovima kako to učiniti u modnoj industriji.

Dani Roche bila je svjesna svog poduzetničkog duha već s osam godina. "Sjećam se kako sam sjedio ispod stola u blagovaonici u roditeljskoj kući i pokušavao prodati svoje crteže mami", kaže Roche telefonom iz Toronta. "Mislio sam da je tako super imati trgovinu." Do 16. godine učinila je upravo to i pokrenula internetsku trgovinu pod nazivom Plastic Skyline sa svojom prijateljicom i dugogodišnjom poslovnom partnericom Biancom Venerayan. Inspirirana Gadni Gal tijekom svojih dana na eBayu, Rocheov vlastiti pothvat e-trgovine nudio je vintage odjeću, no platforme poput nje nisu bile lako podržane Shopify ili Squarespace. Umjesto toga, teško je kodirala svaku pojedinačnu stavku za prodaju, kopirala i lijepila HTML za izradu svoje web stranice.

Nakon srednje škole, Roche je nastavila studij grafičkog dizajna, iako napominje da je to "nekako zadano". Njezina fakultetska diploma dovela je do posla s punim radnim vremenom u MTV i platformu zajednice pod nazivom The Creator Class; tijekom fakulteta i u prvim godinama rada, njezina modna-blog-postala-kreativna-agencija Kastor & Pollux, koju je osnovala 2011., tretirana je kao sporedna svirka. No prije otprilike dvije godine odlučila je svu svoju pozornost usmjeriti na Kastor & Pollux, preuzimajući na sebe više projekti i rastući tim od tri stalna člana koji će raditi s njom, uz suradnike i suradnici.

Pravi proizvod odrastanja na internetu, Rocheov osobni brend izgrađen je na internetu od malih nogu dok se prijavljivala na modne web stranice poput Lookbook.nu ili web forume o grafičkom dizajnu. Uz Kastor & Pollux, Roche primjenjuje svoj smisao za pretvaranje digitalnih sadržaja u IRL iskustva-poput pop-up umjetničke instalacije za lokalnu kupovinu centar, koji je prikupio više od 2 milijuna impresija na Instagramu, ili aktivaciju s Fujifilmom koja je generirala pet milijuna pojavljivanja na Instagramu tijekom dva dana. "Radi se o kombiniranju ovih iskustvenih prostora za konačno digitalno tržište", kaže Roche. "Volim unijeti taj 2-D naspram 3-D aspekta u svoj rad."

Sada, s 25 godina, Roche je kreativni direktor nove marke vanjske odjeće pod nazivom Dvogodišnji, službeno pokrenuta ove jeseni. I premda Rocheova prošlost nije baš u modi, ona vjeruje da je sve na čemu je radila informiralo sve njezine projekte - prošlost, sadašnjost i budućnost. "Mislim da to također čini zaokruženiji opseg posla jer sam uvijek znatiželjna i zainteresirana za isprobavanje novih stvari", kaže ona. "Dvogodišnje je produženje za mene da isprobam nešto novo."

Rocheov pristup Biannualu inspiriran je njezinim prijateljima iz svih vrsta niša, kao i idejom dualnosti i sučeljavanja. 100-postotna veganska linija-koja se proteže od velikih dimenzija, jarko obojenih pufer jakni ispunjenih "paperjem" napravljenih od mješavina recikliranog kašmira, do odvažnih kaputa od umjetnog krzna u crvenoj i bijeloj boji-sadrži prilagodljive detalje, poput kapuljače s patentnim zatvaračem ili uklonjive obloge. „Sve je namijenjeno bilo kome. Želim vidjeti svakog svog prijatelja iz svakog životnog doba koji može uživati ​​i oblikovati dvogodišnje kao svoje “, kaže ona.

Surađivali smo s Rocheom kako bismo saznali više o Kastor & Polluxu, njezinoj novoj svirci s Biannualom i njezinim najboljim savjetima za one koji se nadaju pokretanju vlastitih kreativnih poslovnih pothvata.

Što vas je natjeralo da pokrenete Kastor & Pollux, a kako se to pretvorilo u kreativnu agenciju?

