Zbirka Land of Distraction Two. Fotografija: Land of Distraction
U četvrtak navečer u studenom prošle godine našao sam se u a vrlo prepuna, bučna zabava koja se proteže kroz čitav nivo restorana Chateau Marmont, uključujući crveni tepih u cijeloj dužini na ulazu, glazbenu izvedbu u predvorju i otvoreni bar. Nije to bila zabavna premijera filma nakon zabave ili bilo koji drugi razlog zbog kojeg se ljudi divljaju zabave u dvorcu Chateau, već radije predstavljanje novog brenda koji nije ni izdao zbirka još. Bio sam pomalo zbunjen (uglavnom zbog količine ljudi koji su prisustvovali nečemu o čemu nisu znali ništa), ali i zaintrigiran ovim velikim prikazom. Očigledno je da je ova etiketa htjela izazvati veliki udarac - i vjerojatno je imala novca da se digne s mjesta.
Četiri mjeseca kasnije, Land of Distraction je uvelike u funkciji. Njegova prva kolekcija pala je na internet u veljači, a robna marka održala je dobro prihvaćen pregled New York za vrijeme Tjedna mode za svoju drugu kolekciju, koja će pasti sljedećeg mjeseca.
Liniju je osmislila Danita Short, bivša medicinska sestra koja većinu vremena provodi na farmi u Kanadi, a kreativno je režirao Christian Juul Nielsen, sa sjedištem u New Yorku danski veteran u industriji čija je karijera uključivala i dizajn Christian Lacroix, Nina Ricci, Dior, Oscar de la Renta i J. Mendel. Odjeća se prvenstveno proizvodi u Los Angelesu, gdje Short i Nielsen provode većinu svog vremena.
Fotografija: Land of Distraction
Unatoč tome što nije imala modnog iskustva, Short je imala koncept za modni brend, a u nastojanju da ga ostvari, upoznala je ljude poput Nielsena i poslovnog partnera iz Kanade koji pomaže financirati liniju (i tu divlju LA zabavu vjerojatno). Potrošili su oko godinu i pol dana na to.
Inspiracija je u osnovi sama Kratka: zlonamjeran u vožnji motociklom iz onoga što skupim. "Za mene, sa dizajnerskog stajališta, izgradio sam je oko osobnosti koju Danita ima", kaže Nielsen. Nakon što je radio za toliko tradicionalnih luksuznih kuća, tražio je nešto drugačije. "Ono što sam smatrao zanimljivim je ovakav alternativni pristup modi", kaže on. "Privukla me ideja da počnem s američkim brendom u Americi, samo da isprobam nešto novo."
On opisuje Shorta kao "ne voli djevojačku, ultra ženstvenu modu" i "više tešku djevojku". Oni vide robnu marku kao protuotrov za šarene etikete vani; iako nije ni minimalistički: nosiv je i cool s teškom atmosferom iz 70 -ih. Par raširenih velurki trenutno je najprodavaniji; Short kaže da živi u njima. "Mislim da je mnogo naših stvari stvarno funkcionalno, a ne komplicirano i jednostavno i mislim da to govori o tome tko sam uopće", kaže ona. "Odrastao sam na farmi, putovao sam i mislim da su mali djelovi mog života u zbirci."
Fotografija: Land of Distraction
Short kaže da će se kolekcije razvijati iz sezone u sezonu, ali ne previše drastično. "Naš DNK nam postaje interno jasan; postoji nekoliko stvari koje zaista volimo poput veplena i mislim da postoje oblici iz 70 -ih koji će vjerojatno ostati poput raširenih hlača ", kaže ona.
Ovih dana, kada se lansira novi brend ima tendenciju da bude s nekom vrstom jasnog, različitog prijedloga bilo da se radi o remetilačkom poslovnom modelu ili uskom fokusu na jedan proizvod ili nišu koju planira popuniti. Uz Land of Distraction, gotovo je osvježavajuće da je marka doista samo vibra i estetika. Hoće li to biti dovoljno za izgradnju dugovječnosti na današnjem prepunom tržištu, ostaje za vidjeti, ali proizvod izgleda snažno. Osim toga, brend je već pokupio neke veleprodajne račune koji će se tek najaviti, čak i prije nego što su Short i Nielsen očekivali. Očigledno je da je ponekad samo bučna zabava sve što vam je potrebno za početak.
Cijeli Bookbook kolekcije Two pogledajte u galeriji ispod.
9
9 Slike
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.