Rhode sa sjedištem u LA-u razvija se od luksuzne odjeće do 'sretne odjeće' za sva godišnja doba

Od lansiranja Rhode Resort u 2014. suosnivačice Purna Khatau i Phoebe Vickers postupno su osvojile sve vodeće maloprodaje- da ne govorim o Instagramu -sa svojim šarenim, prozračnim pamučnim haljinama i kaftanima za odmor. Voljen od modnih insajdera i bilo koga drugog sa sredstvima za putovanje na estetski ugodan način, robna marka je zvijezda u kategoriji užurbane odjeće za odmor - bez sumnje potaknuta rastućim sklonostima milenijalaca prema iskustvo i putovanja, sve to mora biti dokumentirano na društvenim mrežama, naravno.

No Khatau i Vickers imaju veće ciljeve. U ožujku je izdavačka kuća najavila rebrand, izbacivši riječ "Resort" iz naziva kako bi bolje odražavala njezinu evoluciju "od etikete odjeće za odmaranje do cjelogodišnje kolekcije konfekcije, prikladne za bilo koju destinaciju", po tisku puštanje.

"Vidimo da se razvija kao brend punog stila života", kaže mi Vickers u dugoočekivanom intervjuu. Ona i Khatau ovih dana teško se spajaju između putovanja u

Indija, gdje se linija proizvodi (i odakle je Khatau), te proces rasta tvrtke; trenutno zapošljavaju na nekoliko novih pozicija u svom uredu u Los Angelesu.

povezani članci
Što urednici Fashionista žele za proljeće
Utječu li utjecajni ljudi na to gdje mladi putuju?
Uspon 'Instagram robnih marki': Kako platforma izjednačava modna polja igre

Vickers i Khatau upoznali su se u New Yorku u Bed Bath & Beyond uoči prve godine studija na Hamilton Collegeu, gdje će biti cimeri. "Šala cijele stvari je, iako tada nismo planirali pokrenuti odjeću, da smo, kad smo ušli u [spavaonica] soba naši su roditelji vidjeli ormar i rekli su: 'O bože, ovo će biti problem', jer su tako mali ", kaže Vickers. "Dakle, možda je to na neki način bio nagovještaj budućnosti."

Khatau je u Hamiltonu ostala samo godinu dana - "Otišla sam jer se nisam mogla nositi sa snijegom do svibnja", kaže (Ovo ne bi bila njezina ili Vickersova jedina velika odluka zasnovana na vremenskim uvjetima.)-i preselila se u London kako bi završila školu, odlazeći u Milano na magisterij iz mode oblikovati. No ona i Vickers uvijek su ostali u kontaktu i redovito bi planirali godišnji odmor kako bi se vidjeli.

Upravo su na jednom od tih putovanja - u Dou 2013. - počeli žaliti zbog nedostatka zabavnih odjevnih predmeta za odmor na tržištu. U to vrijeme Khatau je radio kao kupac u Harvey Nichols u Dubaiju i Vickers kao fotograf u New Yorku. "Nismo uživali u pakiranju za put jer ono što smo tražili jednostavno nije postojalo", kaže Vickers. Tamo su odlučili da će pokrenuti robnu marku za godišnji odmor. „Nismo zapravo dvaput razmislili o tome; Spustili smo se i pokušali ", kaže Vickers.

Brzo su osnovali mali ured u Indiji. "To nam je bilo jednostavno jednostavno učiniti, posebno zato što sam od tamo, pa smo imali mrežu ljudi s kojima smo mogli raditi", objašnjava Khatau. "Također, u početku smo počeli koristiti puno pamuka, a koristili smo i mnogo ručnog vezenja za koje se Indija specijalizirala."

"Kvaliteta je također bila iznad mnogih drugih stvari koje smo vidjeli", dodao je Vickers odluci da se proizvodi u Indiji. Prva kolekcija napravljena je za manje od godinu dana, a uspjeli su slučajno dobiti mjesto na sajmu Coterie sa samo nekoliko dana najave. Shopbop je preuzeo liniju na licu mjesta i od tada je jedan od najvećih maloprodajnih partnera marke. Danas se linija također može pronaći na Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, Intermix, Moda Operandi, Barneys New York, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford i Neiman Marcus, pored vlastite web stranice.

Linija je od tada također narasla: Brend se proširio tako da je napravio samo dvije kolekcije po godine - proljeće i ljeto - do pet, a od pamučnih haljina do raznih izrada i odvaja. Uskoro će predstaviti pletivo i blagdansku kolekciju party haljina odvojenih od asortimana odmarališta. No, haljina Ella-kratka haljina dugih rukava s remenom s tastasom (slika gore)-ostaje njezina najpopularnija silueta. „Čini se da je to donekle fenomen; ljudi su ih na neki način počeli prikupljati ", kaže Vickers. Suosnivači su također prešli iz svojih matičnih baza u New Yorku i Bombayu u sjedište u LA-u, uglavnom na temelju vremena, prema Vickersu. "Mislim da i LA daje vibracije odjeći", dodaje Khatau.

Priznaju da su društveni mediji utjecali na uspjeh brenda, ali nikada se nisu bavili plaćanjem influencer marketing. "Imali smo iznimnu sreću na strani influencera/slavnih", kaže Vickers. "Oni su samo ljubitelji marke pa smo na taj način stekli veliku vidljivost." Na Instagramu hashtag #ontherhode ima preko 1500 postova.

Činjenica da ljudi vole nešto zabavno odjenuti na odmor i vole dokumentirati svoje odmore također je pomogla. "Mislim da kad ljudi kupuju za odmor, vrijeme je da možete kupiti ove super svijetle, šarena, sretna odjeća i mislim da je to bitno pomoglo našem poslu, ali i odjeći dobro putovati. Lako se osjećati zajedno bez ulaganja puno truda u to, što mislim da mnoge žene cijene “, kaže Vickers.

"Jedna je djevojka pješačila Machu Picchu - pa čak ni kraći, onaj pun - u haljini Ella s mašnom u kosi", dodaje ona. "To je kao, da, to je to."

To je vrsta energije oko koje Vickers i Khatau grade robnu marku i zamišljaju da će jednog dana napraviti više od odjeće. Ručne torbe bi se trebale pojaviti sljedeće godine, a dom bi mogao biti na pomolu. Vickers kaže: "Uvijek smo to započeli kao brand stila života; htjeli smo stvoriti svoj svijet. "

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.