Radnik u tvornici na poslu. Fotografija: "Pravi trošak"
Ako ste ikada kupili top u H&M -u za 9,95 USD ili ste ga Forever21 ponudili za Tajice od 3,90 USD, postoji pristojna šansa da vam je palo na pamet pitanje koliko brzo modne tvrtke drže svoje cijene tako niskim. Vjerojatno čak znate i odgovor: Da negdje u opskrbnom lancu odjeća dobiva novac za sitne novce, a radnici su plaćeni još manje. No, može biti teško razmišljati o ovoj dinamici na način koji je sve samo ne apstraktan, a zabrinutost jest prolazno kada novi par hlača za vježbanje košta samo nekoliko centi više od narudžbe čipsa i guaca Chipotle.
Međutim, novi dokumentarni film pod nazivom "Prava cijena" čini posljedice brze mode vrlo jasnim i vrlo konkretnima.
Kako bi održali svoje troškove što je moguće nižim i stoga povećali profit, mnoge masovne marke prisiljavaju tvornice u zemljama poput Bangladeša i Indije da se međusobno natječu u određivanju cijena. Budući da proizvođači jako žele posao, igraju loptu, pristajući na niže i niže stope za svoj rad. Ne treba čuditi što su ljudi koji najviše gube tvornički radnici, od kojih su 85 posto žene. Jedna takva žena intervjuirana u filmu kaže da su, kad su ona i brojni drugi radnici pokušali osnovati sindikat kako bi zahtijevali veće plaće, bili zaključani u sobi i pretučeni.
"To nije samo pritisak na cijenu", kaže jedan vlasnik tvornice o stavovima velikih marki prema proizvođačima u inozemstvu. "To je ignoriranje tuđih života."
Bolno je to gledati, a to je učinilo vrlo malo rukovoditelja robnih marki koji su sebi dopustili intervju za film. Kate Ball-Young, koja radi na razvoju proizvoda u tvrtki Joe Fresh, pokušava dokazati da u šivanju odjeće nema "ništa inherentno opasno". A onda vidite snimke iz Slom tvornice Rana Plaza.
Redatelj Andrew Morgan putovao je posvuda od Indije do Teksasa razgovarajući s poljoprivrednicima pamuka, tvorničkim radnicima, direktorima tvrtki, markama poštene trgovine, ekonomistima i aktivistima za zaštitu okoliša. Što se tiče posljednjeg pitanja - okoliša - snaga filma leži u tome što pokazuje da zloupotreba planete šteti i njezinim stanovnicima, a ne samo dugoročno. Farmerica pamuka u Teksasu po imenu LaRhea Pepper postala je zagovornica organske prakse nakon što joj je muž umro od vrste tumora na mozgu uobičajenog među konvencionalnim uzgajivačima pamuka. U indijskoj regiji Punjab upotreba pesticida u uzgoju pamuka dovela je do naglog porasta stope raka i urođenih mana u djece poljoprivrednika.
Stvar u vezi s "Pravom cijenom" je ta što nam Morgan ne pokušava reći da ne kupujemo odjeću. Kaže da ne bismo trebali omogućiti ciklus masovne proizvodnje, potrošnje i zbrinjavanja na kojem se grade tvrtke poput Topshopa i H&M -a.
"Ne želim da itko odstupi od ovog filma i misli manje na modu", objasnio je Morgan na projekciji filma prošlog tjedna. "Ne želim se osjećati krivim ako volim stvari koje volim nositi. Ono što pokušavam proći je: idemo svi korak unatrag od ovog neprestanog procesa konzumiranja osrednjih stvari. I vratimo se na mjesto gdje ulažemo u odjevne komade koje volimo, koje ćemo nositi, kojih ćemo se držati. "
Ovdje bi očito bilo dobro da robne marke preuzmu inicijativu, ali kad su obveznici dioničara tražeći rast prodaje i dobiti kvartalno po tromjesečje, etički izbor nije najlakši jedan. Promjene će, kako Stella McCartney ističe u filmu, možda morati voditi potrošači.
"Potrošači moraju znati da su oni glavni", kaže ona. "Ako vam se ne sviđa, ne morate to kupiti."
"The True Cost" izlazi u petak u odaberite gradove te za tjedne angažmane u New Yorku i Los Angelesu. Trailer pogledajte u nastavku.