Nakon vintage trgovine e-trgovinom, moj tadašnji poslovni partner i ja htjeli smo pokrenuti nešto novo, te smo smislili Kastor & Pollux, koja je izvorno bila i trgovina e-trgovine, ali zbog uspona modnog bloga i online modnih zajednica, vidjeli smo priliku da se iskoristimo kao katalizator i marketinški alat za prodaju odjeće kakva smo bili projektiranje. Tako su Kastor & Pollux postali poznati po tome što su modni blog - iako smo počeli kao platforma za pokazivanje onoga što radimo.

Otprilike 2014. odlučio sam preusmjeriti fokus s isključivo modnog bloga na kreativnije projekte zajednice. Počeli smo raditi umjetničke izložbe i više surađivati ​​s ljudima u Torontu, a od tada sam odlučio potpuno preusmjeriti fokus na kreativnije usluge sadržaja. Trenutno Kastor & Pollux radi bilo što od proizvodnje i dizajna događaja do robne marke i strategije sadržaja do fotografije i videografije. Za mene je to samo prilika za daljnju suradnju i rad u različitim disciplinama, ali i način da sam otkrijem što me zanima.

Kako je vaša uloga kreativnog direktora nastala s Biannualom?

Dvogodišnje je nastalo od strane njegove matične tvrtke Corwik Group, koja je htjela stvoriti novu liniju odjeće za vanjsku odjeću koja će se pobrinuti za više svjesnog tisućljetnog potrošača. Budući da ne potječem iz tradicionalne modne pozadine, znali su da ću im pristupiti iz perspektive zajednice na terenu.

Što ste prvo pomislili na biannual, pogotovo jer nemate modno iskustvo?

Ulaziti u sve što je neobično je zastrašujuće, ali za mene je zaista uzbudljivo moći se baciti u nešto za što znam da nisam tradicionalno obučen. Dvogodišnje je uzbudljivo jer mogu izgraditi nešto odozdo prema gore, kao da počnem doslovno s ničim i shvatim koja je moja poruka, što sam htio reći robnoj marki, kako to mogu digitalizirati i kako to mogu podijeliti s publika.

Što ste naučili iz ove uloge kreativnog direktora, a niste naučili voditi tvrtku?

Uvijek sam bila osoba koja je sve ili ništa. Iako stvari poput prodaje nisu u mom djelokrugu rada, pokušavao sam naučiti kako industrija funkcionira i kako funkcionira proizvodnja jer će to dugoročno informirati moj rad. I da budete bliže upoznati s vremenskim okvirima. Toliko mi je puta palo na pamet jer ćete kao potrošač ili s kreativne strane stvari dobiti kratki projekt i znati ćete koji je rok. Ali ne znate koji su koraci doveli do tog roka. S Biannualom mogu shvatiti proces kako sve funkcionira i zašto se spaja na takav način. To je za mene najuzbudljiviji dio, iako je bio i super snažan i stresan - ali na dobar način.

Što još želite istraživati ​​profesionalno i kreativno?

Općenito, želim naučiti nove programe - nedavno sam odlučio da želim naučiti koristiti Rhino, softver za iscrtavanje koji koriste arhitekti. Osjećam da sve te stvari mogu informirati posao koji već radim. Dakle, za dvogodišnje bih volio izvršiti neku vrstu aktivacije ili izgraditi skočni prozor ili prozor, znao sam kako renderirati stvari koje bih mogao učinkovito smisliti s dizajnom i učiniti da on zapravo izgleda zakonito, a ne prijedlog. Osjećam da će me učenje na taj način potaknuti da isprobam nove medije s projektima na kojima radim.

Što savjetujete onima koji žele iskoristiti korak u pokretanju vlastitih kreativnih poslovnih poduhvata?

Razgovaram s mnogo učenika, a ono što sam primijetio kod mladih ljudi je da još uvijek postoji ogromno oklijevanje s postavljanjem posla na koji niste 100 posto opterećeni. Ali važno je učiniti što više posla; isprobati što više novih stvari i učiti iz tih iskustava. Postoji toliko mnogo stvari zbog kojih me sramota na internetu koje sam objavila u zadnjih 10 -ak godina, poput starih izgleda Devijantne umjetnosti ili Neopetskog saveza. Jako mi je neugodno zbog njih, ali ne pokušavam izgledati savršeno. Nisam samo pao u ovu poziciju u kojoj se sada nalazim. Prošlo je mnogo godina rada na koji nisam nužno super ponosan, ali mi je pomogao da učim i rastem te da budem bolji dizajner i bolji vlasnik poduzeća i bolji kreativni direktor.

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.