Nakon godina prekomjerne distribucije i manje luksuznog sjaja, kuća Etienne Aigner zatvorena je na gotovo dvije godine 2011. ponovno pokretanje prošle godine s misijom da vrati marku na istaknutu poziciju. Najnoviji korak u tom procesu? Predstavljamo potpunu kolekciju konfekcije za jesen 2014., osim torbica koje su Aignera nekad činile odlaskom na dizajnere poput Hermèsa i Christiana Diora, pod kojima je naukovao.
Aignerova kreativna direktorica Daniela Bardazzi, koja je imala prvu punu kolekciju, pojavila se s nama kako bi razgovarala o svojim planovima za ponovnu vladavinu brenda koji je nekada stagnirao.
Kad se Bardazzi prihvatio posla, bacila se na kućne arhivske slike i Aignerovu autobiografiju, neobjavljeno djelo koje je njegova žena naručila da netko napiše posljednjih dana dizajnera. Iako se sam brand posljednjih godina razvodnio, vidjela je da su Aignerove jahaće čizme, mokasine i torbe preko tijela u skladu sa onim što žene trenutno žele.
Obučen kao knjigovežac, Aigner je iz nužde došao do dizajna torbice: prvo je svoju ženu učinio novčanik za njezinu obročnu karticu, a kasnije joj je sagradio torbu s vezicama s ručkom za nošenje na biciklu. Potpisna marka bordo kože nastala je jer je Aigner imao novca samo za jednu limenku boje.
"Njegov hardver uvijek je bio pomalo čudan jer je izrađen od šarki i pronađenih predmeta", kaže Bardazzi. "Ako pogledate u arhivsku knjigu, imao je termometar za hladnjak kao zatvarač."
Iako je Aigner rođen na prijelazu stoljeća u današnju Slovačku, ovaj praktičar, opstanak pristup životu priča je koja bi mogla odjeknuti kod svakoga tko potječe, koliko god udaljeno, iz Amerike useljenici.
"[Aignerov] marljiv stav izgradio je originalni proizvod", kaže Bardazzi. „Mora biti svjež, mora biti nov, ali mora funkcionirati. Mislim da se na ovom tržišnom prostoru to dokazuje. "
Svojim asortimanom prekrasnih kožnih torbi opremljenih pretincima, džepovima i futrolama za posjetnice, novi Aigner posvećen je inspirativnoj formi. Na mnogo načina, Bardazzi želi Aignerovu žensku odjeću nabaviti za torbu "najbolje prijateljice"-torbicu koja čuva vaš život i putuje posvuda s vama. Iako Aignerove torbe možda neće dobiti impulse na isti način kao sezonska super-luksuzna torba "It", cilj je osvojiti tržište za svakodnevni život.
"Mislim da ako možete napraviti proizvod koji možete doprijeti do ljudi - a teško je pronaći zamjenu za njega - onda se oni vraćaju na isto mjesto i vide mogu li ga samo osvježiti. Tada pobjeđujete ", kaže Bardazzi.
Od ponovnog pokretanja, Aignerov super-utilitaristički Jelen torba pokazao se kao najpopularniji, kaže Bardazzi. Muška torba u Aignerovo doba, Bardazzi joj je dala ženstveniju siluetu, zadržavajući svoju funkcionalnost 24 sata dnevno. Što se tiče konfekcije, prodaje se sve što ima kožu, što znači da je potrošači prepoznaju kao kamen temeljac marke.
Osim uključivanja u tržišni udio u konfekciji i dodacima-odjeća visi pored marki poput Vincea i Burberry Brit-a, dok cijena vrećica ispod 600 USD čini ga konkurentom Coachu ili Kate Spade-novi Aigner ima zadatak preodgojiti potrošače o svojim povijesti. Kako se robna marka razvija, Bardazzi kaže da želi poučiti kupce ne samo o ljepoti proizvoda, već io njihovoj korisnosti.
To je uključivalo otvaranje nove trgovine SoHo u kojoj se nalazi čitaonica u kojoj žene mogu skočiti na WiFi i družiti se. Kada se promatraju prostori, oznaka se odlučila za veći otisak ne samo kao izjava da se Aigner vratio u posao, već s ciljem da od njega napravi prostor za događaje. Tim planira niz razgovora s originalnim, radnim ženama sličnim WSJtrenutno Preetma Singh.
Bardazzi također radi na ponovnom izdavanju vrećica iz arhive s ciljem da ih proizvede na način vjeran onome kako je to učinio Aigner, idealno u jesen 2015. Aignerove prve vrećice izrađene su na prešama koje je koristio u uvezu knjiga, pa je teško pronaći partnere koji imaju strojeve za stvaranje tog izgleda.
"Želimo da se osjeća kao da je upravo skočilo sa stranice", kaže ona. "Ove smo jeseni napravili neke inspirirane izvornikom, ali želim patinu i starinu i polirane rubove."
Oživljavanje branda često znači povratak na početak i otkrivanje onoga što mu je prvo pomoglo, kaže Bardazzi. Ako je to istina, ponovna izdanja mogla bi biti samo ulaznica.