Mnogo prije nego što je Snapchat uopće postojao, pratili smo evidenciju o tome kako su luksuzni modni brendovi razvili svoje online prisustvo putem istraživačke tvrtke L2 godišnje "Digital IQ Index" - koji mjeri digitalne performanse 85 luksuznih marki u SAD -u tržištu, ispitujući ulaganja u e-trgovinu, vidljivost pretraživanja, angažman na društvenim medijima i mobilne uređaje sposobnost. Od kada pratimo, Burberry je uvijek izlazio na prvo mjesto, dosljedno je najbrže nudio e-trgovinu, skočio na nove platforme društvenih medija, komunicirao sa potrošačima itd. No 2016. godine s prijestolja je svrgnut s brenda koji je nedavno doživio sveobuhvatno preoblikovanje: Gucci.
Još su uvijek na vratu: Gucci je dobio digitalni kvocijent inteligencije 145, dok je Burberry dobio 144 (oba su u drugom percentilu), ali to označava prvi put kada se Gucci probio u prvih pet - očito rezultat utjecaja kreativnog direktora Alessandra Michelea i izvršnog direktora Marca Bizzarija. L2 je pohvalio elegantnu web lokaciju e-trgovine robne marke zbog korisničke usluge, integracije sadržaja i mogućnosti kupovine, kao i vidljivosti robne marke na web stranicama e-trgovine trećih strana. Osim toga, interakcije na društvenim medijima udvostručile su se u odnosu na prošlu godinu, a uspjele su i u digitalnom marketingu-uključujući SEO i učinkovito internetsko oglašavanje.
Guccijevo internetsko prisustvo potpuno je promijenjeno pod Micheleom i Bizzarijem. Marka ponovo pokrenuo svoju web stranicu listopada i vidio značajan rast prodaje e-com-a od. Brend je također predstavio mnoštvo inicijative društvenih medija tijekom protekle godine, od suradnje umjetnika i kul preuzimanja slavnih osoba na Instagramu do otkrivanja kampanje i sadržaja iza kulisa na Snapchatu.
Jasno, isplati se. U nastavku pogledajte top 10 najboljih i saznajte više ovdje.
1. Gucci
2. Burberry
3. Trener
3. Ralph Lauren (neriješeno sa trenerom)
5. Tory Burch
6. Kate Spade
6. Michael Kors (kravata s Kate Spade)
8. Louis Vuitton
9. Tommy Hilfiger
10. Cole Haan
10. Stuart Weitzman (kravata s Coleom Haanom)
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.
Fotografija početne stranice: Glen Luchford/Gucci