Kako se američki trgovački centri ili zatvaraju ili renoviraju, trgovci usvajaju alternative riječi koja je dobila negativnu konotaciju od svog procvata 90 -ih.
Dobro došli u našu kolumnu, "Hej, brzo pitanje,"gdje istražujemo naizgled slučajna zbivanja u industriji mode i ljepote. Uživati!
Ovdje u Fashionisti čitali smo i povremeno pokrivali prividnu smrt američkog trgovačkog centra već neko vrijeme. Ali na stranu projekcije da će se 25 posto trgovačkih centara zatvoriti u sljedećih pet godina zbog prikladnijih (online) ili zabavnih alternativa i bezbroj načine na koje se oni koji još stoje obnavljaju kako bismo potaknuli pješački promet, u posljednje se vrijeme pitamo o sudbini stvarne riječi "trgovački centar". Više ne stoji izraz "Idemo u trgovački centar, "izazivaju istu radost kao i 80 -ih i 90 -ih, i više nisu trgovački centri a odlazak na film i televiziju; čini se da su trgovci i programeri trgovačkih centara toga itekako svjesni - ali zašto?
U posljednjih godinu dana primijetili smo trend maloprodajnih objekata koji se općenito uklapaju u kategoriju trgovačkih centara, naizgled nastojeći se distancirati od te riječi. Los Angeles, grad u kojem su organizirane skupine trgovina ciglom i žbukom još uvijek prilično popularne, nudi neke primjere. Pogledajte bilo koji od marketinških materijala, od web stranica do društvenih medija do priopćenja za javnost, bilo koje od najvećih gradskih trgovačkih centara (Beverly Center, Westfield Century City, The Grove, The Americana) i nećete pronaći mnogo, ako ih uopće ima, spominjanja riječi "trgovački centar". Westfield Century City (koji mnogi i dalje nazivaju Century City Mall unatoč tome nedavno, sjajno preuređeno) web mjesto, na primjer, sadrži jezike poput "Centar informacija" i "Karta centra". A nakon što su objavili priče o njima, PR -ovi ne samo jedan nego dva glavna Tržni centri s područja Los Angelesa ljubazno su mi slali e-poštu u kojoj su tražili da kao opis opisujem alternativu riječi "trgovački centar", no nitko nije htio komentirati ovu priču u vezi zašto. Iako je to učinio jedan od izvršnih direktora Westfielda Steven Lowy
reći Posao mode nedavno je "Riječ" trgovački centar "zastarjela riječ", dodajući: "Izgubila se na narodnom jeziku."Ovo je fenomen i izvan LA -a: u nedavnoj studiji koja opisuje više od 8 milijardi USD trgovačkih centara potrošenih na obnovu u posljednje tri godine, nekretnine tvrtka za usluge JLL otkrila je da je 18,9 posto trgovačkih centara koje je pogledalo uklonilo riječ "trgovački centar" iz njihovih naziva tijekom obnove: Gateway Mall postao je Shoppes u Gateway; Crossroads Mall postao je Crossroads Village; Fairview Mall je postao Fairview Town Center i tako dalje. No kada je - i zašto - "trgovački centar" postao tako prljava riječ za programere trgovačkih centara i njihove marketinške timove?
Veteranski stručnjak za maloprodaju Jan Rogers Kniffen kaže da, iako koncept korištenja riječi poput "centar" i "trgovine u" nije ništa novo, riječ ima negativnu konotaciju. "Mislim da sada o trgovačkim centrima razmišljamo kao o stvarima koje se udvostručuju kao minimalni sigurnosni zatvori ili tako nešto tako su dosadni u posjetu i tako su zazidani, a sada nisu cool, novo mjesto za biti ", kaže mi on telefon. Nedavne negativne vijesti o zatvaranju trgovačkih centara - postoji čak i cijela web stranica posvećena ovom fenomenu DeadMalls.com - dovoljno je da se svaki pametan trgovac poželi odvojiti od te robne marke.
"Ako ste publicist, zašto ne bi čim ih nazoveš drugačije? "pita on. "Sve je marketing u maloprodaji." Također vidi trend među programerima trgovačkih centara kako bi se njihovi objekti osjećali manjima, lokalnima i individualiziranijima; opći pojam poput "trgovačkog centra" ide protiv toga. Također postoji trend dodavanja ustanova i iskustava koja se obično ne povezuju s trgovačkim centrima, poput restorana s pet zvjezdica, vrhunskih marki, prostora za događaje i još mnogo toga.
Ipak, Kniffen misli da će proći još neko vrijeme dok Merriam-Webster ne objavi uklanjanje riječi iz rječnika (što je vjerojatno ne bi se dogodilo s obzirom na zamjensko značenje riječi, ali shvaćate): "Siguran sam da neću živjeti dovoljno dugo da vidim kako" trgovački centar "napušta leksikon; vas svibanj živite dovoljno dugo da vidite kako riječ 'trgovački centar' napušta leksikon ", kaže on, pogotovo jer se nastavlja ovaj trend rebrendiranja trgovačkih centara. "Jasno je da će biti stavljen mnogo veći naglasak - bilo na imenovanje ili na oglašavanje ili radi li se o promicanju centra-na stvari koje više osjećaju lokalno i više iskustveno ", dodaje. "[Pješački promet] svake godine pada jednoznamenkasto u zatvorene trgovačke centre i sve dok je to istina, nastojat će učiniti da [zvuče] dovoljno različito da ćete tamo doći."
Naravno, trgovci ne mogu spriječiti one od nas koji u svom rječniku još uvijek imaju riječ "trgovački centar", ali kako mlađi ljudi odrastaju sve manje slušajući tu riječ, ona bi doista mogla početi dramatično postajati sve manja popularan. Iako su trgovački centri zadržali popularnost u drugim regijama poput Dubaija, te s njihovom rasprostranjenošću u klasičnim filmovima poput "Clueless" i "Mallrats", teško je zamisliti potpuno brisanje tog pojma.
Fotografija početne stranice: @westfieldcenturycity/Instagram
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.