Bella Freud. Fotografija: Bella Freud
U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u modnoj industriji o tome kako su provalili i postigli uspjeh.
Postoji mnogo razloga zašto ste vjerojatno čuli za britanskog dizajnera Bella Freud: Možda znate da je kći pokojnog Luciana Freuda, poznatog umjetnika, i praunuke Sigmunda Freuda, izumitelja psihoanalize. Ili ste možda vidjeli jedan od njezinih džempera od merino vune - ukrašen izrazima poput "Ginsberg je Bog", "Je t'aime Jane" ili "1970" - na stilskim zvijezdama Kate Moss i Alexa Chung. Freud također piše za takve publikacije kao Sunday Telegraph i snima kratke filmove s takvi suradnici kao što je John Malkovich. Osim toga, bila je jedna od prvih zaposlenica Vivienne Westwood i u jednom je trenutku dizajnirana za liniju Biba.
Iako je njezin podrijetlo različito, Freudov pristup vlastitom poslu prilično je specifičan. Dok lansira novu kolekciju kašmira isključivo na Bergdorf Goodman - značajan napad na širenje SAD -a - razgovarali smo s Freudom o njezinoj nesklonosti prihvaćanju mode, održavanju njene linije malom, o tome kako dolazi do tih pametnih fraza i što je sljedeće. Nastavi čitati.
Je li vas uvijek zanimala moda?
Oko 12. godine zanimala me moda, ali osjećala sam se jako neugodno zbog toga; Morao sam nabaviti stvari koje nisu bile baš "u modi", ali su bile pomalo ekscentrične. Stav u mojoj školi bio je jako velik da ako vas zanima moda to znači da ste potpuno intelektualno isprazni.
Nekad sam kupovao stvari u trgovinama za stare žene i tjerao ih da rade za moj stil. Onda kad se cijela stvar s punkom dogodila... bilo je sigurnije unutar toga razviti svoj stil. Bilo je manje neugodno i agresivnije, što je bilo zabavno sa 16 godina.
Jeste li išli u modnu školu?
Htio sam ići u umjetničku školu, ali nisam želio biti tradicionalni umjetnik. Modna škola jednostavno se osjećala kako treba. Upisao sam školu [Accademia di Costume e di Moda, Rim, a ona je također učila krojenje na Institutu Mariotti, Rim] i ja postali smo doista zainteresirani za signale koje ljudi šalju kroz pojedinosti u svojim odjeća. Rim je bio središte ručno izrađenih stvari, a ja sam radio kod nekih starih krojača i postolara. Sve se dovršavalo o specifičnoj vrsti dodira i to me jako zainteresiralo.
Kad sam imala 16 godina, upoznala sam Vivienne Westwood u noćnom klubu i pitala mogu li raditi subotom... to je bilo moje prvo iskustvo rada s nekim tko je bio na čelu njihove igre. Postali smo prijatelji i [nakon škole u Rimu] počeo sam raditi kao njezin pomoćnik. Vratio sam se u Englesku i radio sam na svim različitim poslovima jer je [njezina tvrtka] tada bila vrlo sićušna.
Što vas je inspiriralo da pokrenete vlastitu liniju?
Imao sam pogled u glavi koji sam želio vidjeti na nekome. Na nju su uvelike utjecale Coletteove knjige pod nazivom “Claudine” o ovoj mladoj djevojci koja je vrlo provokativna i razborita i prilično stidljiva... Mislila sam da je to zaista uzbudljiva kombinacija, ova vrlo potisnuta, vrlo šarmantna mlada žena. Bavio sam se pisanjem i snimao filmove, ali kao dizajner osjećam se kao da se mogu najbolje izraziti.
Džemper iz proljeća 2016. Fotografija: Bella Freud.
Jeste li počeli s džemperima? Kako je nastala zbirka?
Odlučio sam napraviti kolekciju dodataka i dizajnirao sandale i male torbice. Tada sam naletio na nekoga tko je imao tvornicu trikotaže u Škotskoj i rekao mi je: 'Oh, možeš to učiniti pleteninu sa mnom ako želite ”, a ja sam na kraju napravio kolekciju od 20 -ak izgleda pletenina. Htio sam se baviti krojenjem i prevesti u pletivo, ali to se ponašalo na ovaj mekan način. Pozvao sam neke kupce i prodalo se.
Imao sam talijanske podupirače, a onda su oni imali vlastitih problema [i povukli se] i počeo sam se savjetovati. U isto vrijeme počeo sam snimati kratke filmove. Snimao sam film s Johnom Malkovichom pa sam odlučio napraviti svoju malu zbirku temeljenu na priči iz filma. Nisam ga ni namjeravao prodati, ali onda me par trgovina pitalo mogu li ga prodati pa sam napravio jako, jako malu proizvodnju. Pronašao sam drugačiji način rada. Radio sam za druge robne marke i obavljao konzultacije, ali sam također održavao vlastitu liniju, ali na vrlo, vrlo mali način, gotovo kao da radim neku vrstu dvogodišnjeg časopisa. U to vrijeme pojavio se i novi način kupnje, a moje male zbirke su za to radile.
O čemu je bio film?
Djevojke Beatnik čekaju da dođe njihov "pjesnički heroj", a on nikad ne stiže. Razmišljao sam o cijeloj stvari fandoma i pomalo zabranjenoj robi. Nekada su u 70-im godinama postojale te majice na kojima je pisalo 'Clapton je Bog' pa sam pomislio: U redu, imat ćemo 'Ginsberg je Bog'. U beatnik era, neke od tih pjesama su zaista sjajne i puno znače, a druge su zapravo samo smeće i ne znače ništa. Pa sam pomislio: 'Ginsberg je Bog', a na poleđini piše 'Goddard je pas.' Ne znači ništa; to je samo lapsus ali hvata cijelu stvar.
Dobila sam poruku od telefonske sekretarice od agenta Jane Birkin u kojoj se kaže 'voljela je tvoj Gainsbourg je bog skakač', i pomislila sam, oh, kako ću... Ne mogu samo učiniti sve 'Bogom'. Pa sam razmišljao što će netko reći Jane i nacrtao sam to kao da je vez. Na leđa sam stavio 'Gainsbourg je Bog', a na rukavima ima 'Serge'.
Znate li koja je fraza ili dizajn bio najprodavaniji?
Ove godine 1970. Smiješno je kako ljudi odlučuju izabrati nešto. Netko će ga [slavni] nositi i iz toga će proizaći sasvim nova avenija interesa.
Kao tko?
Ubrzo nakon što sam napravio 'Ginsberg je Bog'... Napravio sam samo vrlo malo. Prodavali su u malenoj trgovini u ulici Carnaby, a Kate Moss je kupila jednu. Ta njezina slika [koja ga nosi] upravo je postala viralna. A onda se opet dogodilo oko osam godina kasnije kada ga je Alexa [Chung] nosila. Kad netko nosi nešto i izgleda kao da ga čini vlastitim, a to odgovara njegovom identitetu, to nije samo prilika za fotografiranje; to je povezanost izvora ideje, mlade žene koje dolaze i dobivaju ideju, te prepravljaju cijelu stvar onako kako je ona vidi.
Alexa Chung i Bella Freud 2012. Fotografija: Dave M. Benett/Getty Images
Kako ste na početku pronalazili trgovce?
Imao sam razne agente i osobno sam obavio prodaju. Kad sam tek počeo, nazvao sam japansku trgovinu Beams koju sam upoznao dok sam radio u Vivienne Westwood i oni su kupili kolekciju. Sada imam fantastičnog agenta koji je također vrlo kreativan i zaista je sjajno imati agenta koji vas dobije. Povratne informacije su vrlo konstruktivne i to mi pomaže da izgradim svoj brand.
Što je sljedeće? Jeste li prilično usredotočeni na međunarodnu ekspanziju?
Razvio sam i malu etiketu od kašmira, a Bergdorf's to čuva. Zaista me zanima Amerika.
Također sam pravio mirisne svijeće [i parfeme]. Radim s parfumerijom i zato što [imamo] 'nos' mi smo maison de parfums. Radio sam mirisne svijeće s umjetničkim djelima iz skakača i izgleda stvarno super. To je svojevrsno spajanje mode i ljepote nego što postaje vrlo različito. Želim da izazove isto takvo uzbuđenje kao i moda.
Planirate li još nešto tome dodati u budućnosti?
Našao sam web mjesto za trgovinu u Londonu, pa će se to dogoditi u sljedećih šest mjeseci. Zanima me kućansko posuđe i svašta. Mislim da moda ne mora biti ograničena samo na odjeću.
Fotografija: Bella Freud.
Što vam je do sada bio najveći izazov u rastu vašeg poslovanja?
Ne biti opterećen time koliko ima posla. I biti vrlo rigorozan oko toga da se ne vežem previše za svoj stol. Moja je uloga biti izvor ideja u mojoj tvrtki pa se moram pobrinuti da tražim, čitam, vidim, crtam što je više moguće. Iako se osjećam kao da bih trebao biti u svom uredu, shvaćam da to nije uvijek najbolje mjesto za mene. I imam stvarno sjajnu momčad. Više vjerujem svom prosuđivanju ljudi nego kad sam tek počeo.
Što biste savjetovali nekome tko želi pokrenuti vlastitu liniju odjeće?
Kad počne ići dobro, novčani tok je stvar koja je kotač koji će pasti s automobila. Prošle godine mi je došla mlada maturantica koja se činila zaista talentiranom i nije se mogla odlučiti treba li otići raditi za nekog drugog ili započeti vlastiti posao. S jedne strane, da biste radili za nekog drugog, stječete veliko iskustvo i doznajete ritam mode, raspored, koji je vrlo oštar i neumoljiv. Ali isto tako, kad počnete raditi za druge ljude, prilično je teško odvojiti se od toga. Uočite koje su vaše snage i gradite na njima. Ako pronađete nešto u čemu mislite da ste zaista briljantni, izgradite to oko toga i nemojte bojte se držati se svoje vizije o tome kako mislite da bi trebalo biti, čak i ako se čini da je tako ekscentričan.
Ovaj je intervju uređen i sažet.